◎张晓旭

(南宁广播电视台，广西 南宁 530413)

引言

在科学技术创新发展和应用的背景下，计算机技术、互联网技术以及数字技术等高新技术使得媒体之间的界限愈发模糊，同时传统媒体和新媒体的融合也成为了推动媒体行业转型升级的重要内容。在融媒体时代背景下，人们可以应用终端设备，自由阐述个性化观点，其双向互动模式要求播音主持人主动转变传统的机械化播报方式，围绕着媒体整合的多样性功能创新发展路径，同时依据受众个性化信息、需求多样性去创新播音风格，通过一体化采编的方式满足受众互动需求，为保障播音主持的健康发展奠定坚实的基础。

一、媒体融合时代背景下播音主持面临的挑战

(一)受众流失严重

新媒体技术的创新应用为传统媒体带来了多种考验，其主要体现在以下两个方面：一方面，在手机和电脑等移动终端设备广泛推广应用的背景下，借助于互联网平台获取信息已经成为主流发展趋势，这种发展形势明显暴露出传统媒体在信息传播方面存在的不足，导致传统媒体在信息传播方面难以满足公众在生活、娱乐和学习等多个方面的需要，导致受众流失分化现象明显；另一方面，传统媒体的节目形式和主持形式相对单调，普通的播音主持内容和同质化的主持方式已经成为限制播音主持持续发展的重要内容，导致受众对电视节目的兴趣明显降低，同时收视率和收听率出现明显下滑的现象。……