廖东红

无论走到哪个城市，蓝色的“中国建筑” CSCEC标识都会如影随形，令人有一种回归故里、非常亲切的感觉。长长的围墙，蓝色的“中国建筑”CSCEC标识醒目而漂亮，整齐规范的工程标牌亭台，半军事化的宿舍布置，项目员工精神抖擞，统一着装，佩带整齐的胸卡。这就是中建总公司工程项目的现场写照。

项目文化拉动市场营销

湖南坤源塑化有限公司兴建一项新工程，吸引了多家单位前去考察。当他们来到中建承建的沐林现代食品公司工程项目时，眼前为之一亮：整个工地忙而不乱、紧张有序，临建设施整洁清爽，仿佛一座花园。当了解到承建这一项目的就是中建时，坤源公司当即决定邀请中建参加工程议标，并且由衷的赞叹：在考察过的众多建筑工地中，中建是最具实力、最好的。与中建合作，放心！由此，不得不对中建文化产生由衷的钦佩感。工程项目文化，作为一种显性文化、露天文化、大众文化，极具扩张力和展示功能。中建总公司把支撑企业发展战略的立足点放在项目文化上，把项目作为展示企业实力和形象的窗口，通过在海内外施工工程项目上实施全方位、多角度的CI战略管理，拉动市场营销，从而演绎出一个又一个“现场循环市场”的精彩案例。

中建总公司所创造的“花园式”工地，经常被各地方建筑施工企业竞相模仿，引导了一场前所未有的“施工现场革命”，扭转了人们对建筑工地脏、乱、差的传统印象。许多地方的行业管理部门，专门选择“中建式标化工地”来召开各种现场会。

企业文化支撑战略目标

2005年5月，台湾亲民党主席宋楚瑜一行到大陆访问，在北京长安街和许多地方看到有“中国建筑”标识的工地临街墙上写着“质量重于泰山、服务跨越五洲”的巨型条幅，赞叹不已。此后，宋楚瑜先生在人民大会堂接受胡锦涛总书记会见及谈起他大陆之行的深刻印象时，就多次讲到“品质重于泰山、服务跨越五洲”这一句口号，并称其为“这是多先进的理念，这是多豪迈的雄心！”

优秀的企业铸造出先进的文化，中建企业在数十年征程中积淀了丰厚的企业文化，“质量重于泰山、服务跨越五洲”只是中建文化理念的一个组成部分。中建文化理念跨越时空，成为两岸中国人的一段交流佳话，令中建人凭添了一分自豪。

先进的中建文化让中建人目标明确、充满激情，成为支撑中建“一最两跨”战略目标的强大精神动力。中建人为建设“中国建筑”品牌付出了大量的心血，“中国建筑”品牌强大的市场影响力转换成了无限的商机。“外塑形象、内练素质”，“推广形象、创造商机”,“诚信形象、创新进取”，这些是“中国建筑”品牌的核心内容，也是中建企业文化建设的目标，中建文化成为中建企业改革发展的源动力。

和谐文化铸就和合生赢

随着企业市场经营的持续利好、经济指标的节节攀升，中建总公司已将培育新的经济增长点与中建企业文化的建设捆绑在一起。他们认为，唯有先进的企业文化才能超越体制、机制的制约，化解消除各种利益矛盾、文化摩擦和不稳定因素，推动员工素质、技术水准、管理水平、经营质量及企业经济效益和员工生活品质的不断提升，保持企业和谐稳定、持续发展。

当前，文化和谐，正成为“中国建筑”企业文化建设的核心理念，激发着中建广大员工的极大热情。中建拥有众多家庭成员，因地域文化和成长历史的不同而呈现出文化的多元性，如何进行文化整合，齐心协力、共同建设具有核心竞争力的中建企业和谐文化，成为新时期中建企业文化建设的核心任务。和谐则兴，和谐则富，和谐则强。文化和谐必将凝聚起广大中建员工的积极性和创造力，加快挺进“一最两跨”的战略目标——将中建总公司建设成“最具国际竞争力的中国建筑集团，在2010年前跨入世界500强、海外经营跨入国际著名承包商前10强”。

