李雯雯，程 茜

奥运会项目图标是奥运会视觉呈现的重要内容之一，代表了奥运会赛事的各个体育项目。奥运会项目图标通常由奥运会主办国自行设计， 每届图标的视觉呈现了不同时代背景下主办国的国家形象。

2024 年奥运会将在巴黎举行， 这是奥运会自1900 年和1924 年之后第三次在法国首都举行。 在法国举办的每届奥运会上都有创新举措， 反叛和革命是法国形象的一部分。 1900 年巴黎奥运会第一次允许女性运动员参与比赛，1924 年法国首次将运动员集中安排在距离体育场较近的房屋中， 这是奥运村的雏形。 2024 年巴黎奥运会改变了往届奥运会项目图标的展示内容和呈现形式， 对此各国媒体展开了讨论。 法国本土媒体质疑改变奥运会图标设计的必要性，认为如果之前的图标设计合理，就没有必要为了改变而改变；放弃传统的图标呈现方式，对称设计和复杂的元素使奥运图标变得复杂， 难以让人快速理解[1]。 德国媒体对巴黎奥运图标的评价分为两个阵营：一方认为图标设计过于复杂，难以识别，提出批评和困惑； 另一方则认为其创新颠覆了以往的传统，赋予了图标新的功能和意义[2]。 中国媒体认为巴黎图标的设计创新，鲜艳的颜色、精巧的对称设计给人以美感，将图标设计成徽章样式，体现出“人”与体育项目之间的关联[3]。

2024 年巴黎奥运会改变传统图标设计的做法，吸引了各国媒体的关注。 本文通过梳理奥运会项目图标视觉呈现与功能的演变过程， 将巴黎奥运会项目图标与往届主办国的设计对比， 解读巴黎奥运会项目图标改变后的视觉呈现和功能方面的效果。

1 奥运会项目图标的发展历程

奥运会项目图标是伴随着奥运会的发展逐渐形成的，与奥运会赛事规模、参与人数以及社会科技进步息息相关。 最初设计这些图标的目的是创造一种体育项目的视觉表现形式， 可以被任何国家的观众普遍识别和理解。 在历届奥运会中这些项目图标通常被描绘成一位在比赛中的运动员形象， 展示该项目的典型动作。

1.1 奥运会项目图标的起源

在奥运会发展的初期阶段， 还没有出现专门代表奥运的项目图标。 其主要原因是早期奥运会还在探索阶段，每届奥运会的比赛项目设置变化较大，公众对奥运会还不熟悉，参与赛事的人员也不多。此阶段的首要任务是向公众普及和推广奥运会赛事，因此还没有设计出每个体育项目的专属图标。 在20世纪初期只有以封面海报、插画和画报的形式，用详细的文字和图画向公众宣传和展示整个奥运会赛事[4]。

在1924 年巴黎奥运会上，第一次出现了以象形图代表的体育项目图片， 其用途是解释某个运动项目的规则[5]。 1936 年柏林奥运会出现了将运动器材描绘在图片上展示体育项目的图标， 这种方式在视觉呈现上降低了图形的复杂性， 增加了图形的系统性和抽象性[6]。 据资料记载，此届奥运会比赛第一次在电视上播出，也是首次超过4 000 名运动员参加，庞大的比赛规模和赛事转播是设计体育项目图标的主要原因[7]。1948 年奥运会在伦敦举行，这个时期的奥运会图标延续了之前的风格。 将一些运动器材和运动员的运动状态设计成简单的图标[8]。 图标的边框以盾牌形状被印在奥运会比赛的门票上。 此后连续三届奥运会都将类似的图形绘制成图像， 作为标志使用在奥运会比赛项目入场券上[9]。 1960 年罗马奥运会有89 个国家加入了组织和推广奥运会的国际奥委会组织[10]，这个时期的奥运会在高速发展阶段，赛事规模和参赛人数逐步增加，但还没有出现风格统一、成体系的奥运会图标，图标的用途仅是被印刷在奥运会的入场券上。

