戴娇杨，曹沸

（杭州师范大学 人文学院，浙江 杭州 311121）

中国有着四千多年的饮茶历史，是世界上最早发现和利用茶叶的国家，自唐代陆羽所著的《茶经》诞生以后，中国便形成了独具一格的茶文化。然而，时至今日，中国茶文化在国际的影响力仍不足，提高国家文化软实力，是我们党和国家的一项重大战略任务。党的十八大以来，习近平总书记多次在不同的场合，就国家文化软实力阐发了一系列重要论述，习近平总书记指出，“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，“提高国家文化软实力，要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设”；在习近平的治国理政思想体系中，关于提高国家文化软实力的思想是一个重要方面的内容[1]。茶文化是我国传统文化之精华，因此，在新时代促进我国茶文化传播、增强我国茶文化的国际影响力，对于提高中国文化软实力具有建设性意义。

茶文化本身的价值毋庸置疑，然而要进一步提升茶文化的影响力，则需要从传播层面发力，让更多人领略其中魅力，为之价值绽放增光加彩，新媒体的出现与发展则为茶文化传播成效的进一步提升提供了良好的支撑[2]。随着互联网技术以及智能手机的普及，社交媒体在全球范围内纵深发展，操作简单、内容丰富、场景真实的短视频平台成为了深受年轻人喜爱的社交媒体，例如国内的抖音、b站，国外的Youtube等等。与此同时，涌现出了一批“洋网红”，他们从外国人的“他者”视角来介绍中国，制作出有关中外生活对比、中外文化对比等一系列主题的短视频，获得了很多点赞量和粉丝量。……