张瑾瑞

(西安石油大学，陕西 西安 710065)

0 引言

2019 年，习近平总书记在党的十九大报告中提出乡村振兴战略，要按照“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求加快推进农业农村现代化[1]。 20 世纪90 年代中后期，在我国旅游业迅猛发展的势头下，“红色”与“旅游”相结合的红色旅游以其独特的时代特征、文化内涵登上了舞台，涌现出一批诸如井冈山、延安、西柏坡等红色旅游景点[2]。 安康地处秦巴山区，旅游资源丰富，但经济发展相对落后，借助旅游资源发展经济是实现乡村振兴战略的重要方式。 安康拥有丰富的红色旅游资源，包括了红色革命的遗址遗迹、红色精神传播的纪念馆以及红色文化革命精神的胜地。 主要有以下三大红色旅游文化资源:一是开国将军何振亚、沈启贤、杨弃和军事干部廖乾五的故乡，二是国内革命战争时期鄂豫陕重要的革命根据地，三是中国工农红军第四方面军川陕革命根据地的重要组成等。本文基于安康红色文化旅游资源的开发现状对其分析研究，针对存在的问题提出相应的解决措施，以期通过红色旅游资源的发展实现安康乡村振兴战略。

1 安康旅游资源的开发现状

1.1 主要依托生态环境资源，旅游产业初步完善

安康地处秦巴山区，景色宜人，具有独特的自然风光。 目前安康市已开发国家A 级景区46 处，其中15 处4A 级景点，28 处3A 级景点，3 处2A 级景点；陕西省级度假区3 处，拥有6 处全国乡村旅游重点镇和全国乡村旅游重点村，陕西省乡村旅游示范村35 家，1 个国家旅游休闲区，2 个省级旅游休闲区。 安康市以生态环境为依托，农家乐观光为主要旅游项目，在近年来发展成绩较为显著。

1.2 自然与人文资源融合开发

安康市地处陕西南部，秦巴山脉，凭借天然的自然景观，吸引着各地游客前往。 近年来，随着我国红色文化的不断发展，教育水平的不断提高，人们对旅游产业的需求也发生了改变，不再局限于对自然景观的观赏，转而向更深层次的人文资源。 安康作为红色革命的根据地，拥有众多的红色文化旅游资源。因此安康在原有的自然景观基础上，结合红色文化旅游资源深度开发，加强自然与人文资源的深度融合。 但目前，安康红色旅游资源的开发相对较弱，亟待提高。

1.3 游客人数下降，季节性要求高

国内旅游抽样调查结果显示，2022 年，安康市全市接待国内旅游人数2 641.19万人次，比上年下降10.04%；国内旅游收入130.67 亿元，下降20.23%。从2022 年安康市国民经济和社会发展统计公报发现，安康市2022 年游客人数明显下降。 同时，安康受地理位置、气候环境等特殊因素的影响，游客主要集中在夏季前后，冬季较少。

2 安康市红色旅游资源开发存在的问题

2.1 城市发展缓慢，基础设施不够完善

首先，安康红色旅游景区大多位于乡镇、乡村等偏远地区，且面对红色旅游景区的建设，只注重景区内部的结构环境等，忽视了对红色旅游资源周边的基础设施建设，无法满足大多游客的衣、食、住、行等要求。 同时，由于景区多数位于乡镇、乡村等地，因此景区周边多为当地农户自营的小饭店和小型宾馆，环境卫生和服务质量相对较差，导致了红色旅游景区的游客量减少。 档次较高的大型酒店，多数集中在市区等经济相对发达的地区，使得大多数游客在乡村旅游景点游玩后当天需要返回酒店，给游客经济上和时间上带来了双重的压力，游客体验感较差，影响游客二次游玩的想法。

