谢春山, 王阅双

(辽宁师范大学 管理学院,辽宁 大连 116081)

随着旅游体验时代的来临和旅游消费需求的多样化,现代旅游活动逐渐从追求外在感官愉悦的“观光”式旅游向寻求内在文化体验的“体验”式旅游转变,文化因素在旅游景观设计中的作用和影响日益扩大.旅游景观作为特定地域和时代文化的载体,体现着建设者和欣赏者内在的一种主客互动性,既是设计建造者的价值观念、审美趣味的有形展示,也是旅游景观欣赏者文化解读、审美体验的具体对象.从设计建造者的角度来说,旅游景观的设计在本质上是一种文化创意活动,需要设计建造者将头脑中内在的抽象的价值观念、地域风格、时代风尚、审美特色、人文风貌等文化元素通过外在的有形的造型、线条、色彩、颜色、架构、组合、体量等呈现和展示在旅游者面前.只有这样,才能更好地满足旅游者在旅游景观欣赏过程中的文化解读与文化体验的需要.正是从这个意义上来说,旅游景观文化创意的内涵的丰富性、品位的高雅性和创意的独特性,不但决定了旅游景观设计建造的质量和吸引力的大小,也在某种程度上影响着旅游者欣赏体验的质量.

从现有的研究成果来看:国外学者的研究重心主要集中在文化创意产业与文化创意旅游两个方面,主要以遗产保护和景观可持续发展为主;国内学者的研究涉及旅游与文化创意、景观与文化创意两大范畴[1],涵盖旅游文化创意产品设计与开发[2]、旅游文化创意产业的发展[3]、乡村旅游中的文化创意[4]、地域性景观设计[5]、文化创意产业园和文化创意街区的景观设计[6-7]等内容(图1).

图1 2002-2022年景观文化创意主要主题分布Fig.1 Main theme distribution of landscape cultural creativity from 2002 to 2022

笔者在中国知网(CNKI)高级检索中以主题关键词“景观”并含“文化创意”,对发表时间为2002-2022年的中文文献进行检索,共获得1971篇文献.从年度发文量来看(图2),2000-2012年我国关于景观文化创意的研究发文量较少,2012年之后发文量开始增加,总体上呈现逐渐上升趋势.总体上看,虽然国内外学者的相关研究涉及的内容较为广泛,并具有一定的借鉴和指导意义,但有关旅游景观设计建造中的文化创意的具体内容和创意方法的研究仍显得较为零碎和分散,需要进行较为深入和透彻的研究,以强化人们对旅游景观设计中文化创意的认识和理解,并提升旅游景观设计建造的质量和水平.

图2 2002-2022年我国景观文化创意的发文量Fig.2 Number of publications of Chinese landscape cultural creativity from 2002 to 2022

1 旅游景观的文化创意及其影响

旅游景观的设计建造在本质上是一种文化创意活动,既体现为设计者在头脑中将抽象的文化内涵进行有机的提炼,整合成一个较为完整的文化理念,也体现为建造者通过工程技术手段将这些文化理念外化为有形的载体形象供旅游者欣赏和体验.旅游景观一旦设计建造成功,无论是对旅游经营活动,还是对旅游体验活动都具有较大的作用和影响.

1.1 旅游景观文化创意的内涵

一般认为,文化创意是文化蕴含和创意蕴含的有机整合.《辞海》中对“文化”的解释是“人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和.”而“创意”的概念是根据英文“Creative idea”直译过来的,可简单地将创意理解为人类的思维活动,是一种创新的意识、想法.文化与创意之间的关系密不可分,文化是创意产生的基础,创意是文化传承的动力.

关于文化创意的具体内涵,学者们的认识有所不同.例如:王蓉认为文化创意是将文化作为元素,通过对多元文化的融合,整合相关学科,利用不同的载体而构建的再造与创新的文化现象[8];李萌认为文化创意是指蕴含在文化产品和文化活动中独特的内容与崭新的形式[9].我们大体上可将文化创意界定为:以文化元素为基础,对不同载体的再造与创新活动,既包括文化创意理念,也包括这种理念的外在显现--文化创意载体或文化创意产品.其内涵包括3点:①文化是文化创意的基础,或者说文化创意就是对文化的合理应用与创新.离开文化元素,文化创意便失去了灵魂和独特性.②文化创意具有抽象性,需要借助一定的物质载体形式才能具有价值和现实意义,而不至于沦为空谈;③文化创意的本质与核心是“创新”,这既是文化创意不断发展的内在动力,也是文化创意产品在激烈的竞争市场中获得成功的关键所在.

