◎李 华

(小学生拼音报社，山西 太原 030012)

引言

少儿报刊是面向少年儿童的大众媒体，其传播效果直接关系到广大少年的成长乃至整个社会文化建设和精神文明建设。新时期背景下，受到新媒体等影响，少儿报刊发展面临着诸多困境与挑战，例如，内容同质化现象严重、受众流失、发行渠道单一、广告创收乏力、品牌影响力不足、缺乏核心竞争力等等。在当前形势下，要想实现可持续发展，就必须加强自身管理，创新经营理念，提升服务质量，增强竞争优势，从而为我国少儿报刊行业提供更为广阔的生存空间与更多的经济增长点。

一、少儿报刊的特点

(一)读者对象的特殊性

少儿报刊的受众对象是少年儿童，其传播内容和形式应该具有鲜明的特色。从某种意义上说，这个年龄阶段的儿童处于心理发展的关键时期，这个时期的孩子对新鲜事物有着强烈的好奇心与求知欲。在接受新知识的过程中，往往表现出极大的积极性与主动性。因此，在少儿报刊的设计与编辑中，要充分注意到这一特点，力求做到寓教于乐、以趣导学。另外，要根据不同年龄段儿童的心理特征和认知能力来确定阅读兴趣的重点所在，即要针对不同年龄的读者需求来选择适当的表现形式，以保证报纸的吸引力，使之产生良好的宣传效果和育人能力。

(二)少儿报刊与教育的同步性

少儿报刊通过生动有趣的内容，向儿童传递科普知识、文化常识和社会实践等多方面的信息。……