李乙赜

(西安石油大学，陕西 西安 710065)

0 引言

红色文化是在反映具体时代爱国主义的革命活动中凝结而成的瑰宝，是在中国共产党成立以后领导广大人民进行的第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争期间所形成的历史痕迹和精神魂宝[1]。红色文化主要由三部分组成，物质、制度和精神，三者相互作用，共同组成了全国各地丰富多彩的红色文化资源，其中物质承担着载体的作用，制度在红色文化传承和发展过程中是重要保证，二者共同守护着红色文化的精神核心。 作为宝贵文化资源的红色文化资源，不仅仅具有人文历史价值，更具有时代经济价值。

1 汉中市红色文化资源现状分析

汉中市的红色文化资源是独属于汉中市地区特定历史实践活动和中国共产党革命思想相结合而产生文化资源，是红色革命历史的重要组成部分。 所处的革命时代不同和革命地区不同，导致不同地区的红色文化资源又具有不同的区域特色，所以在红色文化资源的改造和开发上也各具特色。 将汉中市的红色文化资源分为六类:革命历史遗址遗迹、革命纪念馆、烈士陵园、会议旧址、党史人物故居、石刻标语等文化资源。 汉中共有449 条石刻标语和墨书标语，在西乡钟家沟一带至少有8 条，在镇巴县三元镇苏家坡赵家院的墙壁上墨书有两副系国家一级文物保护的标语，内容涉及《中国共产党十大政纲》和《土地法令》，已被完整地迁至镇巴县城保护[2]。 遗址纪念馆有南郑川陕革命根据地纪念馆、何挺颖烈士纪念碑、镇巴红色标语陈列室、洋县华阳红军烈士陵园、宁强革命纪念馆、汉台博物馆革命历史陈列室、城固革命烈士纪念碑、城固红四方面军小河口会议纪念馆、留坝红二十五军军部江口遗址纪念馆、镇巴川陕红色交通线黎坝纪念馆、西乡红四方面军钟家沟会议会址等。 这些红色文化资源及其所蕴含的革命精神，共同构成了汉中市红色文化资源的主要内容。

2 汉中市红色文化资源开发利用现状

汉中市红色文化资源分布因地理条件较为分散，形成了汉中市红色文化资源数量、种类丰富多样的现状。 在制定和执行当地红色文化资源开发利用方案过程中尊重其差异性和多样性，为此在保护、开发和利用方面会面临诸多问题。

2.1 专业人才队伍匮乏

汉中市红色资源文化缺乏专业人才队伍的现状不仅体现在对红色文化资源保护和研究的专业人员需求量大，还体现在制定和贯彻红色文化资源发展战略的专业人才稀缺，导致研究红色文化资源的深度和广度仍有欠缺、文化创新能力不足、红色品牌知名度不高等问题，从而反映出汉中市对专业人才的需求已经迫在眉睫。

汉中市红色景区对专业化、经验丰富的讲解员需求量较大。 有的讲解员讲解过程表现出对汉中市发生的红色历史事件和历史人物了解深度不够，讲解词只是针对特定景区的表层叙述，相关史料知识讲解程度较浅，缺少感情，不易引起游客的共情，缺乏对汉中市红色文化深层次、广视角的认知，而讲解水平的高低将直接影响游客对汉中市红色文化遗址和故事的理解。

2.2 基础设施不完善

对红色文化资源的深度开发和利用，要形成以红色文化资源为核心的多领域、多维度的合作性开发，号召和引导社会各个领域的力量参与其中。 汉中市拥有丰富的红色资源，近年来，管理部门对汉中市红色文化遗址进行了一定程度的维修，比如对汉台博物馆革命历史陈列室等都进行了扩建、翻修和改造。 对红色遗址景区内部修复和维护的同时，也需要在景区附近建设适合景区发展的配套基础设施设备，以满足居民和游客的物质需求和美好精神追求。 汉中市红色资源文化景区周边仍存在一些环境、卫生和服务质量整体较差的私人宾馆，相关配套设施设备不完善会影响参观、学习红色文化的整体效果。 偏远地区景点，住宿难问题突出，民宿承载能力有限，绝大多数在乡村游玩的游客会在当日返回市区，游客的参与感与体验感受到影响。 总体来看，汉中市红色文化景区周边的基础设施设备建设尚待完善，游客承载能力和服务意识亟待提升。

