□张春喜

典型报道诞生于20世纪40年代，是我国纸媒新闻报道中的重要方式，在规范社会、示范榜样等多个层面发挥了不容忽视的效用。新时期的纸媒典型报道工作，需要在主动适应信息传播环境、积极探索改革创新策略的基础上突破式微困局，这对于壮大主流舆论影响力、推进新闻宣传工作持续发展具有重要意义。

一、创新纸媒典型报道的价值取向

1.构建典型报道新模式

在对纸媒典型报道进行创新的过程中，促使典型报道模式符合新时期的信息传播环境是最为基础的价值取向。随着信息传播技术的发展，纸媒典型报道生产与传播场域产生了深刻的变化，媒介融合趋势不可逆转。在此背景下，越来越多的纸媒开始依托多元化的媒介平台，开展典型新闻生产与传播实践，而由于互联网、新媒体平台中的信息传播规律、平台特征等与纸媒传统平台展现出了明显差异，因此，纸媒必须从典型报道的生产流程、表现手法等方面作出创新，从而适应新时期的媒介环境。这种探索与实践工作的意义也显而易见，即能够进一步拓展纸媒典型报道的传播范围，强化纸媒典型报道在全媒体平台中的影响力。

2.满足受众多元化需求

在新时期，纸媒需要确保典型报道与受众多元化需求实现良好对接，这是纸媒典型报道能够获得受众青睐与预期传播效果的关键。正因为如此，在受众群体信息获取渠道、信息接受习惯产生变化的背景下，纸媒需要有针对性地调整典型新闻报道策略。具体而言，新时期的社会大众可以通过多元化的渠道获取信息并表达自身观点，这也让新闻传播领域呈现出去中心化的特征。与此同时，在信息需求之外，社会大众的娱乐化需求也更为明显。纸媒在对典型报道进行创新的过程中，需要对受众群体的多元需求作出调研与了解，依托互动传播、内容创新、形式创新等多元手段，满足受众群体对纸媒典型报道的需求与期待。

3.营造良好的舆论环境

纸媒典型报道能够通过树立楷模、宣传先进事迹的方式，发挥教育大众、引导舆论、凝心聚力的功能。当前，虽然传统的典型报道已经难以像以往一样产生立竿见影的效果并获得巨大的社会反响，但是，坚持做好典型报道以及发挥典型报道在营造良好舆论环境中的功能，仍旧是纸媒工作者在探索典型报道创新路径中需要坚持的核心价值取向。在此过程中，纸媒工作者尤其需要针对社会舆论以及社会风气中存在的亟待优化之处，在问题导向下，有针对性、目的性地开展典型报道策划选题工作，从而通过典型报道中的人物、事迹，精准引导社会大众对相关议题作出全方位、深入的认知与理解，为舆论环境的净化提供助力。

二、新时期纸媒典型报道的创新路径

1.重塑生产流程

在开展典型报道的实践中，纸媒需要适应媒介融合发展趋势以及全媒体平台传播模式，这是纸媒能够促使典型报道传播范围得以有效突破、传播成效得以有效提升的重要基础。虽然多元化的传播渠道为纸媒典型报道影响力的提升带来了机遇，但是也对纸媒典型报道生产与传播工作提出了新的要求。纸媒需要以创新为驱动，对典型报道生产流程进行重塑，从而在控制成本、提高效率的基础上，充分发挥互联网、新媒体在典型报道传播中的优势。

在纸媒典型报道生产流程重塑过程中，一方面，纸媒需要立足实际，逐步构建“中央厨房”式的新闻生产与传播模式。纸媒可以通过整合新闻生产与传播资源，对典型报道开展统一采编，实现“一次采集、多种生成、多元传播”，生产出能够适应不同平台信息传播特点和受众信息需求的典型报道产品。这种新闻采编模式，既能够有效降低典型新闻报道生产成本，也能够提升典型新闻报道生产效率与传播效果。需要注意的是，虽然“中央厨房”式的新闻生产与传播模式能够促使纸媒典型报道很好地适应全媒体传播，但是对纸媒的资源投入能力、复合型人才培养工作提出了较高要求，因此，纸媒需要对自身实际情况作出客观认知，对转型发展效果作出合理预期。

