一、相关概念

（一）整合营销传播

整合营销理论于1989年由美国4A协会正式定义。随后，舒尔茨教授、汤姆·邓肯、凯伍德、诺瓦克和菲尔普斯以及黄鹂夫妇在内的多位学者，都对整合营销传播的概念进行了阐述。

在文章的分析中，依据黄鹂夫妇的定义，即“整合营销传播是以受众为导向，战略性地整合各种营销渠道，注重绩效的测量，旨在与顾客建立长期品牌联系的观念和管理过程”。文章将着重探讨其概念解释中强调的“将受众置于整合营销传播过程的中心位置”这一视角，探析大宋武侠城在网络上迅速走红的原因。

（二）武侠IP

IP（IntellectualProperty）即知识产权，其最初的含义是法律层面上的，但随着时代的发展逐渐延伸到文化产业的商业逻辑中。而所谓的武侠IP，是当下武侠文学领域产业化语境下的新兴概念，它来自文化IP的母体之中，是文化IP中的一个产业分支。

大宋武侠城地处开封市万岁山，是一座以大宋武侠文化为特色的多主题、多景观大型游览区。该景区以《七侠五义》《岳飞传》《水浒传》等武侠小说作为创作蓝本，对这些经典作品的重构、创新，继而推出36部实景武侠IP剧，旨在给游客真实展现出武侠文化中的“侠义”精神，实现中华传统优秀武侠文化内容价值的持续升值。其中《精武门》《桃花岛》《四大名捕》《猛龙过江》《三打祝家庄》等剧目更是获得游客一致的好评。作为国家4A级旅游景区，开封大宋武侠城以“侠义”作为价值观，打造出独特的武侠文化IP景区和武侠文化项目体验，这吸引了全国各地的游客慕名前往，推动了当地文旅深度融合和高质量发展。……