1.2 奥运会项目图标的形成

1964 年东京奥运会是第一次在亚洲举办的奥运会，也是项目图标形成的官方起点。在与欧美国家完全不同的书写系统背景下， 当时除了日本国人之外，几乎没有其他国家的群众掌握日语。日本人为了解决语言的障碍，寻找了一种新的交流方式，他们设计了一整套以象形图呈现的奥运会项目图标[11]。 图标包括39 个通用图标和20 个体育项目图标， 帮助参加奥运会的运动员、志愿者和体育爱好者快速、方便找到对应的比赛场馆和赛事服务。 奥运村里的其他场所，例如媒体中心、医疗和急救服务中心也有专属的图形表示。使用单一颜色的象形图设计，将运动员的运动状态展示在图标上来表示体育项目[12]，使项目图标在本次奥运会上首次实现了其信息传达的功能。

1972 年慕尼黑奥运会对项目图标进行了改良设计，奠定了奥运图标的设计形式，此后的几届奥运会主办国都沿用了慕尼黑的设计规则， 筛选少量元素进行严苛系统的排列， 提高了项目图标的清晰度和辨识度[11]。

1992 年巴塞罗那奥运会项目图标加入了主办国风格的创意元素，将象形图设计得更加有艺术性。项目图标将展示运动状态的人体分成了三个部分：头部、手臂和腿部，并且三个部分之间没有连接[13]。在1994 年利勒哈默尔冬奥会上，项目图标首次融入了主办国的传统元素， 将4 000 年前挪威滑雪者的岩雕设计成奥运会项目图标， 展现了主办国的历史文化[14]。

在项目图标形成的初期阶段， 主办国注重图标的实用性，视觉呈现主要是以简单的人体造型为主，图标的设计还原了人体的运动状态， 以人体在运动时的典型姿势代表不同体育项目， 为参加奥运会的运动员和观众指明赛场附近的道路。 随着社会的发展和进步， 主办国对项目图标的视觉呈现有了更高的追求。 在项目图标的设计中表达了本国的设计理念，加入了本国的代表性元素，展现了主办国对奥运会赛事的理解和对美的追求， 起到借助奥运会赛事展现本国文化、宣传主办国的作用[6]。

1.3 近代奥运会项目图标的呈现

近几届奥运会项目图标可以看作1994 年利勒哈默尔冬奥会设计模式的延续， 主办国在项目图标中融入本国历史文化元素。 2000 年悉尼奥运会项目图标是基于澳大利亚土著人使用的回力镖图案；2004 年雅典奥运会项目图标借鉴了古希腊特洛伊花瓶上的图案， 以抽象的黑人形象和陶土为背景；2008 年北京奥运会项目图标展示了中国汉字文化，使用了传统的印章和书法元素。

2012—2016 年， 奥运会项目图标设计选取的本土元素更具现代化。 2012 年伦敦奥运会项目图标设计灵感来源于伦敦的地铁地图，2014 年索契冬奥会项目图标的设计灵感来源于俄罗斯服饰[15]，2016 年里约奥运会项目图标的形状与里约热内卢的地形相似[16]。 这几届奥运会项目图标都展示了主办国的标志性元素。

直到2020 东京奥运会，项目图标的视觉呈现又有了新变化。 科技元素首次将项目图标设计成动态图形，以二维平面的方式展现运动员的三维动态[17]。回顾奥运会项目图标的演变及发展，奥运会的发展、时代的进步以及主办国的文化都对图标设计形成了巨大影响， 主办国对图标视觉呈现追求功能性与艺术性的结合。

2 2024 年巴黎奥运会项目图标特色

2024 年巴黎奥运会视觉呈现的核心观念是邀请人们共同参与体育运动， 发展体育并展现巴黎办赛的非凡之处。因此巴黎采用了创意设计，将以往未组合的元素结合在一起，形成一场革命性的创新，映射出巴黎奥运会的不同之处。 本届巴黎奥运会的图标一共有62 个，其中8 个体育图标为奥运会和残奥会共用图标（图1）。