另一方面，纸媒需要关注科技发展以及科技为自身典型报道带来的影响，将AI 等技术嵌入典型报道生产与传播流程中。AI 技术在纸媒典型报道中的介入，既是新闻领域中的研究热点，也是纸媒典型报道创新发展的重要趋势之一。AI技术不仅能够强化典型报道内容及其呈现方式的科技感，而且能够深度参与智能审核、智能分发等工作。更为重要的是，AI技术能够对纸媒典型报道受众信息需求发展趋势作出预判，这能够为纸媒典型报道策略的调整提供有力依据。为此，纸媒有必要构建智能化编辑部，使用人机协作模式发挥AI 技术优势，并通过对编辑部组织形态作出适应性的创新，确保AI 技术能够更好地嵌入典型报道流程中。纸媒典型报道生产流程的重塑不能在朝夕间完成，为此，纸媒既需要做好顶层规划，需要强化持续优化意识，逐步推进典型报道生产流程适应新时期的媒介发展趋势。

2.深耕优质内容

无论是在以往的传播环境下，还是在互联网与新媒体爆发式发展的新时代，包括纸媒在内的各类新闻媒体，其核心竞争力及其持续发展的驱动力，都源自于优质的内容。在优质内容的生产过程中，纸媒具有专业性这一核心优势，然而，受制于典型报道这一新闻类型的特点，内容同质化现象仍旧客观存在。

纸媒典型报道的内容同质化现象体现在两个方面，一是纸媒典型报道与其他媒体的典型报道在主题、视角以及叙事模式方面存在同质化；二是纸媒在各个媒介平台中传播的内容存在同质化。在深耕优质内容的过程中，纸媒需要从这两方面入手，对典型新闻报道进行创新。

在提升纸媒典型报道内容品质的过程中，一方面，纸媒需要以创新性的视角、叙事方式对典型报道进行呈现。优质的典型报道需要有思想、有温度、有时效，纸媒在典型新闻报道的生产中，既需要发挥自身采编队伍的专业性优势以及资源优势，也需要重视以创新为驱动，促使典型报道形成并展现差异化特征，有效应对媒体之间的内容同质化问题。例如，在强调宏大叙事、发挥典型报道价值引领功能的基础上，纸媒还可以开展日常叙事，提升典型报道的接近性与温度。与此同时，纸媒需要突破固有的典型报道思维，探索具有媒体特色的风格化报道路径，促使典型报道个性鲜明、独具特色。新闻工作者可以根据纸媒立场、特点、受众群体等，有针对性地设计典型报道语言表达风格、结构布局风格等，从而实现预期的风格化目标。

另一方面，纸媒需要关注平台信息传播特点差异，重视优化受众信息接受体验。在一些纸媒开展典型报道的过程中，虽然“中央厨房”式的新闻生产与传播模式提升了纸媒典型报道的传播力，但是纸媒并没有在不同平台、渠道的内容生产中展现出差异性，这制约了传播效果。针对这一问题，纸媒需要根据平台特点调整新闻内容。例如，纸媒可以使用文字与图片结合的方式对典型报道进行呈现，在微博、微信平台中，则需要依托H5、滚动式图片等方式，提升典型新闻的趣味性与易读性，而在短视频平台中，则需要依托短视频形式，对新闻报道内容进行言简意赅的表达，适应平台特点，促使不同平台中受众的信息接受体验得以有效优化。

3.彰显时代精神

纸媒典型报道曾一度因为过于浓重的宣传色彩而陷入困顿。在新时期，典型报道需要紧随时代发展，挖掘典型人物、典型事迹中蕴含的时代精神，发挥典型报道具有的舆论引导功能。在此过程中，纸媒需要强调宣传性与新闻性之间的平衡，重视呈现与解决社会问题，依托贴近社会生活的新闻素材，强化典型报道的时代特征，促使典型报道中的典型人物、典型事迹能够与时代脉搏展现出一致性，从而凭借典型报道奏响时代最强音。

从实践路径来看，典型报道选题工作需要在社会主义核心价值观导向下，进行价值选择与价值判断，促使典型人物与典型事迹能够发挥引导社会价值导向、指导社会大众实践的作用。在此基础上，纸媒需要拓展典型报道对象，关注具有闪光点的普通社会大众，可以将叙事焦点聚焦于普通的社会大众、鲜活的个体生命上，通过讲述先进个人、团体的故事，呈现这些人身上具有的典型性、时代性的品质，反映社会主义核心价值观从个人、团体角度对社会大众提出的要求，在弱化典型报道说教色彩、提升典型报道温度基础上，引导新闻受众将这些符合时代发展的价值观内化于心、外化于行。

