施杨

任天堂（Nintendo）作为日本电子游戏行业三巨头之一，曾是日本游戏行业的开创者。其掌上游戏机及马里奥等系列IP在近30多年来在全世界都有着广泛的影响力。任天堂是一家有着悠久历史的公司，成立超过120年，并从20世纪80年代开始涉足电子游戏领域，曾推出第一代的家用游戏机。多年来，任天堂已经发行并成功运营了包括宝可梦、马里奥、塞尔达、火焰纹章等众多知名IP。

任天堂发布的财报显示，其2023财年前三季度内达成收入13 947亿日元，约合人民币667亿元，同比增长7.7%；营业利润达4 644亿日元，约合人民币222亿元，同比增长13.1%。另一方面，2023全年，Switch活跃账号数突破1.22亿，达到历史最高，这也表明任天堂仍在持续扩大旗下主机用户的大盘。2024年，以墨西哥为代表的南美地区，以及东南亚地区的Switch品牌认知度还将持续增加。

拥有百年历史的任天堂为什么依然保持着持续增长的活力？通过研究我们发现，其实任天堂的传奇之处，就在于它近乎偏执地贯彻“一切都是为了研发出最有趣的电子游戏”这一终极哲学。

01 精灵之力

“能在现实世界中抓捕和搜集从前只存在于虚拟世界的宝可梦，真是太有趣了。”

2016年7月的一天，澳大利亚达尔文地区警察局在门口张贴出一张告示，苦苦哀求“玩家们不要再来了”。这所警局被一款名为“Pokemon Go”的游戏随机选定为“Poke Stop”，即能够获得精灵球或是精灵蛋的重要地点。自此之后，这家警局周围就被游戏玩家占领，一度令警局的日常工作陷入瘫痪。

当年，Pokemon Go引发的“异象”出现于世界各地。……