其次，旅游景区公交较少，且时间点较为分散，不够密集，加之乡村地区数字化网络约车平台较少，给游客的出行带来了极大的负担。

最后，乡村旅游景区购物商店较小，游客选择条件少，无法满足游客在游玩过程中的多样化需求。由于安康红色旅游资源分布较为广泛，集中于乡镇等地区，乡镇医疗设备短缺，造成了游客人数减少。因此，在对红色旅游资源的开发、挖掘中，不能只局限于对其旅游资源本身进行开发和挖掘，而应该形成以红色旅游资源为核心的多角度、全方位、深层次的开发和利用，在注重对旅游资源本身开发的过程中，也要对其周边基础设施进行改善，建立完整的旅游服务体系。

2.2 品牌建设不够突出，宣传力度不足

安康红色旅游资源丰富，但品牌建设不够突出，仅局限于红色资源观赏，游客缺乏对其的参与度。同时，对红色旅游资源宣传力度不足，且宣传内容缺乏新意，宣传渠道单一传统，宣传目的不够明确等，导致游客对安康红色旅游资源缺乏关注。

第一，宣传内容缺乏新意。 安康红色旅游资源宣传内容以安康和红色旅游景区的简介为主，采用文字、图片相结合的方式。 虽然这种方式在一定程度上可以对红色旅游景区起到宣传的作用，但是这种形式缺乏新意，内容和形式都较为简单，影响力较低，特别是在当前各大城市积极打造属于自己品牌的旅游资源环境下，很难抓住游客的眼球。

第二，宣传渠道单一。 主要是通过传统的宣传媒介，利用传统的广播电视进行宣传，宣传的时效性较低，且影响力弱。 在如今新媒体高速发展背景下，信息获取的方式也呈现出多样化的特征，传统的宣传方式难以收到宣传范围广、时效性强等效果。 尤其是针对旅游资源的宣传，旅游资源受季节等影响分为淡季和旺季，因此对旅游资源的宣传，必须注重信息的准确性和时效性。

第三，宣传目的不够明确。 安康对红色旅游资源的宣传在内容和形式上趋于统一，且宣传目的不够明确，将红色文化、红色景点、红色精神以及红色产业等全部糅杂在一起，游客群体很难抓住景区特点。 同时宣传的形式主要集中在线上，很少举办线下的宣传活动，很难形成长期、有效的影响。

此外，安康市有丰富的硒元素，打造了富硒茶文化。 但是，除了安康市周边及陕西省境内，极少部分人知道富硒茶文化的品牌，以及对“中国魔芋之乡——岚皋县”，也极少数人知道，游客并不了解这些品牌。 因此，安康市在旅游文化的品牌建设上力度还不够，没有对外打造出安康文化产业的独有品牌。 这也从另一个角度说明了，安康市在品牌建设和知名度打造上宣传力度低。

2.3 开发模式单一，缺乏创造性

通过对安康红色旅游资源的整理发现，安康红色旅游资源主要集中在博物馆、纪念馆、展厅等。 但在对此类红色旅游资源的开发过程中存在着以下问题:第一，景区周边的自然环境、人文环境没有得到充分开发。 多数博物馆、纪念馆、展厅是单独的建筑，和周边没有形成综合性的旅游景区。 游客多数只是前往博物馆内走马观花式游览，极大地降低了游客对旅游景点的兴趣和评价。 第二，景区多数采取展示和讲解的方式。 红色旅游资源的开发依旧表现为呈现式，游客全程跟随讲解员讲解的节奏，导致游客对红色文化景点的参与感较低，无法深刻体验红色文化的教育功能。 第三，红色旅游景点文创产品同质化严重。 多数景点的文创产品雷同，缺乏创新性，大大降低了游客对文创产品的兴趣和购买力。

2.4 缺乏专业型人才，盲目开发，环境保护意识薄弱

近年来，安康红色旅游资源发展迅猛，对高质量人才、专业型人才的需求量不断扩大。 发展红色旅游需要大量专业从事红色文化资源的研究和分析的高素质人才，对其进行开发、管理、运营。 但是，安康受其地理位置和经济发展水平等因素的制约，对高素质人才的培育和引进压力较大，且城市基础设施建设相对薄弱，造成人才外流严重，资源开发方面的人才匮乏。