从文化创意的角度来说,旅游景观的设计建造在本质上就是一种文化创造活动,它不是文化与创意的简单相加,而是二者相互渗透、相互融合,最终成为统一的整体的过程.因此,旅游景观的文化创意既需要设计建造者精心地提炼整合特定时代、特定地域和特定民族的特色文化内涵而形成一种景观文化创意理念和主题,也需要通过工程技术手段将这种抽象概括的景观文化创意理念和主题外化为具体、形象的物质载体--旅游景观.

由于现代旅游活动在本质上是一种文化的创造和文化体验活动,因此,旅游景观的文化创意无论对于旅游景观的设计建造者,还是对于旅游景观的欣赏体验者来说,都具有重要的作用和影响.

1.2 旅游景观文化创意的作用和影响

旅游景观是旅游客体的重要组成部分,它既是旅游供给者招徕和吸引旅游者的重要“吸引物”和渊薮,也是旅游观赏者欣赏和体验的对象.因此,旅游景观文化创意的作用和影响可以从以下两方面来理解.

首先,旅游景观的文化创意是旅游景观设计建造的文化支撑和魅力之源.旅游景观的设计建造者只有在文化创意理念的指导下,将旅游景观背后所反映、所折射的具有特定时代、特定民族和特定地域的价值观念、宗教信仰、道德情感、审美追求等抽象的文化内涵,通过造型、结构、色彩、材质等具象化地呈现和展示在旅游者面前,才能满足旅游者在旅游景观欣赏中形象感知和文化体验的需要.从工程技术的角度来说,旅游景观的建造固然要追求“形似”,但更要“神似”,必须在物态化的背后体现出创造者的一种精神、观念和追求,没有这种无形的“意”,就不可能有恰如其分、韵味深长的“有形”景观的生成.因此,成功的旅游景观要做到“形”“意”统一[10],而这种形意统一、形神兼备的文化创意正是吸引和招徕旅游者的魅力之源.

其次,旅游景观的文化创意是旅游欣赏的终极追求和评价标准.旅游者对旅游景观的欣赏活动,从本质上来说,是一种文化解读和文化体验活动,是对旅游景观文化的物质外显和精神内涵的外在观察和内心玩味的综合.旅游景观的造型、色彩、材质、结构、组合、体量等外在的物质文化能直接引起旅游者感官层面的舒适和愉悦,即美学上所谓的“悦耳悦目”;而旅游景观所蕴含的价值观念、审美趣味、道德情感、宗教信仰、人生理想等精神文化更能满足旅游者心理和精神层面的需求,即美学上的“悦心悦意”与“悦志悦神”.从另外一个角度来说,人们对于某一具体旅游景观建筑质量和吸引力大小的评价,往往也将旅游景观文化创意的丰富性、创新性、奇特性作为一个相对客观的评价标准.

2 旅游景观设计中文化创意的内容

作为旅游欣赏和文化解读的对象,旅游景观是为了更好地满足旅游者的需要,其文化创意具有多方面的文化蕴含.其中,主题凝练、审美展示、艺术呈现、色彩渲染、氛围营造是旅游景观设计中文化创意的主要内容.

2.1 凝练文化主题

主题形象是旅游者对旅游景区的总体认识和评价,是景区“人无我有,人有我特”文化内涵的直接表达,也是旅游景区的吸引力和旅游魅力之所在.因此,主题凝练是旅游景观文化创意的核心内容.从一定意义上来说,旅游景观是一种特殊的文化载体,在不同的角度和层面展示和呈现了特定的历史文化、地域文化和民族文化主题,供旅游景观欣赏者解读和玩味.一个成功的旅游景观设计,能在具象的建筑造型和抽象的文化内涵中传达出鲜明的主题思想,从而创造出独具吸引力的旅游景观.当然,旅游景观文化创意中的主题凝练绝不是个人头脑中的“突发奇想”,而是一项系统的思维工程,需要旅游景观设计建造者在深入了解文化元素所蕴含的价值观念、审美情趣、道德情感、时代风尚等无形的文化内容的基础上,将其进行有机地整合、提炼和加工而形成一种内在的文化创意理念,也需要通过工程技术手段将旅游景观载体的造型、色彩、材质、体量、规模等呈现和展示在旅游者面前,供旅游者进行景观欣赏和文化解读.

