我国体育旅游的现状及发展战略

2012-03-24四川理工学院张宏志

中国商论 2012年13期

四川理工学院张宏志

1 我国体育旅游的发展现状

改革开放以后，不仅我国的经济水平了有了大幅度的提高，体育旅游事业也在经济发展的大潮中快速发展。1986年以来，我国陆续成立了一批以体育旅游为核心的公司或团体。国家旅游局在2001年颁布了《2001年中国体育健身活动方案》，在该方案中列举了146项体育旅游的项目，而且把体育旅游分为专项旅游路线和体育旅游节庆活动两类。近年来，我国的一些大中小城市，很多以体育为主的旅行社陆续成立，同时逐渐形成了一些体育旅游为主的业务，甚至有部分省市相继把体育旅游发展成了当地旅游业发展的新亮点，例如：甘肃省举办了丝绸之路汽车拉力赛，通过该项体育旅游的发展刺激本省和西北地区体育旅游业的发展；武汉市借助长江的优势，开展畅游长江的体育旅游活动，并逐渐成为武汉的旅游品牌项目；无锡市将自行车赛场建到了太湖风景旅游区，并逐渐形成了自己的特色。这些地方的体育旅游业不仅开拓了本地方旅游业的新项目，更促进了地方经济快速的发展。

2 我国体育旅游目前存在的主要问题

首先，从全国整体上的情形而言，中央财政对于体育馆的建设、设施设备的资金投入明显不足，能拿来作为旅游资源开发，提供给旅游相关部门和旅客的体育馆就更是少之又少了。在很多城市，比较常见的体育馆主要是从事兵乓球、羽毛球、网球、保龄球、游泳、轮滑等的场地，以及一般的健身房。随着我国全民健身活动的深入开展，这些场馆确实得到了比较充分的利用，也对当地的体育健身行业的收入起到了一定程度地积极作用，但是，这类体育馆很难吸引到异地来游玩的消费者，这对于体育旅游的发展是不利的。

其次，从各个城市开展的体育项目的内容上看，一般都是规模比较小、形式单一、缺乏自己的特色，而且更没有形成自己的体育旅游品牌，这种情形是无法满足体育旅游发展需求的。

再次，具有民族特点的，形式上丰富多彩的，竞技性、观赏性、参与性比较高的传统的体育旅游项目没有被充分地重视，也没有得到很好地开发利用，这直接束缚了我国体育旅游的发展。

最后，虽然一些以依靠自然条件开展的体育旅游项目吸引了全国各地的消费者，也在一定程度上得到了发展，目前我国发展得比较成熟的主要是冰雪体育旅游。但是，由于冰雪体育旅游项目对于季节、环境、场地的要求都比较特殊，该项体育旅游的发展还是受到了比较大的限制。

一般的旅行社都要负责旅游产品开发、生产、营销；组织相应的旅游活动；全程旅游服务；提供旅游相关信息等多方面的任务，即使是开展一些体育旅游项目的旅行社也并不是以体育为主题的旅游项目，事实上只是将体育旅游发展成为其旅游项目的一部分，或者是一个相当小的组成部分，并没有将体育旅游作为专业的旅游项目，这种缺乏专门的体育旅游组织机构的情况，已经直接影响到了我国体育旅游发展的形象与水平。

3 我国体育旅游形势的分析

随着人们物质文化水平的逐渐提升，人们对于健康的要求也越来越高，由于体育旅游将体育和旅游结合起来，也就是将健身和娱乐结合在一起，而且参与性较强，以及能在一定程度上满足人民群众需求，所以体育旅游逐渐受到群众的喜爱，近年来，越来越多的国内外旅游者将注意力转移到健身消费中，花钱买休闲、花钱买享受、花钱买健康已经成为一些人的消费新主张，人们将幸福生活的标准建立在身体健康的基础之上，这是在这种消费心理和健康追求驱使下，体育旅游渐渐得到人民群众的认同，成为人民群众体育健身的一个重要组成部分，我国的体育旅游事业的发展也呈现出了良好的势头。

在体育旅游事业刚刚起步的阶段，最为重要的就是使更多民众了解体育旅游，吸引更多的游客参与到体育旅游中，并逐渐喜欢体育旅游。要完成这一过程，其中最重要、最有效的方式就是以本地方的自然资源、人文资源等方面的特点，开发特色项目。例如：黑龙江省充分利用自己的气候及地理位置的特点，积极开发冰雪体育旅游；海南省充分利用自身热带资源的条件，开发出以潜水为主的体育旅游项目，形成了自己的体育旅游发展体系。这些特色项目的开发，促进了我国体育旅游经济与体育旅游产业的发展。

4 我国体育旅游发展战略研究

与传统的旅游项目相比，我国的体育旅游产业才刚刚起步，还没有正式地进入发展的轨道。因此，相关部门要积极建立一套适合体育旅游项目开展和发展的管理体系，要通过法律法规的实施，加强对体育旅游产品的生产、经营等方面的管理和监督，重视对已有的以体育旅游为项目的旅行社的监理，积极扶植一批能专门进行体育旅游项目的旅行社，并在开发、规划、管理、促销等过程中发挥积极的作用。政府部门以及旅行社都要加大对体育旅游的宣传，使得更多的民众对体育旅游有更多的认知和了解，形成浓厚的体育旅游的氛围，吸引更多的人能积极参与到体育旅游的活动中来，这也能为开展体育旅游营造良好的社会氛围。

没有社会民众的体育需求和体育消费，体育旅游产业的发展就缺乏了动力，可以说，社会民众日益增长的体育需求和体育消费是体育旅游产业发展的关键因素，因此，相关旅游管理部门和体育管理部门，以及各个旅行社都要加强对于体育旅游产业的宣传，充分利用我国2008年申奥成功的社会影响,倡导“健康生活、体育休闲”的理念，引导社会民众形成正确的认识，促使社会民众对于体育旅游需求的增大，构造热爱体育活动、热爱体育旅游的社会氛围，扩大体育旅游消费，并不断完善体育旅游消费市场。

体育旅游发展规划，对于我国体育旅游产业的发展具有指导性和方向性的意义，只有明确了方向，才能正确地开展具体的工作。首先，制定出的体育旅游发展规划一定要以市场为导向，把体育旅游纳入到整个旅游规划中来，将其作为全国旅游市场体系中的重要组成部分来发展；其次，在现有的旅游景点的基础上，充分发挥我国的自然资源、文化资源的优势条件，制定出我国特有的体育旅游发展规划；再次，注重规划的多元性，规划主要包括月计划、季度计划、年度计划、各个阶段以及长期的发展规划等，各个地方还可以根据本地方体育旅游产业发展的情况制定更为详尽的短期规划；最后，要适当考虑体育旅游产业的“适度超前”发展，这是大多数国家在旅游初始阶段的普遍做法，我国的体育旅游产业的发展还处于初级阶段，使得体育旅游业的发展速度快于国民经济总体发展速度。