□ 蔡 立 申启武

广播娱乐节目分层评估初探
——以《飞鱼秀》为例

□ 蔡 立 申启武

广播娱乐节目，专指运用幽默的语言、游戏的方式和演艺的手段使人发笑的广播节目。中国国际广播电台轻松调频（CRI Easy FM）的《飞鱼秀》（又名Easy M orning）早间直播娱乐节目自2004年开播以来，以其新颖活泼的节目形式、贴近生活的话题内容和诙谐逗趣的语言风格，吸引了全国各地的大批听众，成为轻松调频的王牌节目。本文拟从广播娱乐节目的可笑性、通俗性、趣味性和时尚性以及艺术性四个层级对《飞鱼秀》进行评估分析，意在探讨广播娱乐节目质的规律性。

可笑性——节目理念的选择

娱乐使人快乐，消遣。除专门的娱乐节目之外，赏析性的文艺节目、知识性的生活节目、资讯性的新闻节目乃至涉及严肃话题的评论节目，都可以给人愉悦的感受。但是，使人发笑是广播娱乐节目区别于其他类型节目的基本特征，而可笑性主要体现在喜剧思维、趣味内容和幽默技法三个方面。

《飞鱼秀》提出以下等式：音乐+即兴+创意+热情+无厘头+乐观精神=21世纪的相声。此等式作为节目理念和定位的概括，既表明了节目善意、积极的精神态度，还体现了独树一帜的幽默思维。节目把目标听众锁定为“一切有幽默感的人”，包括“能被人逗乐”和“能逗乐别人”的人。为此，节目针对听众的特点选择题材，精心运作，巧妙构思。《飞鱼秀》每期时长三个小时，前一个小时是播报各类新闻资讯，后两个小时是与听众就某一话题展开互动，听众可以通过语音留言、发送短信等方式参与节目。资讯以软新闻为主，诸如国内外的社会趣闻、民间轶事、娱乐新闻等。话题则与人们的工作和日常生活密切相关，有趣而实际。如2009年8月至9月中24天的话题内容，除了四天是嘉宾做客外，其余都是人们日常生活中都会经历的、颇具趣味的话题。而节目的两位主持人小飞和喻舟思维敏捷活跃，语言幽默风趣，时常根据所读的资讯和听众的短信展开自然的演绎，说起即兴的相声，不时在节目中“斗嘴”和“掐架”，有时也会拿听众开一些善意的玩笑，脱口秀式的主持方式让人忍俊不禁。由此可见，以喜剧思维作为指导，选择富有趣味的题材，再加上主持人的幽默演绎，《飞鱼秀》在可笑性方面是突出的。

通俗性——节目导向的控制

近年来，随着广播娱乐节目的大量涌现，低俗化现象较为突出。导致这一现象的出现有以下四个原因：一是多元文化引起社会心理浮躁，造成媒体价值观的偏移；二是广电体制变革使媒体的工作重心转向经济效益；三是以收听率为导向的思维，使通常是低俗化载体的娱乐节目大行其道；四是广播行业竞争加剧使各台对于“抵制低俗化”政策的施行力度有所不同。如何把握通俗与低俗的界线，成为每个广播娱乐节目乃至业界亟待解决的问题。而《飞鱼秀》在通俗性方面的追求为广播娱乐节目提供了一个有益的参照。

人性决定了听众有不同的需求，广播从业者需要分清听众的“正当需求”与“低级需求”，满足前者抵制后者，这才是真正的抵制低俗。《飞鱼秀》注重表现形式的控制和“度”的把握。例如，讨论话题的选定必须遵从以下原则：不能带有政治倾向、种族歧视；不要涉及超自然、灵异、玄幻；不能是低级趣味而引起听众的反感；不带广告，也不要有显摆和八卦的成分。话题的选择一方面要从听众的角度出发，注重生活化和贴近性；另一方面也要考虑社会影响，时刻保持积极向上的舆论导向。又如，两位主持人看似随意的调侃，实际上对分寸的拿捏力求精准，禁止出言恶俗、谈吐不雅、打情骂俏、说神弄鬼、主持失范等低俗化表现形式的发生。只有无伤大雅的事情才可以作为谈资素材，任何违反社会道德的内容都会被禁止。两人开玩笑的对象通常限于彼此，或是身边一些莫须有的朋友，即使指向听众也只是蜻蜓点水，绝不越雷池一步。除了自我约束之外，电台内部还有相应的监督机制：电台办公区内设有无法关掉的收音机，其他的同事或者领导均是节目的监听者；电台内部定期会举行节目研讨会，总结经验，指出不足。总而言之，内容的控制、主持的自律、线下的监控，保证了《飞鱼秀》有个性而不极端、亲切而不谄媚、通俗而不低俗。

趣味性与时尚性——主持素质的检验

趣味性是指“使人感到有意思、有吸引力”的特征，这种特征必须健康和积极。时尚性，即当时的风尚，是某些时兴的事物、观念、语言、行为方式等在社会和群体成员中流行的过程。对于以“逗乐”为目的的广播娱乐节目，离不开幽默风趣的播讲和表演，也少不了恰到好处的音效和音乐。虽然越来越发达的科技手段能够为节目增色不少，但那只能起到辅助的作用，节目的质量最终取决于主持人的素质。主持人的思想觉悟、主持人的知识储备、性格、爱好、谈吐、反应无不影响着广播娱乐节目的趣味性和时尚性的发挥。

