摘 要：特色农产品是农村地区特色文化的具体体现，其发展对推进乡村振兴和提高农村产业韧性具有重要意义。随着“互联网+”农产品出村进城工程的深入推进，农村电商在纵向链条、横向截面、整体生态三个维度充分发挥特色农产品的价值，为其发展赋能。但是特色农产品发展仍面临产品附加值较低、冷链物流能力不强、内部资源衔接有效性较低等挑战。基于此，本文提出应立足于农业生产区域的乡土资源特色，以电商带动农村产业高质量融合，将数字技术优势转化为实际效能，从而实现特色农产品进一步发展。

关键词：农村电商；特色农产品；乡村振兴；价值关联；生成逻辑

中图分类号：F713.365.1 文献标识码：A 文章编号：2096-0298（2025）06（a）--05

1 引言

2024年初“哈尔滨热”掀起之后，哈尔滨与广西、四川等地互赠特色产品，挖掘出“雅安鱼子酱”“哈尔滨蔓越莓”等许多超出人们地理认知的“特色农产品”。特色农产品是在特定区域内经过农业活动获得的，既包含初级农产品，也包括经过加工得到的各种农副产品[1]。我国特色农产品资源丰富，随着互联网在农村的兴起，农村电商凭借动态、互动、即时的特性，创建了场景化消费新生态，满足了消费者多层次、优质化需求。我国2024年政府工作报告提出，大力“推进服务业数字化，建设智慧城市、数字乡村”[2]。深入推进“互联网+”农产品出村进城工程和“数商兴农”行动，对促进乡村振兴和农业现代化有着重要意义。

目前，关于特色农产品与农村电商的研究主要集中在以下三点：一是农村电商对农产品市场的作用。……