王 淼,冯百侠

(河北理工大学经济管理学院,河北唐山063009)

我国创意产业健康发展的障碍性因素与对策

王 淼,冯百侠

(河北理工大学经济管理学院,河北唐山063009)

创意产业;产业链;创意人才

创意产业是21世纪知识经济的重要产业之一,但创意产业链的缺失,创意人才的匮乏及知识产权保护机制的不完善等问题都在制约着我国创意产业的健康发展。指出只有从强化产业链环节之间的合作,重视人才,加大政府扶持的方面入手才能推动创意产业健康发展。

创意产业是社会经济发展到一定阶段的必然选择,是一种新的产业发展方向,对于产业结构的升级和发展模式的创新具有重要意义。自1998年英国首相布莱尔政府的《英国创意产业路径文件》正式提出“创意产业”一词后,创意产业在世界范围内迅速发展起来。

一 我国创意产业发展现状

1 总体发展较快但问题突出

随着自主创新上升为国家战略,作为自主创新的重要载体之一——创意产业在我国的发展日益加快,已成为国内各大城市竞相追逐的热点。创意产业集群迅速以基地或园区的形式在全国众多城市蓬勃发展起来。据不完全统计,国内已有北京、上海、广州、深圳、长沙、青岛等13个城市提出,要大力发展创意产业基地。北京市已专门成立了文化创意产业领导小组,并通过了《北京市促进文化创意产业发展若干政策》。上海已经宣布启动18个创意产业集聚区,其目标是和伦敦、纽约、东京站在一起,成为国际创意产业中心。深圳希望借助印刷、动漫、建筑、服装等创意产业,成为国内的创意设计之都。

但在创意产业快速发展的过程中也存在着诸多问题,表现在地区发展不平衡、行业间发展不平衡、知识产权保护不到位、产业发展尚未形成有序的产业链以及缺乏专业性队伍和产业整体规划等。这些问题的存在都制约着我国创意产业的发展。

2 舶来品对我国创意市场冲击严重

因为我国创意产业发展之初缺乏应有的民族市场保护,大量的舶来品以低价倾销的方式进入我国,对我国市场造成冲击。以我国动漫市场为例,80%以上盈利流向了海外,史奴比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫等动漫形象及衍生品每年都从我国市场“掠走”近6亿元人民币的销售收入;动漫音像市场里的国外产品占到80%以上;在电子玩具及网络娱乐等市场,到处都是国外品牌的踪迹。

二 影响创意产业健康发展的障碍性因素

中国进入知识经济之后的创意产业发展速度极快,但在快速发展中的创意产业又存在很多影响其健康发展的障碍性因素或问题。

1 完整产业链缺失

产业链是价值链上各种产业活动循环往复的总称。创意产业链是以创意为龙头,以内容为核心,驱动产品的制造,创新产品的营销,并通过后续衍生产品的开发,形成上下联动、左右衔接、一次投入、多次产出的链条。

我国对于创意价值多元化的开发则相对滞后,很多的创意往往只能形成单一的价值实现形式,大多数的创意流通都只是“一锤子买卖”的形式。以我国的动漫产业来说,其具有高成本、高附加值和产业链较长的特点,伴随产业链条的延伸,风险逐渐降低,且版权价值逐渐升高。这就要求市场运作上必须实现产业链各环节的有效衔接。而在我国动漫市场上营销的主要是动漫图书、影视动画片等产品形式,产业链的下游衍生品没有形成与上游创意、制作之间共赢的产业链经营模式,完整的动漫产业链条尚未形成。

2 创意人才极度匮乏

创意产业是典型的以人为本的现代经济发展模式,人才是创意产业的灵魂。中国创意产业发展的瓶颈是创意人才的极端匮乏,我国创意产业人才总量、结构、素质还远不能适应产业发展的需要,急需大力引进和培养,其中亟需两大类人才:既通晓创意产业内容又擅长经营管理的管理者;灵感迸发、创意迭现的创作者。统计资料显示,在纽约,文化创意产业人才占所有工作人口总数的12%;伦敦是14%;东京是15%。而目前上海创意产业从业人员占总就业人口的比例还不到1‰。仅动漫产业我国至少需要215万专业人员,而目前只有1万名受过大学教育的动漫专业人员。

3 知识产权保护机制不完善

由于受到多种因素的影响,在总体上我国的知识产权保护还有许多不尽人意之处。而创意产业的发展又需要通过对知识产权的保护来提供外在的社会法制环境。如果不能实现法律上的强有力保障,我国创意产业的发展将举步维艰。

