佐明、付业勤 /文

奖励旅游是会展旅游的重要组成部分，是高品位、高消费、深寓文化内涵的享受型特殊旅游活动。奖励旅游作为旅游市场的一个重要的细分部分，在我国尚处起步阶段。三亚市凭借其独特的地理环境、四季如春的气候、优质的旅游资源、完善的接待设施，已成为国内奖励旅游的热门目的地。奖励旅游已成为三亚市旅游产业发展新的增长点。

三亚发展奖励旅游的条件

（1）快速发展的经济。三亚近年来保持了经济平稳较快发展的局面。良好的经济发展态势为三亚奖励旅游的发展奠定了坚实的物质基础。（2）优越的区位条件。三亚的城市环境空气质量、生活饮用水质量、近岸海域水质均保持国家一类（级）标准，位居海南省第一。森林覆盖率、城市建成区绿化覆盖率均高于全国和全省平均水平。对奖励旅游发展而言，优良的生态环境是一种不可多得的资源和不可替代的竞争力。（3）独具魅力的旅游资源。三亚是海南省风景名胜最多而又最密集的地方，不仅具备现代国际旅游五大要素——阳光、海水、沙滩、绿色植被、洁净空气，而且还拥有河流、港口、温泉、民族风情等各具特色的旅游资源。（4）优厚的政策条件。2008年，海南通过了《海南国际旅游岛建设行动计划》，提出进一步落实免签证政策，全面落实航权开放政策，构建通向世界旅游市场的便捷通道。三亚市作为海南省旅游发展的龙头，势必可以充分利用国家的优惠政策。

三亚市奖励旅游的发展现状

（1）奖励旅游初具端倪。奖励旅游作为会展业（MICE）和旅游业的衍生品，其发展必然受这两个行业的影响。三亚得天独厚的热带滨海度假旅游资源和完善的会议接待设施，吸引了国内外众多企业将该公司的奖励旅游目的地选在了三亚。许多三亚的旅行社也瞄准了奖励旅游的市场，纷纷前往经济发达地区，行销三亚市旅游资源。三亚市目前已形成了包含国内外高星级酒店的产业集群，各家酒店也以公司团体游客，为其市场拓展的重要对象。

（2）发展前景广阔。奖励旅游因其品位高、消费数额大，一经出现便显示出了迅猛的发展势头和广阔的发展前景。奖励旅游对相关产业具有很强的拉动作用，甚至可以带动会议旅游、会展旅游等相关产品的发展。

（3）临近地区的激烈竞争。虽然三亚在旅游资源和接待设施方面，有着难以比拟的优势。但是周边地区奖励旅游业的发展，所带来的冲击也不容小觑。从国内来讲，同省的海口、广西的北海、山东的青岛、辽宁的大连等地是三亚市发展奖励旅游的强大对手；境外的香港、泰国、新加坡，其对三亚奖励旅游市场的替代作用同样不可小觑；此外，随着海峡两岸的通航，台湾已成为三亚奖励旅游新的有力竞争者。

三亚市发展奖励旅游的对策

（1）强化政府的引导与服务职能。政府应出台政策，鼓励境内、外公司组团到三亚旅游。在奖励海外组团包机到三亚旅游的同时，对组织境内包机在三亚行政区域内旅行的组团社，三亚市旅游局可根据标准发放奖金。

（2）准确的市场定位。国际市场定位：一级客源市场主要是美国、英国、韩国、日本以及俄罗斯。二级客源市场主要是东南亚各国市场。三级客源市场为加拿大、欧洲、大洋洲市场。国内市场定位：一级客源市场包括东北地区、京津唐等环渤海地区、长江三角洲、珠江三角洲大中城市市场。二级客源市场包括四川、广西、云南等地。三级客源市场包括以各省省会为代表的全国各省、市、自治区大中城市市场。

（3）实施品牌营销战略。三亚是一个可与马尔代夫、夏威夷相媲美的滨海旅游目的地。海南省政府确立把三亚打造成国际性热带滨海旅游城市的战略目标，是对三亚旅游业发展的正确定位。实现这一战略目标，最重要的一点就是开展行之有效的品牌营销，打造三亚“热带浪漫休闲之都”这一旅游品牌。

（4）树立良好的奖励旅游形象。首先是确定三亚Logo——凤凰，完美地融合在城市导向的各种应用当中，在对外传播上取得了良好的宣传效果。第二，借助世界小姐大赛、新丝路模特大赛等重大事件在三亚举行的契机，做好宣传促销和推广工作，在全世界树立起三亚的旅游形象。

（5）培养奖励旅游人才。 现代奖励旅游对人才素质有相当高的要求，从业人员不仅要有精深的专业知识，更要有较强的综合能力，才能适应奖励旅游业发展的需要。

（6）发展海上奖励旅游产品。一方面，三亚有丰富的海上旅游资源可供开发，为奖励旅游的发展提供了基础；另一方面，近两年三亚市的邮轮产业发展迅猛，为奖励旅游的发展提供了条件；最后，海上奖励旅游无论对于企业还是个人来说都具有很高的吸引力，为海上奖励旅游的发展提供了舞台。