张临涛

摘要：新时代，中国报业正处于关键的蜕变阶段。这不仅是观察中国社会演进的重要窗口，而且是审视传媒业逻辑进路的重要依托。本文紧扣媒体融合的时代议题，以广州日报为例，从媒介形态、媒体业态、内容呈现、媒体生态等维度入手，对传统报业媒体融合的新特点、新趋向进行研究，梳理当前中国报业发展的逻辑路径，为打造具有全新范式的地方新型主流媒体提供支撑。

关键词：广州日报 媒体融合 业态变革 场景建构

自2019年中央明确提出要加快推动媒体融合发展，将建设全媒体作为一项紧迫课题来抓，传统媒体向更为主动、更为系统、更具深度的全媒体转型建设持续深化。广州日报作为传统报业的代表，全面落实部署，在媒体深度融合方面进行了一系列有益探索，并形成了全新模式与特色机制。《2021全国党报融合传播指数报告》显示，广州日报成功入选党报推动媒体深度融合发展典型案例，其微信传播力指数位居地方党报第一位。

在报业转型发展的过程中，媒介形态变革是达成融合发展的微观基础，而数字化形态则是首要形态。媒介的发展演化始终都有着内在的逻辑遵循，就是对人性化的坚守及对个体全面发展的适应。深融时代，传统报业的融合转型不仅要适应人与社会多维交互的需要，而且要充分满足受众自身发展的多向度需求。

世界报业协会发布的《2022—2023年世界报业趋势报告》显示，有超过69%的媒体高管表示，新一代数字化技术中的人工智能将在未来两三年内对现有业务产生深刻影响。另外，分别有28%、16%的媒体高管认为要重点关注5G和元宇宙对传统报业所带来的新变。可以说，在技术与平台的赋权下，数字化媒介形态在积累变化中正在向融媒体范式演进，并成为传统报业融合转型的新方向、新突破。简单来讲，传统报业媒介形态的融媒体重塑，是传统报业融合发展的底层逻辑，也是最基本的形态表征。作为国内首家报业集团，广州日报很早就提出了“全媒体”的概念，并经过持续完善将其发展为“融媒体”战略，其不仅强调在报道形式上注重对文字、图片、视频、H5等形式的融合，而且强调在传播平台上纸媒、互联网、移动端等渠道的融合，并以“内容为王”作为核心价值导向。可以说，媒介形态的融媒體重塑，是传统报业数字化演进的时代必然，也是广州日报得以成功的微观基础。

2022年全国两会期间，广州日报推出融媒体作品《湾得福！Wonderful！》，创造性地虚拟外星人“登陆”粤港澳大湾区这样一个极具科幻色彩的故事背景，利用H5技术创造了宇宙飞船、机械手臂等契合天外来客的场景逻辑，在细节中强化沉浸感和代入感。受众可触发不同的情节，体验不同故事，进而形成了多线叙事结构，受众从被动接受变成主动参与，并在自主化、多向度的交互链条中完成了自身意志的深度沉浸。

全媒体时代，传统报业的业态体系发生了根本改变，平台化转型已经成为新型主流媒体建设的核心面向。社交媒体的崛起是影响报业业态转型的关键要素，媒体平台化、内部协同化则是业态重构的双线逻辑。有学者认为，主流媒体必须加强内部协同和资源整合，通过信息高效流通、共享来全面掌握新时代信息传播的主导权。最为重要的是，随着技术公司、社交媒体在新闻传播领域的持续下沉，传统媒体的协同化转型有着较强的应然性，其在为受众提供新闻阅读便捷的同时，也会对新闻机构产生深刻影响，传统传播权力格局发生了根本改变，传统报业如何抓住这一机遇尽快完成业态布局就显得尤为重要。

近年来，广州日报持续加强新闻生产体制改革，逐步完成了媒体业态的协同化转型。北京冬奥会期间，广州日报根据具体的功能需求组建了多个记者编辑联络群，如策划群、直播群、发稿群、Vlog群等，涉及经济新闻中心、体育新闻中心、文娱新闻中心、新媒体中心、北京记者站等业务部门。文化线记者负责对北京冬奥会吉祥物设计人员的采访工作，经济新闻中心负责与珠三角记者站进行对接，实地采访吉祥物生产厂家，湛江记者站负责联络、采访广东省首位雪橇世界冠军彭俊越及家人等。广州日报能够根据实际需要快速进行业态重组，形成具有较强关联性、系统性的协作平台。

另外，在北京冬奥会期间，广州日报形成了内部赛事采访和外部补充采访，通过环内环外协调推进确保组织协同。具体来讲，北京新闻中心非注册记者负责外围采访，闭环管理内的注册记者负责专业赛事采访，既保证了新闻专业性，又拓宽了新闻素材边界，能够满足受众多元化信息需求。在部门高效协同运行下，广州日报融媒体平台所发布的北京冬奥会新闻，无论是数量还是形式，以及效果上，都有所提升。可以说，广州日报媒体业态的协同化转型是当前国内大部分报纸发展的缩影，也是未来传统媒体融合转型的常态。

