品牌是超越“符号”的心智烙印，是一个系统化的视觉识别体系和集体意识，是突显自我、区别他人的无形资产和知识产权，是文化载体的升华，是科技的产物与载体，也是时代的烙印与轨迹。

文化赋能找准品牌核心价值

各个国家、地区和民族在不同的时代都有不同显著性的文明与智慧，随着历史的进步与文明的兼容，认识与文化差异性越来越小，越来越趋向共同理解与认识。

如“可乐”一词，由地域性饮料演化为世界碳酸饮料的共性。

但品牌的核心价值还是各有千秋的，其功能价值、情绪价值、社会价值既有共同点又具有差异化。

如“无印良品”这一品牌，上世纪90年代香港滚石集团以中国文化对“无印”的理解，包装一个清新、自然唱法的“无印良品”组合；无独有偶，海南南华公司以“无印染”为概念，研发生产了一款植物染毛巾，取名为“无印良品”，即无印染的良好产品。

国货品牌建设是高质量发展的载体

中国经济由高速发展到高质量发展，文化由吸收到输出，由产品制造大国向品牌消费大国转变和升级，国货品牌的建设将是具体的载体和来源。

中国是一个历史悠久、疆土辽阔的多民族文明古国和大国，有着四大发明的科技成果和民族特色的“汉方”医学（中医药科学），因此国货品牌有着民族性（如“东方红”“汉方宸”“刘三姐”等）、历史性（如“杜康”酒、“张小泉”剪刀、“王府井”百货等）、地域性（如“长城汽车”“青岛啤酒”“武夷岩茶”等）、时代性（如“天猫”“京东\"等）四大特性。……