【摘 要】在我国，众多非遗技艺依赖于特定的社会背景和传统生活方式，随着城市化、工业化和现代化节奏的推进、科技的进步和娱乐方式的多样化，民众的生活方式以及社会结构发生了巨大变化，非物质文化遗产传承环境也随之变化并衰退，优秀传统文化技艺面临着严肃挑战。在中国优秀传统文化中，醒狮表演是一种富有艺术表现力和文化内涵的表演形式。本研究采用文献综述与调研访谈的研究方法，基于互联网技术，以遂溪醒狮文化为研究对象，聚焦于视觉美学角度对醒狮表演进行分析，并探讨舞台表演中艺术元素与IP产品结合的创新方式，将醒狮文化纳入城镇品牌化的实践探索，并进一步研究了沉浸式文化体验的设计与实现。

【关键词】非物质文化遗产；醒狮表演；IP产品；城镇品牌化；沉浸式文化体验

【中图分类号】J722.215 【文献标识码】A 【文章编号】1007—4198（2024）03—163—03

引言

（一）研究背景

非物质文化遗产种类繁多，涵盖了传统技艺、表演艺术、口述传统、节庆活动和社会实践等多个领域，加之国土地域广阔，各地区的非物质文化遗产展现了独特的区域性特色，呈现出多元的文化面貌。

相传，醒狮最早起源于南方的广府地区（今广东省），后来逐渐发展传播到其他地区。醒狮舞蹈的意义超出了娱乐和观赏的范畴，它承载着人们对美好生活的向往，以其源远流长的历史、独特的美学风格和丰富的象征意义，成为中国优秀传统文化中一道绚丽多彩的艺术瑰宝。……