近年来，随着韩国对汉字使用的限制放宽，许多韩国化妆品品牌开始使用纯正汉字（非韩文汉字词或汉字译名）作为品牌名称，并获得巨大商业成功。探究韩国汉字化妆品品牌中的汉字及其文化内涵，可揭示韩国化妆品品牌建设和营销中对汉字等中国文化的传承与创新，为中国化妆品品牌进行跨文化建设与营销提供新的视角和案例。

Part1

韩国化妆品汉字品牌文化解析

韩国汉字化妆品品牌较多，比较著名的有“雪花秀”“后”“吕”“润膏”“然泽丽秀”等，且均为韩国化妆品行业高端品牌。在这些汉字品牌中，汉字的功能已不限于对产品信息的有效传递，通过汉字文化承载鲜明而特别的象征意义，凭此在品牌营销中实现自身特定的生态占位。

1.1雪花秀

“雪花秀”英文名称为“Sulwhasoo”，是韩国著名化妆品集团爱茉莉（太平洋）株式会社旗下高端草本护肤品牌。“雪花秀”被视为韩国的“国宝品牌”，在首尔G20峰会时曾被作为礼品赠送给各国第一夫人，韩国管理咨询协会曾授予其“第一大女性护肤品牌”荣誉称号，荣获“2019年中国人喜爱的韩国高端品牌奖”[1]。

“雪花秀”成功的原因很多，但汉字“雪花秀”及其传递出来的文化功不可没。“雪”和“花”在中国传统文化中均为女性美好肤色、容貌气质的象征。中国文学中常用“雪”喻女性肤色洁白、内心纯洁，用“花”喻女性外在美貌和内在智慧。白居易《长恨歌》写道：“中有一人字太真，雪肤花貌参差是”，将“雪”“花”结合，完美地展现了对女性肌肤容貌的赞誉。……