文_泛博瑞 张萌

回南天是我国南方地区一种天气现象，通常指每年春天时，气温开始回暖而湿度大幅回升，大量的水汽在物体表面上凝结的现象，比如衣物总晾不干，物品受潮霉变，地板墙面冒水甚至长出菌类。

但是，这段时间又是不可避免和必须面对的。为了减少高湿度带来的困扰，人们需要借助家电产品来应对。一是启用空调的除湿模式。原理是让室内的空气降温，让空气中的水分凝结成水滴状态，从而达到除湿的效果。缺点是空调不可移动所以只能单个房间除湿，不能实现全屋除湿，而且耗电相对较高。二是使用除湿机。与空调的除湿功能相比，除湿机的除湿量更大，除湿效率更高，而且不会降低室内温度，能避免温差增大。绝大多数除湿机还具有干衣的功能和可移动的特点。

除湿机市场规模稳定，区域特征和季节特征显著

全国除湿机市场的零售规模比较稳定，泛博瑞市场数据显示，2019～2023年除湿机的市场规模都在20至23亿元区间。销售渠道方面，以线上市场为主，且线上的比重持续扩张，2019年线上与线下的比例约为80：20；截至2023年上半年，双线比例已至86：14。

从销售额的月度走势上看，除湿机的淡旺季区隔明显。泛博瑞咨询专家表示，根据多年的历史数据可发现，每年的3月至8月是除湿机的销售旺季，其中最高峰一般出现在6月；9月起开始明显转淡，至次年2月都是淡季，即使逢11月促销季，销售也没有明显上升。

小众品类的出众之处

在中国家电品类中，除湿机一直默默无闻，属于低调小众的品类。但是，除湿机2023年的市场表现和未来发展值得行业更多的关注和挖掘。

我们在品类划分上，一般把除湿机、加湿器等都划到生活小家电大类，归入环境改善细分类目。除湿机以千元左右的平均价位，不仅远远高于同类目下的电风扇、电暖器、加湿器等品类，即使放在整个生活小家电的大类之下去对比，都是一个价格水平出众的品类。

在中国家电品类中，除湿机一直默默无闻，属于低调小众的品类。但是，除湿机今年的市场表现和未来发展值得行业更多的关注和挖掘。

泛博瑞市场监测数据显示，2023年1～5月，除湿机价格段构成，线上市场以1000～1500元价格段为销售中坚，金额占比为31.1%；1500～2000元的中高价格段和600元以下的低端价格段，占比非常接近，分别为16.3%和17.4%。线下市场以2500～3000元价格段为销售中坚，金额占比为32.4%；1500～2000元、2000～2500元、3000～3500元、3500～4000元等几个价格段，占比非常平均，普遍在11%～14%的区间。2020年至2023年，除湿机的零售均价分别为991元、1017元、1101元、1203元，展现了持续稳定的升级节奏，而且每年100元左右的均价绝对值的增长，对小家电来说是一个非常大的涨幅。

根据央行的季度调查问卷，近4个季度的走势显示：人们的储蓄意愿明显增强，投资意愿减弱，消费意愿并未扭转。在这种谨慎消费的心理下，家电行业首当其冲受到影响的，就是可选型的小家电品类。各种以“提高生活品质”“懒人宅人”为卖点的小家电品类，2023年初至今的销售表现普遍不太理想。

在这种大环境下，除湿机今年的增长态势可谓一枝独秀。泛博瑞市场监测数据显示，2023年1月至5月，除湿机每个月的零售额同比增减分别为55.2%、31.2%、-19.6%、62.1%、30.7%。这个成绩在众多小家电品类中，甚至放眼大家电品类，都是少有能与其比肩的。