2023年是三年新冠疫情（下称“疫情”）防控转段后经济恢复发展的首年。国内方面，企业的生产经营得到恢复，各类线下营销活动也正常进行，但疫情三年，深刻改变了国内外消费者的习惯与喜好，玩具行业的复苏未能一蹴而就。

一方面，欧美区域持续高通胀，俄乌战争等导致国外玩具需求疲软，但“一带一路”倡议又带来了不小的机会。另一方面，国内玩具销售恢复未达预期，虽有个别渠道和部分产品逆势而行，但内销总体承压颇大。

在冷热不均、体感不一的行情中，玩具行业安然穿越了2023年的弱势期，同时也对未来走向依然抱有强期待。