今年以来，民俗游、小城游、反向游依旧火爆，订单量涨势喜人。在文旅促消费政策加持下，今年以来，节假日国内出游人次和国内出游总花费均实现同比增长。据文化和旅游部统计，今年五一假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。今年端午节假期，全国国内出游1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费427.30亿元，同比增长5.9%。

在广东佛山，端午假期热闹非凡的龙舟竞渡活动吸引了大批游客；在四川青城山景区，外骨骼机器人助力游客实现轻松爬山；在北京，身穿清代服装的女游客过了一把“格格瘾”……今年上半年，各地文旅市场亮点纷呈，民俗游、小城游多点开花，在政策加持下持续升温，展现出强劲活力与创新动能。

民俗游成消费热点

民俗游正成为文旅消费的新引擎，新意与活力双双拉满。今年春节，首个“非遗版”春节圈粉无数，“非遗游”成为香饽饽。飞猪数据显示，今年春节假期，包含非遗景点、非遗项目体验的“非遗游”热度较去年同期增长40%，携亲友逛灯会、赏民俗表演等内容最热门。包含民俗表演内容的旅游消费人次同比增长36%，其中亲友出行的订单量占比过半。

作为传统节日之一的端午节，其民俗活动体验也成为旅游消费热点。去哪儿旅行数据显示，端午假期，平台标签或描述含“龙舟”“端午”“粽子”等关键词的搜索量环比上月同期增长2.5倍。拥有丰富民俗体验的湖南岳阳、江苏无锡、广东佛山等目的地，端午酒店预订量同比增长超四成。