为了能进一步提升典型人物、典型事件的影响力，纸媒需要合理把握典型报道时效性、提升典型报道的说服力。这要求纸媒关注舆论热点话题，从热点新闻中挖掘具有时代精神的要素，打造既能被新闻受众接受和认可，也可以引领社会价值观的优质产品。在展现新闻事实的过程中，可以从他者角度讲述典型人物身上的时代精神。

4.革新叙事模式

典型新闻叙事机制对其传播效果产生不容忽视的影响。在信息传播技术不够发达的时代，社会话语相对统一，灌输式的叙事风格能够有效提升信息传播效率并获得良好的传播效果。然而，随着时代的发展，多元文化与多元价值观在多元渠道中产生激烈碰撞。新时期的纸媒典型报道，叙事需要摒弃刻板化、模式化等弊端，通过构建符合时代发展趋势、新闻受众信息需求的叙事模式，为典型新闻传播效果的提升夯实基础。在此过程中，纸媒需要做好以下几个方面的工作。

首先，纸媒需要在典型新闻叙事中弱化叙事主体的存在感。从叙事学角度来看，叙事主体的存在可以分为缺席、隐蔽与公开三类。在纸媒典型新闻报道中，惯用公开叙事者这一模式，即新闻工作者在典型报道的撰写中，不会刻意回避自己的“在场”，甚至会融入明显的情感倾向与主观意识。叙事主体在典型报道中的强势介入，有利于直接呈现新闻媒体的立场以及典型报道承载的价值观，然而，这种叙事模式的说教色彩十分浓厚，难以适应新时期的典型新闻传播工作环境。在从叙事主体层面进行创新的过程中，纸媒新闻工作者需要使用更为隐蔽的方式介入典型报道、传递观点。

其次，纸媒需要在典型新闻叙事中弘扬人本主义精神。典型新闻报道需要透过典型人物、典型事迹实现宣传功能，在此过程中，新闻工作者需要对典型人物具有的典型特质进行挖掘。为能确保这种典型特质获得社会大众的认同，部分新闻工作者会对典型人物具有的形象进行片面化的处理，使用拔高的方式凸显典型人物特质。在新时期，这种片面化的叙事不仅难以获得良好的传播效果，还容易导致新闻受众产生抵触情绪，因此，新时期的新闻工作者需要在强调人本主义精神的基础上，塑造和呈现更为完整的“人”，在重视展现典型人物特质的同时，也需要关注典型人物具有的个人情感、内心世界乃至不完美之处，从而塑造一个真实、有血有肉的典型人物形象。这种叙事手法可以更好地引发受众共情，对于提升典型新闻的说服力、感染力具有重要意义。

最后，纸媒需要在典型新闻叙事中兼顾宣传功能的实现与内容吸引力的提升。纸媒典型新闻报道需要实现宣传功能，是这一新闻类型具有的基本特征。在此基础上，纸媒新闻工作者还需要在典型报道中体现出新闻专业性，并通过开展故事化叙事，提升典型报道的易读性，确保新闻受众能更好地接受典型新闻及其蕴含的观点和价值观。纸媒新闻工作者应在典型报道中开展客观化的叙事，将新闻事实与评论观点分离开来。此外，纸媒新闻工作者有必要对特定场景下的情节进行详尽叙述，生动形象地还原新闻事实，强化典型报道的现场感，促使受众感受到身临其境的信息接受体验。

三、结语

综上所述，新时期的纸媒典型报道需要在创新驱动下与时俱进。这种顺势发展不仅体现在纸媒需要调整新时期典型报道的价值取向，还体现在纸媒需要根据环境变化探索典型新闻创新路径，通过重塑生产流程、深耕优质内容、彰显时代精神、革新叙事模式，在提升纸媒典型报道传播成效的基础上，确保纸媒典型报道功能得以有效发挥，从而让纸媒典型报道在新的时代背景下获得更为旺盛的发展活力与更为广阔的发展空间。