□ 刘新萍

网络媒体与传统媒体各有千秋，决定了它们天生就存在着优势互补、共生共荣的可能。

一、网络媒体的发展依赖于传统媒体。网络媒体自身存在不足，其中主要是缺乏品牌、信息和人力资源，而这些不足都可以从传统媒体中得到有益的补充。尽管网上信息让人目不暇接，但绝大多数信息的第一来源仍是传统媒体。传统媒体具有星罗棋布的信息采集网、丰富多彩的信息数据库，还有着一支庞大的训练有素的记者编辑队伍。这些在“内容为王”的网络时代竞争中具有重要价值。网络媒体借助传统媒体的信息资源就能扩大信息采集渠道。另外，传统媒体还拥有雄厚的品牌资源，一些著名新闻机构在广大受众的心中早已树立了良好的传播形象。网络媒体应主动出击，与这些机构联合，利用传统媒体的品牌效应，提高自身的权威性和可信度，抑制信息的虚假性、无效性，吸引广大网民的光顾。

二、传统媒体在网络媒体推动下应不断改进自身，走向完善。面对网络媒体诸多优势的挑战，传统媒体显得有些底气不足。因而对传统媒体而言，调整机制、自我完善已经刻不容缓。网络媒体带给传统媒体挑战的同时，也为传统媒体的发展提供了前所未有的机遇，传统媒体主动积极利用网络优势来改进自身。如改革新闻机制，通过网络版、电子版等新形态大力发展多媒体新闻，开发网上点播新闻、网上图像新闻，甚至实验网上音像新闻等，把报纸文字图片、广播声音、电视图像扩大到网上，与未来信息高速公路接轨。这必将拓宽媒体的受众范围，提高媒体的影响力，扩大媒体的服务功能。