图1 2024 年巴黎奥运会项目图标（部分）Figure1 Sports pictograms of the 2024 Paris Olympics (part)

2.1 2024 年巴黎奥运会的时代体育观

2024 年巴黎奥运会项目图标的设计体现出巴黎对现代体育的理解。 巴黎重新定义的奥运会和残奥会的项目图标， 不再以象形图标的视觉呈现形式为来自200 多个国家的参与者在巴黎奥运会期间引导指路， 而是试图通过图标为体育项目与体育群体之间建立情感联结。图标被设计成荣誉徽章，将人从中心位置移除，取而代之的是运动器材和运动场所。传统的体育图标以人为中心，强调了力量、速度和运动技巧的重要性，而2024 年巴黎奥运会设计的项目图标让人重新思考体育的本质， 突出了体育项目本身，每个项目图标都由不同的形状元素构成，体现了每个体育项目的独特性， 以及不被运动员动作掩盖的体育项目本身的核心价值。这种设计上的改变，强调了体育项目本身的魅力和价值。 体育不仅是竞技比赛，更是一种生活态度和精神追求。不仅能看到人类对于超越自我的追求， 也能体现喜欢相同体育项目群体团结友爱的精神。 徽章作为将不同项目体育爱好者联系在一起的纽带，让体育更加贴近生活，让人们更加深入理解和感受体育的魅力， 体现出某一项体育运动专属的价值。 巴黎奥运会项目图标的设计体现出法国对奥林匹克精神的重新解读和对体育的理解，传达了巴黎奥运会口号“奥运更开放”的理念，体育属于所有人。

2.2 2024 年巴黎奥运会项目图标的视觉呈现

巴黎奥运会项目图标没有采用以往具象的人体运动形态来代表体育项目，而是以抽象的线条、不同的形状和鲜艳的色彩来描绘运动器材和运动场所，让图标的视觉元素充满了变化和多样性。项目图标的设计灵感来源于盾形纹章，图标的外缘形态为菱形。 图形的内部统一由三种元素组成，包括对称轴、对赛场的描绘以及运动器材。 赛场和运动器材对称重复出现， 为了保证图标上体育运动器材绘制的准确性，奥运会的设计师团队听取了各国际单项体育联合会的建议， 确保图标在描绘运动器材细节的呈现准确无误，最终图标呈现为徽章样式[18]。 徽章样式的设计把它从以往单纯的视觉辅助工具提升为象征该体育项目的荣誉勋章，62 个项目图标就是62 枚勋章， 代表着每个体育项目倡导的价值观和荣耀[19]。 这种设计让图标充满了活力、辨识度和艺术性，除了黑白两色外，项目图标还增加了多种对比强烈的鲜艳色彩搭配。例如蓝色和紫色的组合使其醒目， 更具视觉冲击力，容易给人留下深刻印象，在新闻媒体上更具传播性。

2.3 2024 年巴黎奥运会项目图标的功能

2024 年巴黎奥运会的新视觉形象由四个不同的主题组成：庆祝、传递、合理和个性。 项目图标同样承载了这些主题代表的功能。 新的项目图标兼顾了色彩和有活力的元素， 体现了奥运会将人们团结在一起庆祝奥运盛会的节日精神。 这些设计赋予了项目图标新的功能，不再是单纯的视觉辅助系统。巴黎奥运会图标的徽章样式起到了传递体育精神、促进文化交流的作用。徽章既醒目又便于携带，拉近了佩戴者与运动项目的距离， 让佩戴同样徽章的人相互确认，引起每个运动项目群体的情感共鸣。在运动项目群体之外鼓励运动员、 参与者和体育爱好者相互展示和交换， 将收集徽章作为深度参与奥运会的标志，以拥有和收集更多的徽章为荣。图标的设计又展现了巴黎流行的装饰艺术品位。 62 个图标展现了每个体育项目的特点和个性， 满足了人们多元化的需求。这种形式增加了参与者间因体育项目的互动，促进不同国家和地区的文化交流， 符合现代对体育赛事的合理需求，使奥运会成为一个更加开放、包容和多元的赛事盛宴。

