谭 娟

(湖南人文科技学院美术系,湖南娄底 417001)

论现代产品设计中的个性化

谭 娟

(湖南人文科技学院美术系,湖南娄底 417001)

设计个性化,是作品成功的关键。现代产品设计个性化既是消费人群细化的要求,也是设计本身规律的体现。如何实现设计中的个性化,从创意的层面上讲,要从人性化开始,充分发挥设计师的审美个性,挣脱大众审美习惯的制约,处理好事物共性与个性的关系;从具体的实施策略上来说,可以旧元素,新组合,将现代因素与设计师的个性融合起来,取得良好的设计效果。

产品设计;个性化;组合;碰撞

消费人群细化趋势,使得产品的设计必须具有针对性,针对不同消费人群的不同特点进行设计。对于不同层次的消费人群,应该在产品的设计上有的放矢,必须充分考虑消费人群的南北差异、文化水平、年龄层次和社会地位,在产品的形态和功能上进行相应的调整,比如针对家庭主妇的产品,应该价格实惠,而且在功能上要能尽量满足家庭需求,而对于文化水平较高的城市白领,需更加注重个性的外观、产品的质感等方面。应该在这样的细节上综合考虑,推出相应的设计方案,不断地寻求产品的变化和创新。

一产品设计个性化之实现

(一)个性化从人性化开始

人性化一直是设计师关注的话题。在个性的追求中不应背离人性,因为产品的最终使用者是人,“以人为中心”的理念应当贯穿个性设计的始终,处处从使用者的角度去思考,让消费者在使用产品时享受乐趣,才能使设计更细致、更贴心。无数的事实也证明,脱离人性的个性,最终只能使产品沦落为“绣花枕头”。人性化涉及的层面相当广泛,对设计师知识结构的完整性要求也相当高。

产品的功能、材料、工艺等,是产品的存在基础。个性化作为设计的重要需求存在已久,从设计诞生之时个性化就已经作为一种设计理念存在着。个性化是设计师对设计个性差异的独到见解,这种见解需要设计师不断地超越自我,以获取随心所欲的设计表达。理性化和功能性是设计人性化的两个重要前提条件,个性应在理性的思维中进行跳跃,但不能脱离理性,这好比马匹与马缰的关系,当个性肆意狂奔,在失控前适当拉紧理性的缰绳,就不至于超出实际,设计出华而不实的产品。

(二)设计师的审美倾向

审美倾向由多方面的因素决定,包括社会环境、教育程度、价值观念、个性等。

随着人们思想的解放,寻求一种更亲切和理性的风格成为设计的方向,新古典的意义就在于此。巴洛克和洛可可的流行代表了上层社会炫耀与浮夸的风气。巴洛克式设计刻意追求反常出奇、标新立异的形式。洛可可风格主要体现于建筑的室内装饰和家具等设计领域。其基本特征是具有纤细、轻巧的妇女体态的造型,华丽和繁琐的装饰,在构图上有意强调不对称,色彩十分娇艳。工艺美术甚至包括新艺术运动以前的产品都带有手工艺制造的特点。早期的新艺术运动喜用卷曲的线条,到了麦金托什,高直式线条的风格让他的设计别具一格。现代主义因为崇尚机器美学,以及受到诸如构成主义,未来主义和表现主义等的影响,它的风格趋于几何化,这种适于批量生产的设计风格很符合现代主义的宗旨。现代主义的目的就是要做为大众的设计,从而改善人们的生活质量。只是他们忽视了过于刻板的几何化磨灭了消费者对于多样化产品的选择性[1]。

(三)正确处理设计共性与个性的关系

从哲学的角度来说,个性与共性存在已久,个性反映了矛盾的特殊性、典型性,而共性反映了矛盾的普遍性。任何事物都是个性与共性的产物,只是其中的各个因素所占的比例不同而体现出不同的差异性。

个性存在于共性之中。产品设计的共性讲求的是技术的规范、设计的普遍规律、功能的基本要求和大众的审美情趣等,它要求设计师必须遵循设计的基本理念,使设计的物品具有普遍性以满足更多的人群。

在产品设计中,个性说明了产品在表现上的“唯一性”、创新性,即一个优秀的设计,它只能适合于一个特定的范围,同时它还必须是新颖的,创新的。设计的个性是时代的产物,具有时代性、社会性,同时它又是设计师个人思想在设计表现中的延续,往往这些设计具有独特的个性美,它的定位只是在某个时代某个环境中的某个群体,其适应人群相对较小[2]。

1.要具备个性化设计理念[3]

设计是一种创新性的造物活动,设计的差异性是设计的创新点所在,就是设计的个性因素,否则设计将不能称之为设计。当杯子只能喝水,榨果汁机只榨果汁,椅子只能坐时,设计师就会有点不安分了,想找回刺激的兴奋感。如菲利普·斯塔克的外星人榨汁机,摆脱了一般榨汁机的形象,套上神秘外星人的外衣,是设计史上数一数二实用兼具艺术的经典之作[4],见图1。

2.共性化元素不可缺少

在现代设计中,设计往往需要把不同民族的心理特征和情感需求进行区别处理,再重新组合,以寻求民族间的共性元素,力求把所有共性成分因素考虑在设计之内,设计描绘面要尽可能宽广,以达到传达多样性文化信息的目的。所以成功的设计不单单是具有创新点和设计师的个性思想而已。设计是具有时代性和社会性的,它是随着时代的发展而发展的。设计的产品是面向大众的,这就要求设计必须以寻求大众的共性受众心理为出发点;同时科技的进步带来了信息与技术的共享,在设计中,设计模式、设计方法等也基本遵循着一种统一性的理论模型。在人性化的设计时代,共性的设计会越来越受到认可与重视。