近年来，内容动态可视化呈现已经成为媒体深融转型的重要表征，且在技术赋能下开始向场景化演进，成为融合发展的新亮点、新路径。移动互联网时代，场景作为核心概念，已经全面渗透于电子信息、社交娱乐、信息传播等领域，场景感知和信息适配成为信息传播的核心要义，也使得场景成为媒体融合转型继内容、形式、技术、社交之后全新的支撑要素，内容动态的场景化建构也成为新闻报道的逻辑新进路。广州日报在新闻报道实践中，以优化受众体验为导向，以创新内容表达为诉求，通过“形式+技术”和“内容+创意”，形成了生活化、社交化、游戏化等全新的场景业态，进一步扩宽了内容动态可视化的价值边界。

2022年全国两会期间，广州日报推出《大湾区仔女邀您连麦》。创作团队利用H5技术创设了社交化场景，模拟搭建了会议直播间，邀请受众和代表委员进行连麦开会，受众可以自由留言、发弹幕、点赞收藏等，与代表委员会进行实时互动，不仅强化了受众参与新闻生产的代入感，而且激发了其参政议政的积极性，以及提高了严肃题材新闻的关注度。《我是超级“虎力”》的创作团队利用经典游戏场景进行“串烧式”新闻呈现，从筹备北京冬奥会到迎战新冠疫情，再到打赢脱贫攻坚战等，受众在闯关游戏的个性场景中，能够快速引发集体记忆，进而全面调动受众情感共鸣。该作品一经推出就成为“爆款”，受众纷纷留言表示“中国加油”“不多，只看了三遍”等。可见，内容动态的场景化建构，不仅可以强化内容的感召力，激发受众广泛共情，而且能够强化主题认同，有利于实现主题内容的裂变式传播。

近年来，传媒智库转型发展已经成为传媒生态发展的新方向，报业智库化转向也是其融合转型的新突破，并受到了日益广泛的关注。就现状来讲，当前国内媒体的智库发展主要存在两个方向，一种是内向型研究机构，一种是外向型媒体智库。但无论何种方向，媒体智库化转向都是由上而下的转型路径，媒体组织通过相应政策号召来获取更多的合法性资本，也是媒体自身整合优质资源、强化品牌个性的重要策略。

对于广州日报来讲，媒体智库是打造智媒体的前提基础，通过智库化转向促进自身升级变革，是未来深融转型的必经路径。早在2015年，广州日报就成立了广州日报数据和数字化研究院（GDI智库），以“无限世界，心中有数”为宗旨，持续推出具有全国影响力的智库产品，实现新型智库整体布局，助力集团媒体融合转型。中国新闻史学会应用新闻传播学研究委员会在推荐中评议，GDI智库围绕“智库属性、数据特质、媒体生态”，深耕教育与人才、创新与区域发展、社会治理与政府决策等领域，先后推出国内高等院校全覆盖的“GDI系列大学排行榜”，参与高等教育评价体系建设。成立多年来，GDI智库打造出《粤港澳大湾区协同创新发展报告》等系列产品，举办系列高端论坛，构建“内容生产、资讯传播、服务咨询”全链条媒体智库生态，赋能媒体与智库深度融合发展。2021年12月4日，GDI智库入选“2021应用新闻传播十大创新案例”。

传统报业要立足实际，加强优质资源整合，通過报业联盟探索报业智库化发展路径，在拓宽媒体生态价值边界的同时，激活内部创新活力，为报业转型发展提供全面支持，这也是传统媒体未来深融发展的一大突破口。

不难发现，广州日报的成功并非偶然，而是持续创新后的底层演进，在媒介形态的融媒体重塑、媒体业态的平台化转型、内容动态的场景化建构、媒体生态的智库化转向的整体建构中，找到了属于自己的融合转型路径。对于国内其他报纸来讲，必须要抓住创新、联动这两大关键词，围绕自身实际，以市场需求为导向，加强技术创新应用，积极寻求媒体融合的新模式、新方向。

作者单位 玉林师范学院文学与传媒学院

本文系广西壮族自治区党委宣传部2023部校共建新闻学院重大课题项目“全媒体传播体系建设中县级融媒体塑造主流舆论新格局路径研究”（项目编号：BXGJ202307）的阶段性研究成果。

参考文献

[1]刘永涛，熊心仪.深融时代重大主题报道的创新路径——以湖南日报、广西日报、浙江日报的实践为例[J].传媒，2022（12）.

[2]刘海英.报业媒体融合发展路径研究[J].出版广角，2022（11）.

[3]杨洁.传统报业新闻短视频生产及品牌塑造——以中国青年报社“青蜂侠”为例[J].出版广角，2022（09）.

【编辑：陈琦】