引言

一、快感消费：微短剧生产的底层逻辑

2024年国庆期间，一部以红军长征为主题的微短剧《我在长征路上开超市》（以下简称《我在》）上线抖音平台，主旋律题材与奇幻微短剧的结合使得该剧的评价呈现出两极分化的状态。费伦将修辞性叙事定义为“某人在某个场合出于某种目的对某人讲一个故事”，认为意义产生于作者代理、文本现象和读者反应的反馈循环中。一方面，借助这一定义，我们首先能够确定《我在》作为一部微短剧所具有的叙事性：《我在》改编自知乎小说《苏梅梅的超市》，剧本由五位编剧共同改编而成，制作方邀请了各个圈层的观众阅读剧本，初稿改了十多遍，直到有 80% 的观众认为足够感人才进入拍摄阶段[2。对剧本的打磨以及选择国庆期间上线，足以看出制作方的意图一借助长征故事，激发观众的爱国主义情怀。另一方面，国内学者申丹曾论述道，“电影观众的观看行为与叙事文本中读者的阅读行为并无二致”[3]。因此观看微短剧的用户就是这一文本的读者。由此，我们确立了《我在》作为一个叙事文本的“作者一生产者”“文本－微短剧”和“读者－用户”，这成为我们借助费伦的理论探讨微短剧在生产者代理、文本现象和用户反应层面循环反馈的前提。

随着互联网技术的发展，去中心化思维重塑着当代网民也即“文本读者－用户”的认知结构和体验，宏大叙事让位于个体经验，用户通过点赞、分享、评论等多种方式积极参与进文本传播乃至文本的叙事进程中去，因此用户/观众受到了前所未有的重视。……