姚振文

《孙子兵法》作为中华传统文化的元典作品，代表了中国的经典智慧，是发展文化产业的独特资源，尤其是它以“智”或“谋”为核心的思想内容更具有文化创意产业开发的潜在优势。然而，多年来山东各地开发孙子文化资源，打造孙子文化产品，并没有从文化创意的角度下大力气和做足功夫，以至于孙子文化品牌的设计、提升和传播等方面都未能达到令人满意的效果。

“文化创意”即创意人或创意团队在一定的文化资源基础上，运用自己的知识、智慧及相应的科技手段创新开发文化产品的一种理论和方法。以此为基础，“文化创意产业是指以创新思想、技巧和先进技术等知识和智力要素为核心，通过一系列的原创性或经营性活动引起生产和消费环节的价值增值，为社会创造财富并提供广泛就业机会的产业”〔1〕。

当前，文化创意产业可谓是中国文化产业发展的新阶段，党中央已对传统的文化产业提出了新的高质量发展的要求。它在本质层面表现为两大变化：其一，传统的文化产业逐渐丧失优势，而文化创意产业要成为整个新经济的引擎或核心，并逐渐在文化产业领域占据主导地位；其二，文化创意产业发展要以新媒体和新技术为支撑，进而产生更多与互联网、高科技相关的新的产业形态。

山东省的文化创意产业是走在全国前列的。早在2018 年的山东省政府工作报告中，文化创意产业就被列为山东省十强产业之一。……