2.3 宣传存在局限性

第一，宣传建设滞后。 相较于陕西省的红色延安网和其他外省网站而言，汉中红色网站建设滞后，宣传主体不清晰，内容板块较少，仅有9 个内容板块，对相关专题的介绍简单，不利于有效地宣传汉中红色文化资源。

第二，挖掘深度不够。 汉中市红色文化的文献史料尚未和整体红色文化资源形成相应的数据资源，陕西省整体对汉中地区所处的陕南红色文化资源背景及内容的展现、展览有所欠缺，汉中市红色文化资源尚未得到有效展示。

第三，针对群体不明确。 汉中市红色文化资源的宣传对象不明确，缺少针对性的宣传服务，针对消费和服务对象，应当制定适合每个群体的宣传方式。比如，线下和线上宣传相结合，线下针对群体为不经常使用网络的大龄对象，线上针对群体为年轻化群体，针对两类群体，制定有效宣传及吸引方式。

第四，宣传形式单一。 有效的红色文化宣传深入人心是伴随着持久深远和潜移默化的过程，具有长期性、广覆盖的特点。 目前，汉中市的红色文化宣传形式单一，日常生活宣传活动较少，相关红色文化活动的举行多集中在特定节日期间，潜移默化作用不显著。

2.4 开发方式单一

汉中市红色文化资源的开发与利用总体处于初级阶段。 通过整理汉中市红色景点名录可以发现，博物馆、纪念馆和遗址占绝大部分。 开发方式较为单一，景区内仍以展示和讲解为主要方式，红色旅游开发仍然停留在呈现式阶段，游客在景区浏览花费时间比路上花费时间少，走马观花的参观体验无法让游客对景区留下深刻印象，景区内容挖掘不足，红色文化内涵不显，耗费游客时间和精力，也无法满足游客的精神追求，不仅仅会造成游客的审美疲劳，更容易破坏当地旅游名片。

开发方式单一不仅仅体现在单个景区的内容不丰富，更表现在同区域或不同区域之间红色文化景区存在大量“雷同”产品。 比如新建的建筑、单一的叙述方式等等，这样“量产”的红色文化景点不仅浪费当地财力物力，而且会降低人民群众的审美能力。

3 汉中市红色资源的发展对策

3.1 红色文化遗迹与自然观光相结合

文旅相结合，红色文化的发展离不开政府的主导和市场的支持，两者相作用才能更容易让人民群众认识到红色文化。 政府需要制定适合当地发展方式的规划方案。 比如，汉中市地区多山多水，可以将山水和红色文化资源相结合，打造属于汉中市独有的红色文化旅游产品。 良好竞争环境中的市场能吸引更多的资本进入。

其一，以红色文化资源为中心，改进配套设施设备。 汉中市红色文化资源很大一部分分散在各个乡镇，游览通达度不足。 在保护、开发和利用红色文化资源过程中，不能只着眼于红色资源内部的完善，还要将景点周边环境也纳入景区的建设之中，加强周边基础设施建设，建立持续性的保护机制体系，维护好基础设施设备的长期使用，避免出现“有用了就建设，建设之后就不管”的情况。

其二，红色文化丰富精神需求，绿色生态环境陶冶身心。 汉中市地处秦岭、大巴山和汉江所造就的地质环境上，拥有“塞上小江南”的美誉，汉中市发展红色文化和绿色生态具有得天独厚的优势。 汉中市发展红色文化的过程中，可以和绿色生态旅游有机结合，能够极大地避免红色文化景区或者生态自然景区“同质化”的复制品出现。 将汉中市红色文化资源中最重要的“红”和当地自然生态中最亮眼的“绿”相结合，形成综合性的旅游景区，满足游客对人文或自然的需求。

其三，突出自然生态特点优势，积极丰富红色文化内涵。 汉中市自然生态具有多样性，山水、动物、植被等丰富，地质环境差异大，比如有著名的禅家岩天坑，集天坑、峡谷、地洞、河流于一体。 禅家岩天坑所在的汉中市宁强县修建了宁强革命纪念馆，以此为例，可以通过天坑优势吸引游客到当地，在欣赏当地自然地质独特风景期间，附赠红色文化景点门票，吸引潜在游客，实现红色文化多层次宣传和发展，积极提升红色文化内涵。 汉中市当地自然景观和红色文化景点丰富，客观条件满足，再通过自然生态吸引潜在红色文化游客，给予游客自然和人文景观相结合的旅游体验，丰富旅游内容，有助于打造属于汉中市独有的红色文化旅游品牌形象。