3.把握产品设计中个性与共性的平衡

一个优秀的工业设计师会平衡产品设计时所遇到的设计单一化与多样化等等问题,在各个要求限制之间进行反复的协调,最终设计出杰出的产品。

正如一个杰出的政治家不仅仅在善于维持平衡,更重要的是善于打破平衡一样,一个杰出的工业设计师更需要在各种限制之间打破平衡,设计出具有差异化、个性化特点的产品,如图2。

图1 外星人榨汁机

二 产品设计个性化之策略

(一)旧元素,新组合[2]

用什么样的视觉元素来表达设想、计划,在不同的时代,标准就不一样,而在当代,很多成功设计的案例都在遵循着一个原则,那就是——旧元素,新组合,即后现代的思维方法。

图2 丹麦设计师雅各布森“蚂蚁椅”

从标志设计来看,如香港设计师靳埭强先生设计的中国银行标志,就是用旧的元素铜钱同汉字“中”产生新的组合。深圳设计师陈绍华先生等合作设计的北京申奥标志,就是用旧的元素太极拳动作造型与奥运会五环产生新的组合。

笔者在图3的设计中就应用了旧元素新组合的方式。休闲椅的线条明确,材质是选择带有视觉冲击力很强的白色有机玻璃,轻巧、灵活。作品的独特之处是尝试了用麻线的组合去装饰白色有机玻璃椅子的靠背,突显其各自特点的同时又不失整体效果。

图3 休闲椅

(二)时代因素

一个成熟的设计师必须要有艺术家的素养、工程师的严谨思想、旅行家的丰富阅历、经营者的经营理念、财务专家的成本意识。只有内在的修炼提高了,才能做出作品、精品、上品和神品,才可以设计出个性化风格的佳作。

视觉接收的信息是最直接的,因此,视觉效果的个性化也是现今表达个性最直接的表达方式。从个性视觉出发,让产品设计中的个性化的张扬风格带动时尚的舞步。从视觉传达的信息主要包括色彩、材质、装饰、造型,透过这几种元素的组合,使产品展现出万种风情,或简洁时尚,或雍容华贵,或清新素雅,或艳丽活泼,或自然纯朴,或融合古今,各种风格尽情挑拨顾客的视觉神经,似乎任何类型的消费者都能在现今的设计潮流中找到适合自己的风格。

但作为设计师,不能满足于简单地延续前人的风格,让消费者找到自己喜欢的产品类型,而应追求发展和创新,在为消费者设计中意的风格产品时,要为消费者想得更多,给予更多的情感关怀,为消费者打造展现自我的天地。

(三)色彩在产品设计中的应用

“没有色彩的设计是缺少生命力的”。作为最清澈的视觉语言,最强烈的视觉冲击,色彩在人们的生活中起着先声夺人的作用,并处处彰显着设计师的个人风格。作为一名设计师必须明确产品以哪种色调或色彩设计最能吸引观众的视线而留下深刻的印象。

在一定对比条件下的色彩视觉可以分为:1.色彩的冷暖感;2.色彩的软硬感;3.色彩的强弱感;4.色彩的明快与忧郁;5.色彩的兴奋与沉静;6.色彩的华丽与朴素;7.色彩的积极与消极;8.色彩的进退感。

图4 “zero”系列名片架

图4是笔者设计的“zero”系列名片架,它是针对办公室人群而设计的,灵感来自“零”的哲学和运动的精神。它既可以当作装饰品放在办公桌上,也可以放入自己的名片,很适合简约现代的办公环境。名片架材料为有机玻璃。它不单单是实用性的设计,还采用现在很流行的水果色彩,可以让办公室增添活跃的气氛,让时尚的设计与办公室的空间共舞。

鲁道夫·阿恩汤姆在《艺术与识知觉》中说到色彩时有一段论述:“说到表情的作用,色彩却又胜过一筹,那落日的余晖以及地中海的碧蓝色彩所传达的表情,恐怕是任何确定的形状都望尘莫及的。”色彩本身并没有灵魂,它只是传达一种物理现象,但人们却能感受到色彩的情感,这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中,积累着许多视觉经验。

现代产品设计已经不能仅仅满足于人们的生活需求,当今是追求个性化的时代,设计的个性与创新必不可少,个性的张扬风格已成为设计的主流。

[1]王受之.世界现代设计史 [M].北京:中国青年出版社,2002:106-109.

[2]王怡颖.创意市集[M].北京:生活·读书·新知三联书店,2005:2.

[3]诺曼.情感化设计[M].付秋芳,程进三,译.北京:电子工业出版社,2005:37-42.

[4]林桂岚.设计,不安于室[M].北京:生活·读书·新知三联书店,2007:46.

Personalization in Modern Product Design

TAN Juan
(Art Department,Hunan Institute of Humanities,Science and Technology,Loudi 417001,China)

Design personalization is the key of works success.Personalization in modern product design is the demand of different consumption crowd,and also express the design law.How to implement the personalization of design,according to originality,we should begin with personalization,give full play to the designer’s aesthetic personality,get rid of the restricting of masses’the aesthetic habit and handle the relationship of commonality and personality of things.Based on specific implementation policy,with old elements,new combination,you can make the modern factors and designers’personality merge to get good design plan.

product design;personalization;combination;collision

(责任编校:文中)

book=132,ebook=132

J524.1

A

1673-0712(2010)05-0067-03

2010-05-25.

谭娟 (1985——),女,湖南新化人,湖南人文科技学院美术系助教,山东大学软件学院在读硕士,研究方向:软件工程。