4 创意园区存在诸多问题

近年来,中国在发展文化创意园区的实践中,重复建设、同质化竞争、资源浪费等成了社会诘问最多的问题。京沪两地众多的创意产业园区,或由政府大力推动,或由企业摇身演变而来,园区规划多集中在硬件和形象建设上,对于软件方面,诸如商业模式、发展方向、园区定位等问题仍旧以粗线条勾勒,没有深入和细化。随着各大城市房地产业的高速发展,创业园区的租金日渐高涨,如上海卢湾区8号桥园区的日租金已达每平方米6—7元,园区内许多知名企业纷纷外迁,制约了创意产业的发展。

三 推动我国创意产业发展对策

1 强化产业链环节之间的合作并实现良性循环

加快创意产业发展,就要贯通“创意——设计——产品——市场”的各个环节,拉长创意产业链条。在这个链条中,创意是核心价值,产业链通过创意的“价值扩散”来实现,原创企业通过合作开发、专利技术或者版权转让形式,把创意的核心价值扩散到周边关联产业中,形成长线生产能力,扩大产业链的规模。

在短时间内,我国的创意产业发展还不可能形成国外大企业垄断原创,通过大制作以及自己所控制的渠道进行市场开发和运营的模式。在完整产业链尚在建设的过程中,通过产业战略伙伴,以品牌授权、合作为纽带,整合各方资源,将创意、制作、发行、播放和衍生品开发联系起来,这一模式比较适合我国当前动漫产业的发展。

2 尊重创意人才

创意人才是发展创意经济的核心竞争力。创意产业人才既包括处于产业链上游的创意设计人员,也包括处于产业链中下游、擅长将作品产业化的经营管理人才。因此,培养一流的创意人才,将人力资源潜在优势转化为创意人才资本,是发展创意经济的关键。今后人才培养要面向创意经济主战场,调整优化人才结构,加强对创意人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的引进,不拘一格选用人才;设立针对性的教育培训机构,加快对创意产业专门人才的培养,培养出立足本土同时又有国际视野的创意产业人才;同时要在基础教育中加强素质教育,提高全民族的创新意识和创新能力,并认真做好创意产业企业员工队伍的培训工作,大力提高员工的整体素质。与此同时,要完善人才评判标准及使用机制,形成激励人才发挥创意才智的氛围。

3 加大知识产权保护力度

创意产业作为知识产权活动需要严格和完善的知识产权法律保护。创意产业的本质是基于人的创造力、技能和天赋来获取发展动力,并通过知识产权的开发和运用,创造潜在财富和就业机会的产业,它必须依赖于知识产权的国家保护体系。霍金斯指出,发展创意经济的核心基础是要有完备的知识产权保护法与法律促进政策,没有这个核心,创意活动将无法真正形成创意产业与经济。因此,制订严格的知识产权保护法律法规是促进创意产业发展的基本保障。只有具备了法制保障,才能使从事创意产业的人获得丰厚的回报,才能激发创意人士的创业、创意的积极性,最终促进整个创意产业的发展。

4 加强宏观指导,加大政策扶持

产业发展理论以及英、美等国的经济实践告诉我们,推进创意产业发展并能取得预期成效离不开各方面的配套措施,其中最需要的是政府的战略推动。党的十六大报告明确提出了“完善文化产业政策,支持文化产业发展,增强我国文化产业整体实力和竞争力”,但政府目前还缺乏一个全面、系统的政策支持体系来推动创意产业的发展。为推动创意经济的发展,政府还要在公共设施、基础设施等方面为创意经济的发展提供良好的环境,政府应在资金投入、人才培训、立项、用地、税收、价格、融资、生产、进出口以及社会保障等方面对创意经济予以政策性扶持,在实际发展中,政府既是文化创意产业最大的投资者和消费者,也是文化创意产品最大的需求者,政府应该不断扩大政府采购的份额,从市场上采购各种公共创意产品和服务。

[1] 厉无畏1创意产业导论[M]1上海:学林出版社,20061

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Barrier Factors and Coun term ea sure Ana lysis of Ch ina Crea tive Industry Hea lthy Developm en t

WANGMiao,FENGBai2xia
(College of Econom ics and Management,Hebei Polytechnic University,Tangshan Hebei063009,China)

creative industry;industrialchain;creative talented person

The creative industry isone of the most importantindustries in the 21 stcentury knowledge economy1But some p rob lem s such as the flaw of creative industrial chain,lacking creative talent and the incomp lete intellectual p roperty p rotection mechanism are restricting creative industry healthy development1This article points out thatwe should from strengthen industry chain cooperation,pay attention to talents and strengthen government support, p romoting the creative industry to develop in a healthy way1

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