3.2 健全市场体系，发展红色文化产业

汉中市红色文化资源的开发，应当坚持以政府主导为核心，市场发展为主要方式。 在发展过程中，积极发挥市场的优势和主体作用，让市场带活红色文化资源产业，利用市场的及时性特点，充分调整红色文化资源在发展过程中的方案，推动红色文化资源产业的升级。 同时，政府作为红色文化资源发展过程中的领导核心，应当在市场开放的大前提下，优化资源配置，制订相关方案或计划，充分承担监督市场的责任，积极引导市场，降低市场在发展过程出现局限和弊端的风险，提高当地红色文化资源产业的抗风险能力。

红色资源作为一种公共性文化资源，其开发利用需要大量的资金，充分的资金也是红色资源走可持续发展道路的物质保障[3]。 汉中市红色文化产业市场具有巨大潜力，市场前景广阔，但仍存在各种条件不成熟的情况，因此需要政府制定适合当地发展的相关政策，吸引市场资本，让市场进入良性竞争的环境中，健全汉中市红色文化产业市场和保护机制。 比如，从汉中市红色文化市场形成初期，政府应当作为“家长”，构建好市场规则，奠定市场发展的大方向，保证发展目标是合理的；中期，政府应逐渐从“家长式”的管理者转变为引导者，吸引市场资金进入红色文化产业，鼓励多方合作、开发，初步建立属于汉中市的红色文化产业品牌；成熟之后，政府应扮演监督者角色，充分发挥市场自身的资源配置和自我调节作用。

3.3 完善基础设施

充分发展汉中市红色文化资源需要不断深入挖掘红色文化资源本身的内涵及价值，同时也需要配套的资源服务和基础设施。 物质基础是发展前提，资源配置和基础设施建设的完善是汉中市红色文化资源发展的基础，红色文化景区的综合能力提升，体现在基础设施完善之后景区相应的接待能力和服务能力上升。 汉中市红色文化在发展过程中应当积极引导资本进入市场，合理利用资金改进基础设施设备，构建与景点相匹配的集吃住行娱购于一体的综合配套服务，提升汉中市红色文化资源景区的服务质量。

汉中市红色资源大多分散在各个乡镇，改善道路交通是重要前提。 村与村之间、村与镇之间、乡镇与乡镇之间的交通是流淌在汉中市的“活力血脉”，景点之间也依赖于这些交通，将景点之间的交通相连接，节省旅途成本，更好地服务于周边居民和旅客，能够推动分散的红色文化资源由点到线，再由线到面的深度发展。

发展当地农村经济，提供民宿和农家乐服务。在乡镇旅游过程中，伴随着乡镇经济的发展，其中最具有地方特色之一的是农家乐。 红色文化资源带动当地农村经济发展，当地农村展现特色人文风情，又反作用于红色文化产业，提升当地红色文化产业的接待能力，这是一个互惠互利的过程，是一个文化与经济双赢的发展方式。

3.4 培养专业人才队伍

伴随社会的发展，对更高层次、更专业化的管理方式和人才需求越来越强烈，完善、健全的制度化管理队伍是每个发展行业的“新鲜血液”。 汉中市红色文化资源的开发、管理、利用不能再依托陈旧式的管理方法，应当培养、引进专业化的人才队伍，建立健全人才培养体系。

其一，引进文化产业管理优秀人才，培养红色文化专业讲解员。 汉中市红色文化资源丰富，但当地红色文化产业起步较晚，缺少资金投入的情况下，最方便有效地推动当地红色文化产业发展的方式之一就是引进大量优秀的管理人才和专业的讲解员。 优秀的红色文化讲解员可以生动地描绘历史，能够深入浅出地讲述那段艰苦岁月，不仅能使游客收获历史知识，达到党史知识教育的目的，而且能引起游客的共情，丰富和提升游客的精神世界、精神力量。

