建设文化强国是党的二十届三中全会确定的重要任务，为基于中华优秀传统文化的文化生产、传播和发展指明了方向。在百年未有之大变局中，文化传播面临着技术所带来的机会和挑战，要求我们借助新技术、新模式，打造强大的文化传播产业生态，以迎接中华民族的伟大复兴。

文化具有广义和狭义之分，广义的文化是人类创造的包括物质、精神等在内的一切文明成果，狭义的文化则特指精神文化[1]。文化的维模功能[2]、文化适应都是文化圈对外来文化的选择和自我保护机制。文化传播过程分为接触与显现、选择、采纳与融合三个阶段[3]，是人与人、人与群体、群体与群体之间的社会文化信息交流与互动过程[4]。

文化要素对传播有着十分重要的影响，这种影响既来自传播者的文化势能，又来自受众的文化环境，还渗透到传播媒介及其过程之中。简单地说，能够顺利传播的文化本身就具有优势，对受众来说是一种优势文化，受众也要有认识、理解和接纳优势文化的能力。影响文化传播效果的因素很多，内容的质量及其能否引起目标受众的情感共鸣是决定传播效果的重要因素之一[5]。技术发展为文化传播提供了新的平台，使文化传播更加便捷且覆盖面更广，但也带来了诸如文化折扣、理解障碍等问题[6]。同时，要考虑目标受众的文化特性和接受习惯[7]。有效的传播策略有助于减少文化折扣，寻找共同点以促进跨文化的理解和认同[8]。……