夏杰长 刘睿仪

[摘 要]影视产业与旅游业在产业性质、产业资源等方面有着天然的联动性，影视作为赋权的工具，主位诠释地域特色，旅游业与影视业的融合能实现旅游业和文化艺术事业的协同发展。文章选取《山海情》这一主旋律题材影视剧为案例，通过定量与定性研究相结合的方式，探究影视剧能否、以及如何提升旅游目的地吸引力。在定量分析上，依托社会网络分析方法，分析剧集开播前后拍摄地旅游流网络整体特征和变化，结果显示，《山海情》的播出能有效提高拍摄地旅游流量，使边缘化的景区通过影视拥有被“看见”的可能。在此基础上，基于影视旅游的内在推动机制以及传播理论对《山海情》进行进一步案例分析，从中探究了在城市化进程不断推进的过程中，主旋律色彩鮮明的影视作品《山海情》为何能打破扶贫局“破圈难”、观众“微老化”的魔咒，并推动拍摄地旅游业的发展。研究认为，《山海情》以地理景观对地域空间的重塑、以声音景观提高人物个性故事表达和贴合度、以情节凸显文化与人物特性赋予目的地以故事性，进而使得观众完成从目的地认知、情感共鸣到旅游意动的转化。

[关键词]影视旅游;旅游流;社会网络;影视剧;影视传播

[中图分类号] F590 [文献标识码] A [文章编号] 1674-3784（2023）04-0019-11

大众传播媒介作为文化产物和刺激消费的重要环节，自出现以来便在潜移默化之中影响着观众的世界观、消费观念和行为。影视媒介作为大众传播系统中重要的组成部分，不仅在布景装潢与人物的服装配饰等细节中引领着商品消费潮流，其对于旅游业的推动作用同样不容忽视。……