摘" 要：随着信息技术的蓬勃发展，现代市场经济已经进入到了数字化经济时代，数字化转型成为企业必然趋势。由于烟草行业的特殊性，数字化转型在给烟草企业发展带来了机遇的同时，也带来了较大的挑战。充分结合当前大数据、云计算及人工智能等新技术，深入发掘和改造营销方式与渠道，创新化市场营销模式，是烟草行业营销的必然选择。本文基于相关营销理论，深入探究烟草营销的创新化发展思路及信息化建设路径，首先介绍了烟草营销进行创新化发展、信息化建设的必要性及传统烟草营销模式存在的弊端，其次从品牌培育、终端建设、客户维护、市场划分四个方面探讨了烟草营销的创新化发展思路，接着分析了烟草营销的信息化建设路径应从哪些方面着手，最后进行了总结。

关键词：烟草行业；烟草营销；市场营销；创新化发展；信息化建设

【DOI】10.12231/j.issn.1000-8772.2025.02.082

在5G、大数据、云计算、物联网、人工智能、区块链等技术快速发展的前提下，我国的数字经济也得到了快速发展。飞速增长的数字经济不仅改变了生产与生活方式，使各行各业都看到了数字化转型的强大能量和光明前景。在当前传统经济向数字经济转型的关键窗口期，数字化转型已经不是选择题，而是如何做得更好的必答题，企业数字化转型势在必行。

随着信息技术的发展，大数据技术、人工智能分析等的使用，可以促进烟草品牌体系的深度建设，活跃化市场体系并深入市场内核，维系烟草产品供需平衡。……