◎杨映华

(铜仁市融媒体中心，贵州 铜仁 554300)

引言

内宣具有凝聚内部力量的积极作用，而外宣具有树立形象的关键作用，所以内宣和外宣对电视媒体的健康发展具有直接影响。要想提升电视媒体新闻宣传的质量，电视台记者需要同等关注内宣和外宣。目前，部分电视台存在资源和人才限制的问题，电视台记者需要在内宣报道中深入挖掘有外宣价值的线索，使得宣传工作不仅可以科学地完成内宣，同时可以通过内宣素材的应用打造外宣新局面。

一、电视台宣传工作存在的问题

(一)记者缺乏对外宣工作的认识

就目前工作情况来看，部分电视台记者在实践工作中存在着错误认识，这类记者简单地认为，只要做好内宣就可以明显提升新闻宣传报道的质量，并忽视外宣工作，导致外宣工作的价值难以在新闻宣传报道中得以体现。尽管部分记者在内部宣传中发现了有价值的外宣线索，但是在实践工作中，因为怕麻烦的心理忽视上传外宣线索。在新闻整体宣传中，内宣和外宣具有相辅相成的作用，外宣具有推动内宣的作用。

在新闻采访中，部分电视台记者很容易因为被采访人员或被采访单位冷淡的态度而出现消极心理，其主动性和积极性被打压后，很容易表现出一蹶不振的现象。电视台记者的责任不仅在于将政府的政策方针和社会舆情传递给当地的社会公众，还要将地域性的新闻亮点推广到更高级的媒体平台，借助高级媒体平台的权威性和广泛性传播特点，使得更多群体了解当地特色，为树立品牌和形象创造便利条件。……