习近平总书记在中央农村工作会议上强调，全党务必充分认识新发展阶段做好“三农”工作的重要性和紧迫性，坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重，举全党全社会之力推动乡村振兴，促进农业高质高效、乡村宜居宜业、农民富裕富足[1]。乡村短视频是以农民群体为创作主力军，深度扎根乡土文化土壤，围绕乡村地域特色、生产生活、民俗风情等主题，借助抖音、快手等社交媒体平台，以生动鲜活的影像形式，全方位展现乡村的自然风光、特色美食、日常百态与文化习俗，同时为村民提供实用信息服务的新型视听内容形态。在助农方面，短视频不仅仅是宣传和推广农产品的新途径，更是传播农业知识和促进乡村文化传承的有效工具。通过短视频平台获取与传播信息的农村人口日益增多，短视频已成为展现农村风土人情与农村生活风貌的新窗口。农村生活与乡土文化也因而被更多人关注和喜爱。然而，乡村短视频在展示乡村社会文化的同时，也受到消费主义、娱乐主义等不良因素影响，这一定程度上削弱了乡村短视频在乡村振兴中的积极作用[2]。部分农村自媒体短视频内容同质化，片面追求商业利益。同时，农民对于乡村振兴的意识相对薄弱，少有提及重要的乡村建设议题。因此，引导创作者创新短视频内容生产、引领正确价值导向、提升媒介素养、吸纳专业人才对乡村振兴具有重要作用。

短视频平台乡村内容生态“内卷化”困境的表现特征