2.2 展示审美情趣

审美展示是旅游景观文化创意的重要内容.旅游景观欣赏在本质上是一种审美活动,是欣赏者对旅游景观所展现的审美形象、审美造型、审美色彩、审美情趣、审美理念及其审美情感的认知、理解、体验和共鸣的过程.因此,要吸引和招徕旅游者,提高旅游景观欣赏的质量,旅游景观的文化创意必须进行美的塑造和美的展示,建造设计应符合旅游者的审美需求和审美经验,使景观外在形象和内在文化意蕴所组成的形式美和内容美与旅游者的审美结构相契合,从而带给旅游者美感冲动和情感创造.旅游景观文化创意的审美展示,要求设计建造者在文化主题凝练的基础上,结合现代建筑美学的设计风格,既要强化旅游景观的造型、结构、色彩、装饰等外在的形式美,也要彰显旅游景观内在的内涵美、韵味美和意象美,以满足旅游者在旅游景观欣赏中由感动到心动,再到精神升华的需要.

2.3 呈现艺术形象

艺术呈现是旅游景观文化创意的必然要求.从艺术设计的角度来看,旅游景观的设计建造过程是一个艺术化的加工创造过程,需要通过现代工程技术手段和科技创新的应用,将景观所蕴含的文化内涵和审美观念“艺术化”地提取和展现在旅游者面前,以满足旅游者在旅游景观欣赏中文化体验和审美感受的需要.旅游景观文化创意的艺术呈现要求旅游景观的设计建造者在对旅游景观的文化主题和审美内涵充分认识、理解、概括、提炼的基础上,通过“有形的形态象征转化”“现实的角色生活体验”和“无形的观念意境诠释”[11]等艺术加工环节和艺术加工手段为旅游者创造出虚实交融、形神兼备的旅游景观载体,强化旅游者的审美体验和文化体验.

2.4 渲染色彩图案

色彩是最易于被人眼感知的形式要素,较之文字、图案能更快地将景观信息传递给观看者,是创建景观文化环境必不可少的重要元素.除了不同的色彩给人不同的感受,如黄色的温暖、明亮,绿色的舒适、放松,红色的热烈、喜庆,紫色的神秘、灵性等外,色彩还含有着丰富的文化蕴涵,体现出特定的地域、民族与文化特征和审美情感.图案作为一种视觉符号,具有直观的表现能力,除了具有装饰功能外,更具有文化寓意和象征.因此,一个成功的旅游景观的文化创意,除了文化主题、审美蕴涵和艺术形象之外,利用具有外在的文化表象和内在的文化蕴含的色彩和图案进行“文化渲染”,将色彩图案所具有的象征意义与旅游者的情感有机地结合起来,使旅游景观更加富有活力和生机,进而吸引和招徕更多的旅游者,提高旅游者景观欣赏的质量.

2.5 营造环境氛围

任何旅游景观都不是单一的、孤立的个体,而是有主景、次景、配景、环境与氛围的有机整合统一的整体.虽然在景区的组成要素中文化环境和文化氛围是依托和辅助于主次景观的一种无形要素,但对于突出和彰显旅游景观的文化特色和文化蕴含具有重要的作用和价值.任何脱离具体环境和氛围的旅游景观注定形单影只,难以满足旅游欣赏者综合性审美的需要.因此,旅游景观设计中的文化创意,除了主体部分的文化呈现和展示之外,必须围绕景观主体精心地进行文化环境和文化氛围的营造.要充分利用现代高科技手段和数字媒体技术,通过简化、抽象、再现等方式,将历史故事、历史人物、民间传说等文化元素与歌舞、曲艺、音乐、杂技等艺术形式有机地融合在一起,使旅游者在文化内容丰富、文化蕴含深刻的环境背景和情境氛围中,通过身临其境、设身处地的外在感知、内心体验和精神升华,来解读和欣赏旅游景观及其文化内涵.在旅游景观文化环境和文化氛围的营造中,一些景观雕塑或景观小品常常具有独特的作用和价值,它们能增强游客互动,传达审美情趣与文化精神,进而将游客的记忆带回到当时的历史情境中,使其更加真实地感受到旅游景观的文化蕴含和审美意象.