其二，立足当地资源培养专业人才队伍。 加强和党校、高校、科研院所等机构的合作，如中共汉中市委党校、陕西理工大学、汉中市职业技术学院等。和这些机构单位进行稳定合作，开设相应的培训课程。 培养专业化，能够从事汉中市红色文化资源研究和管理的人才，打造专业人才培养基地。 以此为依托，完善景区新型管理方式，转变汉中市红色文化资源市场化发展模式，打破一切依靠政府的落后思想，树立自主奋斗创新的意识，健全当地红色文化产业岗位管理制度，引导竞争上岗，调动工作人员积极性。 将横向发展和纵向发展相结合，学习其他红色文化产业的发展模式和管理模式，互相学习、交流，突破单项思维模式，积极引导各方参与，吸收社会各方面资源，提高社会整体参与度。 培训当地群众参与日常自治和管理，发挥群众的主观能动性，增强当地群众的社会责任感，提升群众的红色文化认同感，丰富其精神世界，培养能从事汉中市红色资源研究和管理的职业型人才。

3.5 运用多媒体技术

习近平总书记强调:“互联网是一个社会信息大平台，亿万网民在上面获得信息、交流信息，这对他们的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响，特别是对他们对国家、对社会、对工作、对人生的看法产生重要影响[4]。”现代化的世界最大的特点就是信息传播速度迅速和人们对信息需求量不断增加。 互联网是一个重要的传播载体，具有传播广、及时性、内容丰富、信息多样化等特点，也是人们日常生活中接触最广和关注度最高的获取资讯的地方。汉中市红色文化的开发利用过程，离不开互联网媒体的作用。 加强对互联网媒体的利用，有助于提升汉中市红色文化知名度，吸引更多的游客，有利于汉中打造红色文化产业名片。

首先，进行系统化、精细化的摸排。 “工欲善其事，必先利其器”，将汉中市红色文化资源的所有内容记录清楚是基础。 由政府带头，进行科学化采集汉中市红色文化资源信息，做成详尽的资源数据库。这个过程中，政府和社会各方共同努力，可以将所采集到的汉中市红色文化资源形成不同板块内容进行系统编排，比如，红色人物板块、重要史料板块等等。在采集信息和史料的过程中，应当认真辨别信息和史料的真实性，甄别落后、不符合社会主义核心价值观的内容，做到善于发现，勇于扬弃。

其次，建立汉中市红色文化资源数据库。 数字资源库的建立是保护红色文化资源最直接有效的方式，也是促进红色文化传播、让红色文化‘活起来’的重要手段[5]。 建立汉中市红色文化资源数据库有助于整合史料，能够更好地保护史料，更合理化地利用有限资源。

最后，利用互联网的丰富元素，创新红色文化产品。 立足于红色文化的内涵，融入互联网多元化的元素，进行再次创作，创新汉中市红色文化产品，把红色文化的精神外化，和文化产品相结合，不仅有助于丰富当地红色文化的表现形式，还有助于满足人民群众对红色文化的精神需求。 如利用VR 虚拟技术，可以多方面地让人们感受历史场景，VR 技术通过实时渲染的画面，通过视觉、听觉等全方位立体化运用，营造出一个全新、虚拟的世界。 这种虚拟现实技术，特点在于可以使用户沉浸在特定的视听空间内，打破传统党建教育的时空限制，将传统的平面显示方式全息化、立体化，从而提升用户视听体验[6]。VR 技术在红色文化资源的利用上仍存在尚待完善的地方，互联网在对红色文化资源的保护、发展和利用存在着很多需要人们学习的地方。 汉中市地区应当建立健全互联网基础设备，提升当地资源利用率，打造“互联网＋”的红色文化发展模式。

4 结语

红色文化资源蕴含的精神动力是中华民族重要的精神来源。 汉中市的红色文化资源尽管近些年在国家政策支持下有了一定的发展，但是受到经济区位等条件制约，仍有诸多待完善之处。 汉中市应当以自身红色革命历史为背景，根据当地具体情况，创新发展红色文化资源，调整当地红色文化产业结构，打造具有汉中市特点的红色文化品牌名片，推动当地旅游业发展，让更多的人感受汉中市红色文化的内涵，这也有利于弘扬社会主义核心价值观，推动汉中市整体经济的发展。