3 往届奥运会项目图标的视觉呈现和功能

在历届奥运会中，1964 年东京奥运会、1972 年慕尼黑奥运会、1992 年巴萨罗那奥运会和2008 年北京奥运会的图标设计具有代表性。 这四届奥运会图标体现了奥运会不同时期项目图标视觉呈现的变化， 以及不同国家和地区文化对项目图标在视觉呈现和功能上的取舍。 1964 年东京奥运会和1972 年慕尼黑奥运会项目图标满足了当时社会对信息传达的需求，体现了国际标准化的设计理念。 1992 年巴塞罗那奥运会和2008 年北京奥运会将项目图标设计更加本土化， 反映了本土化和民族化对项目图标发挥的导向作用。 以下对这四届奥运会项目图标的视觉呈现和功能两方面进行分析。

3.1 高度功能性的项目图标

1964 年东京奥运会是第一次将所有奥运会比赛项目设计成风格统一、易于识别的项目图标，起到传递信息的功能， 因此其被认为是现代奥运会项目图标设计发展的起点。 为了让世界不同国家的人能够理解图标的含义， 将项目图标的视觉呈现简化到便于理解的最低限度[20]。 以人物为主、器材为辅，由有限数量的形状组成简单的人像， 放弃了对人体细节的描述，使用统一粗细的线条、图形大小以及黑白两色绘制。 图标中人物的头是圆形的、 身体是平面的，没有内部绘制，轮廓清晰，使用几何图形中的圆润的形态来展示运动员的运动状态（图2）。 在图标中运动员通常与项目运动器材一起出现， 例如击剑项目中剑客与剑的展示， 少部分运动项目仅用运动器材或特定的身体姿势来表现[21]。 最简单的图形元素组合使图标呈现和谐统一，增强了图形的辨识度。在各个项目之间， 日本设计师把握不同运动项目的精髓，使项目图标间几乎没有歧义。每个图标都精准地传达了各项运动的特点， 以便人们能够快速识别和理解每个图标代表的信息。

图2 1964 年东京奥运会项目图标（部分）Figure2 Sports pictograms of the 1964 Tokyo Olympics(part)

3.2 标准化的项目图标

1972 年慕尼黑奥运会项目图标优化了图形的视觉呈现形式，使图标高度秩序化。以减少图形元素并固定排列的形式提高了图形的信息传递速度。 以1964 年东京奥运会的项目图标为基础，展现了人的运动状态，改变了圆润的人物风格，使用相同的几种图形元素，将人物标准化、格式化处理。 所有人物形象都被画在一个正交和斜交网格组成的正方形中。人物在展示经典动作时， 每种动作只采用有限的几种角度关系。 这些线条彼此之间的夹角为45°或90°，腿和手臂以相同粗细线条平行或倾斜绘制（图3）。图形呈现出的视觉效果具有高度秩序化的美感[22]。德国奥运会图标设计师认为，符号的清晰度和识别性可以通过减少图形元素以及系统的排列来实现[11]。简化的图形元素在视觉呈现上易于识别， 提高了图标信息传达的速度。 德国风格的奥运会项目图标在随后几届奥运会中被模仿和沿用， 被视为视觉设计的成功典范。

图3 1972 年慕尼黑奥运会项目图标（部分）Figure3 Sports pictograms of the 1972 Munich Olympics(part)