另外，红色旅游景区讲解员的专业水平也是影响安康红色旅游发展的一大因素。 安康红色旅游景区专业的讲解员数量较少，多数讲解员为当地土著居民，对安康红色历史故事、人物以及红色文化的内涵缺乏整体性的学习和认识。 讲解员只是简单地将红色旅游景区的讲解词生硬地传递给游客，无法让游客切实地感受安康红色文化的精神和历史，导致安康红色旅游资源开发利用率较低，品牌效应不足，对安康旅游产业的高质量发展造成一定影响。

还有，由于缺乏专业的红色旅游资源研究人员，安康红色旅游资源的开发也受到了专业性的限制，缺乏专业性知识，过度追求经济发展水平，导致盲目地开发，缺乏对红色旅游资源和自然生态环境的保护，且当地居民环保意识薄弱，政府对环境保护宣传的力度不足，生态资源损耗严重。

3 安康市旅游资源开发的对策与建议

3.1 充分发挥政府主导作用，加强基础设施建设

大力加强景区内部建设，完善景区内部结构。如建设廖乾五烈士纪念设施，采用全新科技、全息投影等技术加强对红色旅游资源的教育展示。 安康市博物馆红军纪念展览区由原本的单一呈现式发展到借助高科技手段，再现当年红军的英勇故事，将历史事迹展现在游客面前，有助于提高游客对红色故事的参与感。

改善旅游交通道路。 安康的红色旅游资源多处于周边乡镇等地区，较为分散且相对偏远，在发展的过程中难度较大，通达度差。 因此，完善旅游交通就成了发展红色旅游景点的重中之重。 政府应加强对交通道路的建设，在各乡镇之间，特别是红色旅游资源景区的周边建立交通联系，加快建设安康红色旅游景点的轨道交通，改善高速公路等项目，更好地提高通达度。 还要完善红色旅游资源景区沿线的餐饮、住宿等基础设施，与当地居民合作。 政府等部门要加强对农户农家乐以及民宿等个体营业场所的监管，为游客提供优质的旅游衣食住行一条龙服务。将红色旅游资源与当地特色文化相结合，建造“乡村文化＋红色文化”相结合的旅游资源。

加强对红色旅游资源景区服务中心的建设。 坚持以游客的体验为核心，打造功能、种类齐全的游客接待服务，提高服务质量。 建设特色民宿，提高游客住宿体验感和住宿率，缓解游客旅途过程中远距离、短时间等问题。 完善红色旅游资源景区的基础设施，增加卫生间、休息区等的数量，保证游客在旅途中能够有更好地休息、观光。

打造特色餐饮服务。 通过蒸面、芝麻饼、汉阴豆干、岚皋魔芋等特色食品打造“安康味道”特色品牌。 同时也创设安康特色产品购买小镇，为游客购买“安康味道”提供便利的服务，助推安康乡村振兴。

加大打造红色乡镇的力度，发展红色旅游资源文化。 如安康旬阳红军镇是以尚班长、高中宽两位红二十五军的烈士在此牺牲的故事为背景而建立的。 目前旬阳红军镇是安康红色旅游资源景区的重要代表，也是乡村红色文化教育的重要基地。 因此，安康红色旅游景区可依照旬阳红军镇，打造属于当地特色的红色文化旅游项目，突出红色主题，凸显革命精神的教育意义，打造独特的红色乡镇，更好地发展红色旅游业。

