跑步者在林间跑过，跑鞋上印有糅合“美国科技”的“中国制造（Made in china）”；家庭主妇取出冰镇果汁，她的冰箱是融合欧洲风格的“中国制造”；不仅如此，女孩腰间使用“硅谷软件”的MP3；“法国设计师设计”的时装，都可以看到“中国制造”的字样……

上述是以“中国制造”为主角的广告。这则广告由商务部提供资金，于2009年底，在北美、欧洲和亚洲的电视、网络上播放，其中在美国有线电视新闻网络（CNN）播放了6周、在英国广播公司（BBC）播放了5周。

耗资甚巨，这则广告的效果如何？欧美观众是否买账？调查报告显示，这一广告总体有效，主要原因是“广告踏实，用事实说话”。

中国商品常被贴上质量差、低端等标签。商务部推出“中国制造，携手世界共同制造”的广告，目的就是为改善国际消费者对中国商品差的印象。这则广告时长为30秒，画面文字和旁白全部为英文。广告中出现的产品有运动鞋、家用电器、MP3、时装和大型客机，但没有出现任何一个国际知名的中国品牌，树立的是“中国制造”的整体品牌。

五成受访者认为不受广告影响，从广告学角度分析，这一结果是个“不错”的结果。有八成左右的受访者认为广告令消费者“很好”地记住这是“中国制造”的商品，并倾向购买和尝试购买。

“国家形象片传播效果并不理想”

《中国国家形象片·人物篇》于2011年1月登陆美国纽约时报广场大型电子显示屏，在这段60秒的宣传片里，中国各行各业的杰出代表依次登场，如谭盾、郎朗、袁隆平、杨利伟、姚明、邓亚萍等。但这一广告片的效果并不理想。广告播出后，对中国持好感的美国人从29%上升至36%，上升7个百分点；而对中国持负面看法者，则上升了10个百分点，达到51%。

很多人说，看了这个广告很紧张，第一个想法是：中国人来了，而且来了这么多。

为何“携手中国制造”广告效果较好，而《中国国家形象片·人物篇》效果不佳？前者“没有侵犯性，不试图改变对方观点”是重要原因。对于欧美受众而言，试图改变其既有观点是非常令人不快的行为。

美、澳、英富裕阶层消费者对“中国制造”态度调查

超过五成的人愿购买中国电脑和电子产品；

四成左右的人愿购买中国的服装和体育用品；

三成左右的人愿购买中国生产的汽车、奢侈品等；

两成左右的人愿购买中国的饮料、化妆品。

（责编：蔡笑雨）