程鹏 程菲

【摘要】本文对2024年春节档电影市场进行分析，发现整体数据亮眼，市场恢复情况良好。但同时也存在影片供给质量不够高、营销活动不充足的问题。据此本文提出从供给改善角度提升类型配置水平、发行营销加强定档风险管理、重视营销活动以撬动观影氛围等建议。

【关键词】春节档 票房 市场效率

2013年周星驰导演的喜剧电影《西游·降魔篇》定档大年初一，在明星效应、连贯假期，以及庞大消费热情等因素作用下，诞生了中国电影史上第二部票房超过十亿的电影。于是，“春节档”正式登上历史舞台。时至今日，春节档的票房总量和对全年票房的贡献率都相当突出，是全年最重要的档期。同时，每年的春节档也孵化出多个热门话题，都曾在春节期间成为大众“谈资”。此外，自2022年春节档票房下降以来，该档期结束了持续上涨的态势，并每年出现新情况和新特征，因此结合数据对2024年春节档进行全面分析，意义重大。本文旨在通过对比历史数据，梳理2024年春节档的基本概况，分析主要原因，并以此提出对未来春节档建设的建议。

一、2024年春节档整体数据亮眼

2024年春节档票房72. 8亿（不含服务费[1]），再次打破档期票房纪录。共上映8部新片，票房前三名的《热辣滚烫》《第二十条》和《飞驰人生2》在档期内豆瓣评分均高于8分，口碑良好。从时序看，今年春节档票房居于历史最高，数据亮眼，表明档期处于向上阶段。

（一）票房再破纪录，市场整体回暖

如上文所述，今年春节档电影市场整体数据再创新高。……