于盛梅

越来越多的消费者，爱上去银行“淘金”。

今年开年，想购买龙年纪念币的李松，在手机银行App意外发现了“新大陆”。当他点入实物金板块，发现银行金饰的网上货架竟然“别有洞天”。从手镯到戒指，从金豆到项链……不仅品类齐全，还兼顾场景。有的银行还上线了婚嫁主题金饰，更不乏琳琅满目的金货文创。

社交平台上，有不少关于银行买金饰的推荐种草：“成功下车，银行买的古法手镯比金店划算不要太多”“可以放心冲，等了半个月的银行金手链做工不比周大福差”“不是金店买不起，而是银行更有性价比”……

中国（香港）金融衍生品投资研究院院长王红英告诉《中国新闻周刊》，商业银行的黄金业务有充足的信用背书，而金店的黄金零售业务仍鱼龙混杂、回购机制不完善，甚至有时会出现缺斤短两的问题，更重要的是，银行金饰的价格要显著低于金店。

价格的确是首要驱动力。《中国新闻周刊》对比银行黄金产品，无论是饰品金或是投资金，相比于传统金店每克黄金大多存在50元甚至更高的价差优势。

不过，据《中国新闻周刊》了解，与金店不同之处在于，银行的实物金业务目前仅限于“网购”渠道，难以进行试戴体验与个性化讲解。

广州同信投资顾问有限公司总经理、职业黄金投资分析师吕超对《中国新闻周刊》补充介绍，银行的金饰品，一般都是由一些大型国有黄金品牌商供货，委托银行代销，多数银行本身不会生产金饰品产品，仅有少数投资金条是银行自有的产品。

手机银行App上售卖的黄金饰品。图/招商银行手机App

一位国有大行客户经理告诉《中国新闻周刊》，一些商业银行原本就有首饰金的实物金项目，而近一年以来的黄金大热，让很多对金价敏感的用户关注到了这一类产品，更强劲的需求也倒逼银行进行业务创新。“一个很明显的转变是，今年我们银行售卖的金饰新品相比往年都更好看了，甚至还有和周大福们相似的产品工艺。”

只是，银行在经营金饰产品方面，不如传统金店那样有更深度的积淀。就品类而言，相比于金店，银行所售卖的饰品样式也较为单一，无法满足客户的个性化需求。这也成为李松没能下定决心购买的关键。

当然，银行盯上金首饰，也是顺势而为。黄金大牛市背景下，当下的金价已经屡屡逼近历史高点。

国际金价已经连续三周上涨，商品市场伦敦金、COMEX黄金等主要标的周线“三连阳”。目前的基础金价已经站稳在500元/克，多家金店的足金首饰金价已挂出了每克655～658元的价位。

银河期货贵金属研究员陈婧对《中国新闻周刊》分析，目前黄金处于多头的强势行情中，在市场降息预期走高、避险买需增加、央行持续购金等因素的共振下，黄金得以出现一波连续急涨的走势。

王红英则补充，金价上涨也有结构性因素。2022年全球黄金产量达到3600多吨的水平，但这一年全球黄金需求同比增长18％，达到4741吨，创下自2011年以来最高年度总需求量。2023年依然维持着供给紧张、需求上升的格局，供不应求自然推动价格上涨。

而人们对黄金的“越贵越买”，也成为一个重要现象。世界黄金协会发布的《全球黄金需求趋势报告》显示，2023年，中国国内金饰消费金额达2820亿元，创历史新高。另据中国黄金协会透露，2023年，全国黄金消费量1089.69吨，同比增长8.78％。

不过，值得注意的是，3月10日，中国人民银行金融市场司在署名文章中提及，要强化金融市场监测预警和处置机制。健全货币、债券、黄金等各子市场风险监测和预警机制。

陈婧提醒，黄金当前虽然行情强势，但要注意因短期宏观数据扰动可能带来的金价回调，切忌盲目跟風、追涨杀跌。