张晶晶

焦作市乡村旅游高质量发展探究

张晶晶

（河南工业和信息化职业学院河南焦作454003）

近年来，我国高度重视乡村旅游发展，鼓励各地区积极开发乡村旅游资源，因地制宜发展乡村旅游。文章聚焦于河南省焦作市乡村旅游产业，阐述了乡村振兴背景下焦作市乡村旅游发展成效，分析了其发展存在的问题，提出了加强开发与优化淡季旅游产品、完善服务设施、改善乡村旅游环境、加快专业人才队伍建设等优化措施，以期为有效推进焦作市乡村旅游高质量发展提供对策建议，助力乡村振兴战略实施。

乡村振兴；乡村旅游；高质量发展；焦作市

发展乡村旅游是实现乡村振兴的关键举措，对推动农业农村发展具有至关重要的作用。近年来，随着我国社会经济的快速发展，我国乡村旅游迎来了重大发展机遇。在全面推进乡村振兴的背景下，国家颁布了一系列政策支持乡村旅游蓬勃发展，例如，《国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知》提出规范发展乡村旅游，完善乡村旅游政策保障体系，实施乡村旅游精品工程，推出一批全国乡村旅游重点村镇等，助力推进乡村振兴[1]。尤其是近年来，我国各地区高度重视乡村旅游发展，纷纷出台了多项政策措施，旨在全面推进乡村旅游发展，实现提质升级。文章以焦作市为例，阐述其现有的乡村旅游资源与乡村旅游发展成效，分析其发展过程中存在的具体问题，提出针对性的对策建议，以助力焦作市乡村旅游高质量发展。

1 焦作市乡村旅游资源概述

焦作市位于河南省西北部，全市面积为4 071 km2。焦作市拥有底蕴深厚的历史文化，充足的水资源，丰富的生物资源，为发展乡村旅游提供了得天独厚的条件。近年来，依托优越的自然资源与生态环境，焦作市相继对丰富多样的乡村旅游资源进行了开发，其中包括多处特色古村落（见表1），深受游客青睐。

2 焦作市乡村旅游发展成效

2.1 乡村旅游项目建设加快

近几年来，政府与社会各界协同发力，极大地推动了焦作市乡村旅游蓬勃发展，现如今已取得良好的发展成效。立足于老家莫沟、美丽源沟等乡村旅游特色景区建设，焦作市政府积极推进沁阳盆窑黑陶小镇、武陟西滑封特色小镇、示范区寨卜昌红色古村落、中站区十二会村、北朱村民俗村等多个乡村旅游项目开发。同时，焦作市还鼓励农村地区发展优质民宿，如今已有云上院子、汀澜、玄武堂、探宿、栖悦等多家乡村民宿开始运营，显著提高了焦作市乡村旅游产品的丰富性[2]。

2.2 宣传方式多样化，成效显著

近年来，通过多方宣传齐发力，焦作市乡村旅游宣传工作取得积极实效，有效提高了当地乡村旅游的知名度，吸引游客前来焦作市体验乡村旅游。相关数据显示，2022年国庆节期间，央视联合河南省内外40多家主流媒体全力推介焦作旅游，通过抖音、快手、微博等平台广泛宣传，取得了显著成效。当年国庆期间，焦作市总共接待了超过482万名游客，实现旅游综合收入超过29亿元，接待游客数量与旅游综合收入均取得了新突破。其中，休闲游、乡村游总共吸引了超过226万名游客，特色精品民宿、各类农家客栈等乡村民宿受到广大游客的青睐[3]。

2.3 多地的乡村旅游品牌建设初显成效

为促进焦作市乡村旅游发展，焦作市各县镇充分挖掘当地特色资源，打造多元化特色品牌，提高了焦作市乡村旅游发展水平。以焦作市马村区为例，该区打造河马仙果小镇，通过开展“采摘体验+特色餐饮+亲子乐园”等主题活动及与河南农业大学等院校合作，推广各地乡村旅游特色品牌，增强了游客吸引力，显著提高了乡村旅游收益。以博爱县为例，通过举办博爱县首届乡村旅游文化节暨第十六届樱桃节，提高了探花庄“陌上东圃”、焦谷堆“桃花驿站”、小底村“樱桃采摘园”、大底海棠岭等乡村旅游景区（点）的知名度，加大了“初恋樱桃”“太行冬桃”等特色林果品牌宣传力度，展现出当地乡村文化旅游建设成效。另外，柏香镇通过开展瓜果采摘文化节，推广当地特色农业采摘品牌，显著提高了柏香镇乡村旅游资源的知名度[4]。

3 焦作市乡村旅游高质量发展存在的问题

3.1 淡季旅游产品亟待开发与优化

淡旺季分明是我国旅游业普遍存在的现象。焦作市地处我国北部地区，受气候条件影响，再加上焦作市乡村旅游的游客主要由周边城镇居民构成，各旅游景点难以在整个年度内持续性地经营乡村旅游项目，对焦作市乡村旅游发展而言是一个重要的制约因素。在春夏季，焦作市各地区开发了丰富多样的乡村旅游项目，例如，青天河景区赏花节、“春满田园”乡村旅游节、特色果蔬采摘节等，吸引了广大游客前往体验特色乡村旅游。然而，在秋冬季，经营的乡村旅游项目较少，导致焦作市乡村旅游项目淡旺季收益差异明显，制约了焦作市乡村旅游持续性发展，也不利于焦作市乡村旅游高质量发展。因此，如何在淡季充分挖掘乡村旅游潜力，开发与优化旅游产品，是现阶段焦作市政府需予以重视的问题。

