郭文君 王淑一 余建平

［摘 要］市场营销模式创新在乡村振兴中扮演着关键角色。这种创新涉及营销理念、策略、方法和手段的全面更新，旨在更有效地满足消费者需求、提升市场竞争力，并实现可持续发展。另外，创新的核心在于创造性地解决市场问题，通过非传统方式吸引和维持客户，同时提高企业的市场适应性和竞争力。在乡村振兴战略中，市场营销模式创新通过推广乡村产品、扩大市场影响力、提高农产品附加值等方式发挥作用。文章提出的数字营销、绿色生态营销、跨界合作和多元化营销等策略可以用于解决传统乡村振兴模式中的营销渠道缺乏、环境保护挑战和产业结构单一等问题。这些策略不仅提高了乡村产品的市场竞争力，也为乡村经济的可持续发展提供了新的动力。加强与城市市场的联系，通过建立城乡互动平台和开展合作项目，进一步促进乡村产品进入城市市场，实现城乡共赢发展。

［关键词］市场营销；乡村振兴；创新；措施

doi：10.3969/j.issn.1673-0194.2024.05.056

［中图分类号］F323 ［文献标识码］A ［文章编号］1673-0194（2024）05-0186-04

0     引 言

随着政策的推动和经济的发展，许多乡村地区开始注重农业现代化、乡村旅游和地方特色产业的发展，实现了经济结构和生活方式的多元化。然而，这一过程也伴随着诸多挑战，如农村人口持续外流导致的劳动力短缺、传统文化的逐渐消失以及乡村基础设施的不完善。无论在国内还是国外，乡村振兴的核心挑战都在于如何平衡经济发展与环境保护，如何在维持乡村的文化特色同时吸引更多的人才和资源。……