李渔如何打造爆款
2025-08-21艾公子
视野 2025年15期

清顺治八年(1651年),一个落魄之人到了不惑之年,变成“三无”人员:一无功名,二无儿子,三无银钱。这惨淡的境况,跟他那仙之又仙的名字一点儿也不沾边儿。一气之下,他决定改名易字。
此人原名李仙侣,“仙之侣,天之徒”,结果现实的残酷让他变得低调,他改名李渔,号笠翁,别号湖上笠翁。
改名后,李渔自兰溪北上,沿富春江一路“北漂”,目的地是杭州。这一趟杭州行,让他的人生迎来转机。
那一段时间,杭州的大街小巷、戏馆书铺,都留下了李渔的足迹和身影。他在不断接触和观察中发现,这座复苏的都市里,从豪绅、士大夫到平民百姓,均对戏剧、小说有着浓厚的兴趣,民间娱乐市场大有可耕耘的空间。
于是,他选择了一条为时人所轻贱的“卖文字”之路,开启了“卖赋糊口”的专业作家生涯。
几年间,《怜香伴》《风筝误》《意中缘》《玉搔头》等六部传奇,以及《无声戏》《十二楼》两部白话短篇小说集相继问世。
作品一上架,便畅销于市,顷刻就被抢购一空,尤其是他创作的白话短篇小说集,更是时新的抢手货。
“湖上笠翁”的名号一炮打响,家喻户晓。
他的作品火爆到什么程度呢?在缺少现代交通工具的当时,虽然“车、马、邮件都慢”,这些作品却不胫而走,数日之内,三千里外也能看到李渔的新作。一心牟利的书商,千方百计地私刻翻印,有的干脆拿一个不知作者的作品,印上“湖上笠翁”的名字蒙骗读者。李渔忙于交涉维权,奈何双拳难敌四手。
当时南京盗版最多,翻刻者最猖狂,李渔鞭长莫及。……
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