3.3 具有创意的项目图标

1992 年巴塞罗那奥运会项目图标的视觉呈现形式，具有西班牙本土化的特点，以分开的人体展现了西班牙开放、个性的国家形象。巴塞罗那作为西方国家中拥有丰富的文化和艺术遗产的城市， 在项目图标的设计上融入了本国的艺术创意， 摒弃了严格的几何图形和棱角， 以圆润的线条和不规则的形状展示人体的运动状态。 项目图标设计创意性地将人体简化为三个部分，头部、手臂和腿，且这三部分之间没有连接（图4）。 因此图标在展示人体运动的典型姿势时，有更大的空间。部分图标根据展示的需求会出现比赛场地，如以波浪线代表水[23]。项目图标中人物独特的造型让图标充满了创意和活力， 体现了1992 年巴塞罗那奥运会动态、开放和人性化的办赛理念，彰显了西班牙的国家形象[24]。让观众从项目图标中感受到独特的主办国文化。 抽象的图形对快速理解制造了困难， 需要读者有一定的想象力和对运动项目的了解。

图4 1992 年巴萨罗那奥运会项目图标（部分）Figure4 Sports pictograms of the 1992 Barcelona Olympics (part)

3.4 艺术与功能相结合的项目图标

2008 年北京奥运会项目图标既展现了中国的传统元素， 也保证了项目图标信息传达功能的辨识度。北京奥运会的项目图标名为“篆书之美”。篆书是中国传统书法形式之一， 具有丰富的文化内涵和艺术价值。篆书的字体结构以中轴为核心左右对称，不偏不倚的形态体现了中国“中和”的美学思想，寓意了奥运会包容和谐、公平公正的原则[25]。篆书单线条的呈现形式正好符合运动中人体的自然形态。 篆书的笔画圆润挺拔、粗细均匀，以此特点绘制了项目图标。图标中人体的运动姿势由几乎完全相同的线宽绘制，头部只是增粗线条（图5）。 用简单的线条形象呈现出运动项目的特征，使图标具有高度的统一性，符合奥运图标在传达信息时易于理解、 记忆的要求[26]。2008年北京奥运会将中国传统书法艺术与奥运会运动项目相结合，项目图标清晰便于识别，展示了中国传统文化元素中与奥林匹克精神的和谐包容的部分[27]，体现了中国传统文化的博大精深。

图5 2008 年北京奥运会项目图标（部分）Figure5 Sports pictograms of the 2008 Beijing Olympics (part)

4 2024 年巴黎奥运会项目图标与往届的差异

梳理2024 年巴黎奥运会项目图标与往届的差异和风格特点， 便于理解其在视觉呈现和功能上的颠覆与创新。

4.1 项目图标的视觉呈现差异

从设计呈现上，2024 年巴黎奥运会项目图标采用比以往更加抽象、扁平化的设计，用运动器材代表体育项目，而不是描绘人体的运动状态。这种设计方法使得图标更具现代化， 体现了法国独特的颠覆式创新精神。相比之下，往届奥运会项目图标更注重对人体运动姿势的描绘， 尽管每届奥运会的图标设计风格不同，但人体的运动形态大同小异。长期相似的图标树立了奥运会项目图标的品牌形象， 但容易引起审美疲劳。

从细节展现上，2024 年巴黎奥运会项目图标体现了独特的创意，图标以典型的对称版式，将运动器材和运动场所对称排列。 同时充分考虑了色彩搭配和图形组合，使每个图标都充满了活力，体现了奥运会节日的氛围——奥运会是一场巨大的体育盛会。与往届让图标尽可能简洁清晰的设计理念相比，这种细节的设计让图标更具视觉冲击力和辨识度，相对也牺牲了一些识别度。

从内涵表达上，将2024 年巴黎奥运会项目图标设计为徽章样式， 每个徽章都是代表该体育项目和喜欢该项目团体的荣誉， 提升了每个体育项目的价值，拉近了体育项目与人群的距离，将每一位喜爱体育的人团结在一起。