3.2 乡村旅游服务设施建设不完善

焦作市乡村旅游仍处于发展初期，旅游服务设施建设相对滞后。近几年来，焦作市政府虽然加大了财政支持，完善了乡村旅游服务设施建设，但由于各景点分布较为分散，服务设施建设难以满足乡村旅游高质量发展需求，主要表现在两个方面。一是各景区之间、城乡之间路网体系建设不完善，交通标识不清晰，“停车难”问题突出等。二是旅游环境有待改善。由于乡村旅游景区周边时常出现流动摊点，其在经营过程中容易产生许多垃圾且没有及时收集处理，对乡村旅游的形象造成较大的负面影响。

3.3 乡村旅游专业人才匮乏

现阶段，焦作市乡村旅游的从业人员以农户为主，在一定程度上缺乏旅游管理专业知识与管理经验，不能适应旅游发展的需要，有必要通过培训以提高其经营能力。另外，近年来焦作市政府尚未采取相关措施引进专业旅游人才，难以为焦作市乡村旅游发展提供充足的人才支撑。

4 焦作市乡村旅游高质量发展的优化措施

4.1 加强淡季旅游产品开发与优化

为了促进旅游产业可持续发展，焦作市政府有关部门应注重乡村旅游淡季的旅游产品开发与优化，充分利用焦作市各地区不同季节的特色乡村旅游资源，深度挖掘产品潜力。例如，依托青天河、龙翔山的优越自然资源，开发以体验秋景为主题的采风旅游项目，举办特色主题摄影活动，吸引游客驻足；在休闲农业与乡村旅游示范村，举办果蔬丰收采摘节，吸引广大游客参与果蔬采摘、农事体验活动，推进乡村旅游与农业深度融合；开展怀府古城文化旅游月活动，通过组织具有本土特色的传统文化活动，为游客展示独特的民俗风情；在静影寺、月山寺等地举办新年主题的祈福迎新春活动。

4.2 完善服务设施，改善乡村旅游环境

为提高乡村旅游发展水平，实现高质量发展，焦作市政府可从两个方面发力。一是完善路网体系。焦作市政府应当加大财政投入，完善城乡之间、乡村景区之间的公路路网，为游客出行提供便利；通过科学规划，在乡村旅游景区（点）合理增设停车场，划分停车区域，有效解决游客“停车难”的问题；同时，完善乡村旅游景区（点）的交通标识、旅游服务标识，实现标识标牌规范化管理。二是加强旅游景区环境管控工作。焦作市各级政府应根据乡村旅游景区（点）分布情况，在规定范围内设置垃圾桶，并对垃圾采取分类回收与定点处理的管理方式，全面做好垃圾清理清运工作；此外，还需持续推进乡村旅游景区（点）“厕所革命”，为游客设置干净清洁的旅游厕所，有效提高焦作市乡村旅游服务质量。

4.3 加快专业人才队伍建设

乡村旅游高质量发展需要具备专业知识与综合素质的人才支撑。针对现阶段焦作市乡村旅游发展中存在的专业旅游人才不足的问题，焦作市政府应当予以重视，多措并举培养专业旅游人才队伍。一是注重本土专业旅游人才培养。焦作市政府相关部门应针对当地乡村旅游从业人员定期开展乡村旅游培训，邀请涉农院校教师或乡村旅游行业先锋者为农民开展专题讲座，以切实提高农民的专业旅游知识，提升其经营管理水平。同时，焦作市政府还可以通过组织从业者到其他乡村旅游发展较好的地区进行学习与交流，以提高综合素质。二是注重专业旅游人才“外引”工作。焦作市政府需制定具有吸引力的优惠政策来吸引优秀的旅游人才，为其解决生活、住房、交通、子女教育、医疗等民生方面的问题，并制定相关的激励措施与晋升机制，积极引进专业人才与优质团队。

5 结语

在多方协同发力下，焦作市乡村旅游成绩斐然，但仍存在部分现实因素制约着当地乡村旅游高质量发展。文章立足于焦作市乡村旅游发展的实际情况，具体分析了现阶段焦作市乡村旅游中存在着的专业人才队伍缺乏、服务设施不足以及淡季旅游产品亟待开发与优化等问题，基于此提出加强开发与优化淡季旅游产品、完善服务设施、改善乡村旅游环境、加快专业人才队伍培养等对策，助力焦作市乡村旅游提质升级，推动乡村旅游高质量发展。

[1]国务院.国务院关于印发“十四五”旅游业发展规划的通知[EB/OL].中国政府网,(2022-01-20)[2023-06-22].https://www.gov.cn/zhengce/content/2022-01/20/content_5669468.htm.

[2]焦作日报.我市“五年大学习､五年大提升”系列新闻发布会第六场实录[EB/OL].焦作市人民政府,2020-11-25[2023-06-09].http://www.jiaozuo.gov.cn/sitesources/jiaozuo/page_pc/ywdt/zyhy/xwfbh/articlec3fecf8f37054186a1a88a576b3d204a.html.

[3]焦作日报.五一假期焦作市共接待游客482.29万人次[EB/OL].焦作市人民政府,(2023-05-06)[2023-06-09].http://www.jiaozuo.gov.cn/sitesources/jiaozuo/page_pc/ywdt/bmdt/article48eddcf56bfe4a14b5ba6d9f2424af3a.html.

[4]焦作日报.打造“山水富城·文武福地”品牌焦作市精心筹备五一文旅消费盛宴[EB/OL].焦作市人民政府,(2023-04-20)[2023-06-09].http://www.jiaozuo.gov.cn/sitesources/jiaozuo/page_pc/ywdt/bmdt/articlef68ef16c97f94e648aba8621ff2371a1.html.

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.08.43

F592.7;F327

A

2095-1205(2023)08-133-03

张晶晶（1988—），女，汉族，河南焦作人，硕士研究生，助教，研究方向为思想政治教育。