3 旅游景观设计中文化创意的方法和实践

3.1 景观形象塑造法

旅游景观作为旅游者观赏的对象是一个综合性的文化载体,无论是要呈现设计建造者想要展示的文化主题,还是要呈现特定时代和地域的审美情趣,都需要以一种可知可感的具体形象展示在旅游观赏者面前,而这种可知可感的具体形象通常是各种建筑物的组合.因此,要进行旅游景观的文化创意,首先必须通过形象塑造法设计建造文化蕴含深厚、形象特色鲜明的建筑景观.这些建筑景观的建设首先要同特定地理区位和地域文化背景相协调,同时要有自己特定的体量、造型、结构、材质、色彩、图案等外显的具象文化要素,更为重要的是要通过建筑形象展现其内含的价值观念、审美情趣、道德情感、理想追求等抽象文化内涵.换句话说,就是对所进行设计的景观主题以讲故事的形式展现在旅游者面前[12],以增强对旅游者的吸引力.当然,对于某个具体的旅游景区来说,除了静态的旅游建筑景观之外,还包含有“人(服务员)”这一特殊的动态景观,他们的形象在旅游景观的文化创意中也具有重要的作用.以杭州宋城景区为例,景区内所有主体建筑均按张择端所绘制的《清明上河图》建造而成,景区内的员工也都身着宋代服饰.这些时代特色鲜明的建筑形象和人物形象不但生动地展现了宋文化主题和宋代的审美情趣,强化了旅游者对旅游景区的整体感受,还可以激发出旅游者更加深层次的观赏体验.

3.2 背景环境依托法

俗话说,一方水土养一方人,任何旅游景观的设计和建造都离不开具体的地理环境和历史文脉.这些环境氛围和文化传承,既是旅游景观所赖以生存的文化底蕴,也是吸引和招徕旅游者的魅力源泉.因此,旅游景观的文化创意必须依赖特定地域、特定民族和特定文化的环境背景,才能设计建造出特色鲜明、文化蕴含深刻的旅游景观载体,从而吸引和招徕更多的旅游者.例如:重庆洪崖洞主题雕塑,在尊重历史文化、地域文化和自然环境的特点的前提下,精心提取传统山城民居的吊脚楼建筑并对其进行艺术性的夸张变形,塑造出“山”在城中,“城”在山中的特色巴渝民间雕塑,不但实现了建筑景观与周围环境的有机协调,也充分彰显了老重庆的地域文化特色;而徽州建筑马头墙的“粉墙黛瓦”更在色彩构成方面高度重视人工与自然美的和谐统一,通过黑白两色来勾勒建筑的主体色,营造出一种特殊的融合感,经过长时间风吹日晒给人一种中国水墨画晕染的视觉感受.很难想象,如果离开特定的地理环境和历史文脉的背景依托,重庆的“山城”和徽州的“马头墙”会给旅游者留下什么样的观赏体验.因此,通过背景依托法实现旅游景观的文化创意,对于提升旅游景观的设计建造质量和旅游者的欣赏水平均具有重要的作用和价值.

3.3 科技特效融汇法

随着现代科技的进步,通过科技手段的创新和融合应用,实现文化理念和建筑艺术的有机结合,对于旅游景观的文化创意具有重要的作用.在充分凝练旅游景观文化主题的基础上,充分利用现代遥感技术、人工智能、数字媒体等新兴科技手段,通过制作逼真的特效来展示旅游景观所蕴含的文化精神和审美追求,如鸟巢、水立方的设计,因将中国古典美与现代技术有机结合,为旅游者展现出别样的舞台表演及灯光效果,深受旅游者的欢迎.此外,在旅游景观的设计建造过程中,充分利用现代图像恢复技术、投影技术或者是VR技术可以再现历史建筑、历史故事场景等,使游客有身临其境之感,增强旅游景观和观赏者之间的双向互动.从一定意义上来说,随着时代的发展和科学技术的进步,现代旅游景观已经不再是被旅游者单向观赏的景观,而是发展成为主客双方相互影响的互动式景观艺术,涵盖多媒体艺术、电影、光电子、戏剧、诗歌、建筑等多元化的内容和形式.当这些先进的技术手段以装饰艺术为载体出现在景观设计中时,旅游者便可获得视觉、听觉、味觉、触觉等多方面的空间感知.如在旅游景区水景营造中结合灯光、音乐,自动化设置运用电子数控等技术,甚至是利用雾喷与投影,打造水幕电影的形式,实现更加绚烂的景观效果[13].因此,在旅游景观设计时,推动现代科学技术与旅游景观艺术加工有机融合,打造创意性旅游景观,使旅游景观表现形式更加具有趣味性、多元性,从而为旅游者带来独特的互动体验.