《飞鱼秀》原本只是“小名”，节目原名为Easy M orning。但在听众大量扩展之后，这一取自小飞、喻舟两位主持名字谐音的、听上去更为亲切的名字几乎彻底取代了原名，就连轻松调频官方网站上的节目介绍也改成了《飞鱼秀》。两位主持人深入人心的程度可见一斑。凭心而论，《飞鱼秀》无论在节目包装、音响效果或是环节设置上均没有特别过人之处，其最大的亮点就在于两位主持人。小飞和喻舟把自己定位于听众身边的家人、同事和朋友，通过极具想象力和创造力的对话、极富夸张和感染力的笑声，使听众感觉亲切自然。对于以幽默见长的《飞鱼秀》而言，大量的笑料除了源于主持人敏捷的思维外，还有赖于对生活的观察和积累。如小飞总是随身携带笔记本或者录音笔，看到或想到任何有趣的事情，都会马上记录下来。此外，节目形态的不固定，相对较高的自由程度，以及不断收到的观众反馈，也给了《飞鱼秀》持续发展的可能性。与开播之初相比，如今的小飞和喻舟声音表现更加放松，节奏把握更加沉稳，相互配合更加默契。总之，自然清新的主持风格和不断创新的发展态度，赋予了《飞鱼秀》始终与时俱进而又不落俗套的趣味性。

艺术性——听众忠诚度的考核

幽默是一种笑的艺术。别利亚耶夫在其主编的《美学辞典》中指出，幽默所要求的是善于在有限与微小之中发现崇高，在滑稽与不完美中体现重大意义。胡妙德则指出，诸如卓别林幽默当中的“含泪的笑”，应该成为广播娱乐节目的美学追求。上述二人的说法对广播节目的思想艺术层次提出了较高的要求。然而，就广播娱乐节目而言，一般的听众对其思想上体现出来的艺术性不会作过多的要求，但对于表现形式上的艺术性还是有着较高的鉴赏能力。因此，听众对于某节目忠诚度的高低，可以从一定程度上反映出该节目的艺术性强弱。因此，笔者把艺术性列为评价广播娱乐节目的最高层级，并从听众忠诚度的角度对《飞鱼秀》进行评估分析。

《飞鱼秀》的播出时间是每个工作日的上午8点至11点，是一般意义上的“冷门时段”。但是，广播节目伴随性收听的特性、愈发庞大的移动收听人群以及多样的节目实时或延时收听方式，使这个“冷门”的原因不复存在。《飞鱼秀》的主要收听对象是学生及白领人群，他们在繁忙的学习或工作之外，不需要厚重的话题和资讯，只要能够博得一笑的三言两语即可。《飞鱼秀》正是成功地抓住了目标听众的心理特点，先是“让耳朵叫醒大脑”，然后“让耳朵放松心情”。听众在心理上对《飞鱼秀》产生依赖之后，继而在行为上展开追捧。“小飞语录”和“喻舟语录”在听众中广为流传，北京、上海、合肥、兰州等地纷纷成立听友会。听众在M SN、Q Q等即时聊天软件中组建群落，在豆瓣等社交网站上设立小组，还专门搭建了“飞鱼秀听友会”的网站，讨论收听的心得、分享节目的资源、组织线下的聚会等。

听众忠诚度的建立和维系，需要节目及电台不断地向听众灌输理念，持续地提供良性心理刺激和增值感受。《飞鱼秀》在开播初期并没有进行大肆宣传，早期的听众都是通过口耳相传而来。后来，轻松调频开始有意识地通过各种线下方式，打造“飞鱼”这一王牌组合。电台除了安排小飞和喻舟参与全台出动的户外直播互动节目外，还为他们在北京和上海安排专门的听友见面会，接受平媒专访，客串电视节目，并为酷爱音乐的小飞在2009年举行两次个人专场演唱会。以上的种种活动进一步提升了“飞鱼”品牌在听众中的认知程度，加强了《飞鱼秀》节目的听众忠诚度，巩固了《飞鱼秀》在听众心中的地位。但是，应该指出的是，收听率和忠诚度并不能说明一切，《飞鱼秀》仍然需要注重在节目内容和形式上有所创新，做到内外兼修。

总之，广播娱乐节目的分层评估是从节目自身出发，抓住广播娱乐节目的基本概念和本质特性，根据可笑性、通俗性、趣味性和时尚性以及艺术性四个层级，探讨的深度逐级递增。同时，提出与各层级相对应的评估角度和项目，如从节目理念考察可笑性，从节目导向考察通俗性，从主持素质考察趣味性与时尚性，从听众忠诚度考察艺术性 等。当然，要建立对广播娱乐节目客观而全面的评估体系，除了节目自身外，还涉及听众、业内专家、广告客户、上级主管等多个与节目相关的部门或群体。需要加入诸如节目收听率、听众满意度、广告投放量等数值指标，并且根据实际情况，为各项指标设置相应的权重。只有内外部皆有、主客观并存、定性与定量结合，才能做出科学、准确的评判。

1.百度百科：http://baike.baidu.com/。

2.CRI EASY FM网上论坛：http://enpf.chinabroadcast.cn/easybbs/。

3.胡妙德：《解读广播娱乐节目》，《中国广播》，2005（10）。

4.胡妙德：《解析笑的艺术》，《中国广播》，2006（8）。

5.宁波广播在线：《优秀广播娱乐节目的衡量标准》，http://www.nbradio.com/node2/ngtx/ywyj/userobject1ai98376.html。

6.强 毅，王海峰：《树立媒体社会责任感 抵制广播节目低俗化》，《新闻战线》，2007（7）。

暨南大学新闻与传播学院）

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