创新文化引领中建前行

企业文化需要不断创新才能富有活力。从2003年开始，中建总公司以“创优争先”的理念推进企业文化的先进性建设，把始终代表中国企业先进文化的发展方向作为中建文化建设的方向和目标，把各种形式的“创优争先”作为有效的活动方式和实现途径，持续实施创优争先系统工程，培育先进、推出先进、弘扬先进。

在中建企业发展历史进程中，荣获了一大批国家和地方政府颁发的先进称号，涌现出一大批受到国家和地方政府表彰、反映时代特征的先进代表人物和劳动模范，全系统共有省部级以上劳动模范近500人，其中的许多同志至今还在发挥着与时俱进的带动作用。正是这许许多多、方方面面的先进性，激发了积极因素，转化了消极因素，团结凝聚了广大员工。多年来中建总公司一直把看望慰问劳动模范作为一项重要的工作内容，并作为制度坚持下来，其目的就是要大力营造鼓励先进、崇尚先进的氛围，发扬光大劳模精神，形成劳动光荣、知识崇高、人才宝贵、创造伟大的时代新风，使之成为推动中建发展的强大动力。

领导的率先垂范和身体力行，也激励着广大中建员工开拓进取、创优争先，在经营生产、市场开拓、社会交往、文化活动、公益事业等各方面屡创佳绩。中建人在西北大漠战天斗地，圆满完成了酒泉921-520工程建设任务，为“神舟”号腾飞倾洒了热情与汗水；中建人认真实践“科技是第一生产力”，自主编制了中国建筑行业第一个企业技术标准——《建筑工程施工工艺标准》；中建人在抗击“非典”这场没有硝烟的战斗中，义无反顾、勇往直前，建成了以北京小汤山医院为代表的一大批医疗救护场所，向社会展示了“国家队”的风采；中建人热心公益活动，在贫困地区捐资建设“希望小学”，圆了许许多多失学儿童的上学梦……在创优争先的过程中，中建文化得到了丰富和升华。

中建文化且歌且行

2005年10月，中建总公司倾力策划组织了以构建中建企业和谐文化、宣传“中国建筑”品牌形象、活跃基层文化生活为主旨的“中国建筑之歌·基层行”文艺巡回演出暨“中建杯”建筑摄影作品巡回展览活动，再一次在深圳、广州、长沙、武汉、郑州、上海、天津、北京8大城市“刮起蓝色旋风”，吸引了各当地政府主管部门、战略合作伙伴及中建广大员工的积极参与，在社会上引起了强烈的反响，众多新闻媒体争相报道了“中建之歌·基层行”的盛况。

“中建之歌·基层行”活动是中建总公司有史以来最大的一次文化盛事，书写了“文化搭台、经济唱戏”的成功案例。它既是中建文化的大传播，也承载着市场运作的商业功能；既是对中建总公司多年来发展历程和建设成果的一次全面检阅和集中展现，也是企业品牌宣传与市场营销、企业文化建设与经营生产工作紧密融合的一次有益探索和成功的实践。精彩纷呈的文艺盛会，展现给观众的不仅是台前的精彩，更包括中建文化丰富深厚的内涵，彰显了中国建筑“服务社会、造福人类、建设祖国、福利员工”的企业宗旨，以及中建员工“创新、敬业、团队、勤俭”的精神内核。它的成功是中建总公司多年来营造执行力文化、打造执行力组织的结果，是以创建“四好”班子为载体、加强班子建设、上下团结局面逐步形成的结果；再次印证了中建员工和社会公众对中建文化的高度认同与关注，印证了近几年中建总公司快速发展所带来的底气增强、人气聚集和名气提升；同时表明，具有鲜明行业特色和市场竞争意识的中建文化已经成为中建企业做强做大“中国建筑”、冲刺“一最两跨”战略目标的强有力支撑。

目前中建文化之旅正按照既定的行程，一路且歌且行，延续着精彩，延续着薪火相传的文化火种，这是“中国建筑”企业生生不息、永续经营的希望之火。

（作者系中建总公司政研会副秘书长)

（责任编辑：郝幸田）