3.4 文化内涵呈现法

作为旅游欣赏的对象,旅游景观是文化内涵的外在显现.因此,旅游景观的文化创意只有通过历史文化、民族文化、地域文化等多种文化元素整合、提炼为特定的文化主题,进而将这一文化主题所包含的价值观念、审美情趣、道德情感、宗教信仰等内在的精神文化内涵,以形体、结构、色彩等外在的物质文化形式展现出来,才能供旅游观赏者欣赏和体验.以旅游景观文化内涵的色彩呈现为例,色彩的选用要从整体上体现景区的文化基调.首先要选择与景区文化特色相符合的色调,使旅游景观与周围的环境颜色相协调;其次要选择最具地域文化特色、富有表现力的色彩[14].只有这样才能在尊重自然颜色的基础上将建筑景观自然属性和社会属性和谐生动地勾勒在同一画面上,体现色彩组合的艺术之美,也能更好地通过色彩的恰当运用呈现景观建筑的独特文化内涵.如粉墙青瓦的江南民居、景德镇的青花白瓷等都是通过合理的色彩运用充分展现了旅游景观的地域文化和民族文化内涵与个性.此外,图案也在旅游景观文化内涵的呈现中发挥着重要的作用.通过纹样图案化、图案浮雕化的方式,将图案所蕴含的文化寓意、文化象征恰当地体现在旅游景观的外形塑造之中,有助于旅游者以更加直观有趣的方式理解旅游景观的文化内涵,提高旅游景观欣赏的质量和水平.

3.5 文化场景构建法

从一定意义上来说,旅游景观所在地既是众多景观的建筑组合,也是一种环境和氛围的营造.因此,通过场景构建法可以更好地实现旅游景观的文化创意.具体来说,场景创造可以通过再现的表达手法将具有地域特色的历史典故、神话传说或是文学作品中描绘的场景以旅游景观的形式呈现在旅游者眼前,让旅游者更加真实地感受到某个时代的生活氛围,在游览过程中不断体会古风雅韵,代入古人的生活场景,从而获得对旅游景观所蕴含的文化内涵更加深层次的理解.此外,场景创造也可以采用“意境传达式”的创意方法,将地域文化通过明喻、暗喻、隐喻等方式使旅游景观“会说话”从而传递文化信息,让旅游者在看到旅游景观时开启审美想象的空间,与旅游景观产生情感共鸣.以《印象·西湖》为例,它将西湖浓厚的人文历史和优美的自然风光作为创作源泉,融合了西湖千年的民间传说和诗词歌赋,以雨的西湖、传说的西湖、鱼的西湖、荷的西湖为主要场景,借助高科技手法再造“西湖雨” ,形成了独特的旅游景观品牌[15].《印象·西湖》之所以能够成为一场别具一格的视觉盛宴,带给旅游者沉浸式的文化体验,不仅因为它展现出了承载着深厚历史底蕴的文化内涵,还因其在景观环境中充分还原了历史场景,使景观的文化内涵得以升华,让游客在游览时有种身临其境之感.

4 结 论

随着经济和社会的发展,现代旅游活动在本质上已经成为一种文化的创造和欣赏活动.作为一种文化创造活动,旅游景观的设计建造要通过形象塑造、背景依托、科技特效、内涵呈现、场景构建等手法,将旅游景观所蕴含的文化主题、审美情趣、艺术形象、色彩图案和环境氛围等文化内涵,展示和呈现在旅游者面前,供旅游者欣赏和解读,进而提升旅游景观欣赏的质量.因此,旅游景观的文化创意在本质上既是一种文化的创造和创新内容演变过程,也是一个由无形到有形,由抽象到具象的形态演变过程.随着时代的变迁和科学技术的进步,旅游景观的文化创意无论在内容上,还是在方法上都会发生较大的变化,因此需要不断丰富和完善旅游景观的文化内涵与形式,进而促进旅游景观欣赏质量和层次的提升.