与往届图标的视觉呈现相比，2024 年巴黎奥运会项目图标的视觉呈现考虑了体育项目、 体育精神和参与者三方面， 体现了现代体育观念及其发展趋势。图标的视觉呈现展示了法国时尚、浪漫的审美风格和反叛的文化特征。

4.2 项目图标的功能性差异

奥运会项目图标一直以来在奥运会赛事中有明确的功能性。从图标诞生的初期，其作用是无需文字解释的“世界语言”，具有信息传达功能。随着时代的发展，项目图标还具有展示主办国审美和文化的功能。

2024 年巴黎奥运会项目图标与往届主办国一贯重视的项目图标功能有显著的差异。 在奥运会图标的功能设计上， 巴黎将图标的信息传达功能放在次要位置，更加注重图标与观众的情感交流。在设计项目图标时，考虑了体育项目和观众的互动。将项目图标设计成徽章样式，使图标便于携带和展示，帮助喜爱相同项目的群体通过图标相互确认， 提升了每个体育项目团体的归属感，也通过交换徽章，增加了不同项目群体间的交流机会， 满足了人群多元化的需求。让奥运会赛事不仅属于运动员，也属于喜爱体育赛事的每一位。激发参与者的归属感和认同感，可以加深他们与奥运会的黏性， 与奥运会赛事建立更加紧密的联系， 进而增加参与者对奥运会赛事以及主办国的好感。此外2024 年巴黎奥运会项目图标中融入了本国的文化元素， 颠覆性的创作给人们留下了深刻的印象，展现了巴黎深厚的文化底蕴。每个图标都是一件艺术品， 图标的设计体现了法国本土精致、细腻繁琐的艺术风格，向世界展示了法国时尚、浪漫和反叛的艺术文化内涵。

5 结束语

2024 年巴黎奥运会项目图标以颠覆性的视觉呈现改变了往届图标的主要功能， 通过图标传达了巴黎奥运会的理念和法国的本国文化。

在视觉呈现上，2024 年巴黎奥运会项目图标以几何图形和线条为基础， 将每个体育项目的体育器材精炼和抽象， 以体育器材代替人形图标的方式突出体育项目本身， 创新的徽章设计使图标具有很高的辨识度， 丰富的色彩和颠覆性的设计使图标视觉效果具有冲击力。多彩的颜色搭配赋予独特的美感，图标整体的视觉效果具有现代感的同时充满了法国的文化气息。

在功能上，2024 年巴黎奥运会项目图标设计弱化了项目图标“世界语言”的功能，增加了项目图标的情感联结作用。 在运动项目和运动群体之间建立了一座桥梁， 让每一位参与奥运会的个体有了归属感，徽章样式的图标是不同体育群体的阵营标志。图标将参与奥运会的所有人凝聚在一起， 又体现了不同体育项目之间的差异和价值。此外，图标的设计可以让其在不同尺寸的媒介上保持一致的视觉效果，有利于奥运会在各地的宣传。

2024 年巴黎奥运会项目图标推动了图标的功能创新，也为项目图标的发展提供了新的思路。随着科技的进步，不同国家语言不通的问题被解决，翻译软件和全覆盖的网络降低了人们对奥运会项目图标语言功能的依赖， 人们检索信息和读取信息的能力快速提升。 将图标的主要功能转移到建立体育项目和人的情感联结是符合时代发展的尝试， 有助于体育项目和赛事的发展。在新科技和新思维的融入下，项目图标的设计要体现当下时代的特点， 满足人们对赛事情感体验和多元化的需求。

总体而言， 奥运会项目图标的演变与奥运会赛事、社会科技的发展以及主办国的文化息息相关。社会科技的进步使图标的设计形式有了更多的可能性，主办国的文化增加了项目图标新的功能和内涵。2024 年巴黎奥运会项目图标的视觉呈现和功能方面都表现出色， 给观众提供了一条理解奥运和体验奥运的重要渠道， 对提升奥运会品牌形象也有积极影响。参与者在享受比赛的同时，也感受到主办国独特的文化魅力和艺术气息。