3.2 培养专业型人才，加强对红色旅游资源的研究

目前，各地区大力开展人才引进计划。 景区专业型人才有助于推动景区的合理化开发与发展。 安康市多数旅游景区对人才引进、培养专业型人才的投入较少，忽视了景区管理人员对景区发展的重要作用。 另外，景区技术人才薪资待遇相对较低，导致工作人员积极性不高，旅游景点的管理技术与发展未跟上市场的发展。 同时，由于安康市经济发展水平较低，人才引进政策落后，无法满足高学历、高层次的人才所期盼的薪资待遇、住房补贴等。 因此，政府机构应不断拓展引进人才渠道、提高福利待遇等吸引、留住人才，同时也应加强对景区内部的管理人员、工作人员的培训，提高景区人员整体教育水平。还可以加强与高校的长期合作，依托高校资源的优势，打造人才培养基地，更好地为红色旅游资源景区输送高素质人才，同时借助合作高校培养现有景区的管理、技术人员，提高红色旅游景区的整体水平。以及通过鼓励离退休人员和其他热心公益事业的各界社会人士积极参加文化志愿活动，支持优秀人才下乡到基层锻炼，为安康市红色旅游业发展提供更大的人才保障。

还可以建设“安康市红色资源文化研究所，鄂豫陕革命老区研究所”。 安康红色旅游资源大都处在开发利用阶段，可以以发展红色旅游为抓手，以文促旅、以旅彰文，全域带动，多业融合发展，将革命老区转化为地区经济发展的优势，让革命老区增添新魅力、焕发出强大的生机[3]。 安康市可依托安康学院建设红色资源文化研究所，鄂豫陕革命老区研究所，借助高校的资源，整合安康市研究资源，同时政府机构可设立科研基金项目，促进科研人员对红色旅游资源的研究。

3.3 合理优化旅游资源，打造红色旅游班线

加强生态自然旅游资源与红色旅游资源相结合。 红色旅游资源的发展，并非只针对红色旅游资源景区内部的设施环境进行改进，还要注重同周边生态自然旅游资源相结合。 安康如果只依靠“红色旅游资源”发展经济，进行宣传和推广，必然达不到旅游产业高速发展的要求。 安康地处秦巴山区，有丰富的自然生态景观，景色秀美，气候宜人。 因此，可以利用红色旅游资源与自然生态资源相结合，打造以“红—红色文化，绿—自然生态”为特色的新发展格局，既可改善旅游产品单一性，又可以增强旅游的文化性，发挥教育作用。 利用安康红色、古色、绿色等资源优势，创建生态文化旅游示范区。 同时，可以同周边其他红色资源合作，打造红色旅游干线，安康位处陕西南部，与汉中、商洛同称为陕南，因此可以与这两座城市共同打造一条陕南红色旅游班线。打破原有的地域局限性，更好地促进陕南城市群的振兴。

以红色旅游资源为主，辅之以自然生态旅游项目，打造独特的旅游娱乐项目。 如依照旬阳红军镇联合蜀河古镇，太极八卦城旬阳，美丽羊山＋明清建筑群等旅游线路，打造独属乡镇特色的旅游文化线。深度挖掘红色文化内涵，开展红色文化进课堂活动，学校积极开展红色文化教育等相关的活动，例如主题班会，课外研学等。 同时也可邀请老革命或烈士的后人讲述红色故事，促进校园红色文化的发展。组织学生参与红色教育基地研学旅行，参观革命历史博物馆、重走红军路等，引导学生践行社会主义核心价值观[4]。 有效挖掘安康红色旅游资源的潜力，使安康红色旅游资源形成良好的发展态势。

4 结语

当前，旅游业作为我国经济发展的重要支柱，加强对乡村红色旅游资源的开发和利用，既能推动乡村旅游产业的发展，带动乡村经济，促进乡村振兴，又能推动红色文化的传播和弘扬。 安康作为革命老区，拥有丰富的红色旅游资源，但目前红色旅游资源的开发和利用率仍较低，对红色文化的挖掘较浅，仅局限在红色历史故事的表层，开发模式单一，缺乏专业型人才。 因此，亟待加强对安康乡村红色旅游资源的开发，可以通过加强基础设施建设，打造红色旅游班线等路径，充分发挥红色旅游资源在乡村振兴中的重要作用，促进红色旅游资源的可持续发展。