随着2024年日历的掀页，新一轮的征程又再开启。

回望过去一年，中国经济社会全面恢复常态化运行，并走出了一条复苏曲线：一季度经济回升向好，实现良好开局；二季度总体延续恢复态势，但部分指标增速放缓，经济活跃度减弱；三季度，主要经济指标企稳回升。进入四季度，宏观调控组合政策发力显效，经济回稳向上态势明显。

聚焦玩具业，受地缘战争持续、欧美通货膨胀居高不下，世界经济下行等不利因素影响，2023年全球玩具消费市场偏弱，我国作为世界最大的玩具生产和出口国。2023年1—11月，全国玩具出口372.42亿美元，同比下降12.8%（人民币计价，产品出口2619.4亿，同比下降7.7%），全年产品出口金额负增长已是定局。这是疫情三年来玩具出口最严峻的情况。再看内销市场，从传统实体渠道、到搜索电商平台、再到眼下火爆的社交电商、兴趣电商等，不同渠道之间的竞合千丝万缕，消费者的喜好与习惯也随之发生了深刻变化，更影响着玩具的销售格局，让人不容回避。

事非经过不知难。驶入2024年，我们玩具业可能面对新的激流险滩，更需要我们业界以非凡的智慧和勇气，创新突围。

“要坚持稳中求进、以进促稳、先立后破。”这是刚结束的中央经济工作会议为2024年经济工作鲜明“定调”。这意味着，新的一年，我们玩具行业也必须向新而进。笔者认为，其中起码有三个我们有能为之的进发方向——

出口新市场。作为“中国外贸风向标的”广交会，2023年的134届展览上合计有“一带一路”共建国家采购商12.63万余人，占比63.9%，比上届增长68.6%。政府同时公布了支持高质量共建“一带一路”的八项行动。可见，我国政策的扶持方向在未来更倾向于新兴市场，玩具出口企业不妨加快进度和加大力度布局。发展新风向。ESG理念自2004年联合国全球契约首次提出，强调企业要注重生态环境保护、履行社会责任、提高治理水平。这一理念也是2023年国际玩具业协会周年会议上传达的重要信息。香港玩具协会和玩具厂商会将推出一个为期18个月的大型项目，提升业界对ESG的认知。“在市场上建立一个信心认证，给予买家信心”。业界可对ESG信息多加关注。研发新路径。虽然2023年国内市场欠缺爆款玩具，但也出现了一些积极变化，如盲盒和IP衍生品等潮玩具，有赖年轻人的强劲消费力，需求与日俱增；也有因应银发族（老年人）的需求，设计和生产的玩具类别大受关注。大童玩具市场有望进一步扩大，企业研发方向也可积极配合。

在经历了40多年的高歌猛进后，中国玩具业已然步入一个新发展周期，或平稳顺遂，或波动起伏。因此，我们需要激发“越是艰险越向前”的干劲，也要保持“乱云飞渡仍从容”的定力。

2024年，迎着新年的阳光与期盼，我们一起向新而进！