◇李 毛

随着社会经济的发展，人们的物质生活明显改善，在此背景下，社会大众越来越关注并追求精神文化感受，继而基于现代社会需求视角，对如何推进对传统文化的传承与弘扬展开探索研究。中国酒文化与陶瓷文化源远流长，千百年来一直紧密结合在一起。在不同的时期，酒和陶瓷都扮演着重要的角色，相互影响、相互促进。尽管随着时代的发展演变，它们各自形成了独立的文化体系，但它们的精神内涵始终密切相关。陶瓷酒瓶作为一种可实现盛酒、贮酒、饮酒等功能的器物，不仅是酒文化的重要载体，还是陶瓷艺术、陶瓷文化传承与弘扬的有力平台[1]。然而，在现代社会，随着人们审美水平的提升，以往仅套用传统模式或程序化设计的陶瓷酒瓶形象已难以满足消费者的多元化需求。在此背景下，探索如何有效地将传统文化运用于陶瓷酒瓶设计，不仅可以满足企业塑造品牌形象的需求，还可以助力传统文化的传承与弘扬。

一、传统文化相关概述

中华优秀传统文化主要涵盖了中国历史、文学、道德、艺术、哲学等诸多方面，是中华民族的根和魂。传统文化的内涵特征主要体现在以下五个方面。一是深厚的历史文化内涵。传统文化延绵数千年，有着十分悠久的历史和深厚的文化内涵，同时囊括了历史、文学、道德、艺术、哲学等方方面面的内容。二是思想深邃圆融，倡导人文关怀。传统文化思想深邃圆融，体现了数千年来中华民族对世界、对人生的深刻探索实践。同时，传统文化倡导人文关怀，追求人与人之间的和谐相处及道德规范，指引人们更为关注自身的内心世界及精神追求。三是别具一格的艺术表现形式及审美特性。传统文化有着别具一格的艺术表现形式及审美特性，诸如诗歌、绘画、戏曲、音乐、舞蹈、青铜器、瓷器、剪纸等，这些艺术形式凭借其鲜明的风格和深厚的内涵，体现了中华民族的文化特色及审美趣味。四是丰富的道德规范及思想精髓。传统文化中蕴含着丰富的道德理念、规范以及思想精髓，特别强调国家、社会、家庭的道德规范，倡导仁、义、礼、智等伦理思想。五是经典与传承。传统文化的传承与弘扬尤以各类经典著作为载体，包括《周易》《论语》《孟子》《道德经》《诗经》《史记》等，它们不仅有着高度的思想性、理论性，还对千百年来的文化传承发展产生了重大影响。综上，传统文化是中华民族历经漫长历史积累沉淀的珍贵历史文化遗产，有着深厚的思想内涵和鲜明的风格特征，传承与弘扬传统文化是每位中华儿女所应担负的共同责任与使命。

二、陶瓷酒瓶相关概述

酒瓶可从狭义和广义两方面进行理解。狭义的酒瓶主要是指用以装酒的材质、形状、功能各异的小口容器。而广义的酒瓶主要是指除去用以装酒的各种小口容器之外，还可实现欣赏、陈列等功能的各种小口容器[2]。目前，市场上的陶瓷酒瓶更偏向于广义酒瓶的概念，并强调依托陶瓷的物理特性，以展示酒瓶的多种功能和价值。

对于陶瓷酒瓶的特征而言，其主要表现在物质和精神两大方面。一是物质特征。首先，和玻璃、金属容器相比，利用陶瓷制成的酒瓶可实现一系列难以比拟的功能。比如，陶瓷酒瓶通过高温烧制而成，所以其瓶体具备良好的物理化学稳定性。同时，陶瓷酒瓶不透光、不易渗漏、导热慢，不仅能够有效保持酒质，还可对原酒贮存实现一定的催陈效果。此外，陶瓷酒瓶含有铁、铜、钙、锰等元素，对人体有益。其次，陶瓷酒瓶可通过采用贴花、雕刻、釉装饰等手法，实现装饰效果。比如，贴花即为通过染色材料将图纸印制于塑料薄膜或者特殊纸张，继而将印制完毕的薄膜或纸张贴至生坯、素烧坯或者陶瓷白坯上，接着通过煅烧、干燥等工艺于成品陶瓷上呈现设计图案。这样制作的陶瓷酒瓶不仅可提升产品外观的美观性，还可丰富产品的文化内涵。二是精神特征。陶瓷酒瓶作为酒瓶文化起源发展的一大象征，在各个历史时期扮演着不同的角色，与人们生产生活密切相关。随着时代的发展演变和人们审美水平的提升，作为一种人工造物，陶瓷酒瓶除了可作为日用器具使用，还逐渐转变成一种精神产物，在满足人们精神文化需求方面扮演着重要角色。

三、传统文化在陶瓷酒瓶设计中的运用价值

（一）打造企业品牌形象

随着现代社会的发展，消费者对酒瓶的要求不再仅限于实用性，还更加注重审美价值，并希望通过酒瓶获得审美和精神上的满足。基于此，将传统文化运用于陶瓷酒瓶设计，可通过陶瓷酒瓶传达产品的历史发展进程及独特的品牌文化内涵。这不仅可以带给消费者良好的视觉体验，满足他们的个性化需求，还可以帮助酒企打造独特的品牌形象，提升消费者对产品品牌的关注度和认同度，进而增强产品的市场竞争力，帮助企业创造良好的经济效益。

（二）引发消费者的情感共鸣

千百年来，酒产品凭借其独特的魅力，一直备受人们的青睐。无论是在重要的时节还是亲朋好友聚会，酒产品在提供情感依托、增强彼此间情感联系方面扮演着重要的角色。同时，在中国漫长的历史长河中积累了丰富多样的传统文化，经久不衰的传统文化不仅是中华民族的根与魂，还是中华儿女共同的思想情感和价值追求的体现，在中国人心中有着广泛的认同感。因此，在陶瓷酒瓶设计中，通过深入挖掘传统文化，并巧妙地融入传统文化，能赋予陶瓷酒瓶深厚的文化内涵，解决陶瓷酒瓶设计形式单一、特色缺失等问题，并有效地引发消费者的情感共鸣[3]。此外，将传统文化融入陶瓷酒瓶设计，不仅能推动传统文化的创新，还能切实提升陶瓷酒瓶设计水平，使其与消费者的现代审美观相契合，从而吸引更多的消费者。

（三）传承与弘扬传统文化

在新时代背景下，社会各界逐渐意识到传承与弘扬传统文化的重要性，并加大力度进行传承与弘扬工作。作为文化艺术传播的重要载体，产品包装设计在传承与弘扬传统文化方面发挥着至关重要的作用。然而，在长期的产品包装设计实践中，设计人员通常更倾向于借鉴和运用西方元素，而较少运用中国传统文化，这制约了产品包装设计对传统文化的传承与弘扬。中国酒文化源远流长、博大精深，蕴含着丰富的文化内涵。在陶瓷酒瓶设计中融入传统文化，不仅能提升酒产品的文化表现力，还能打造独特的文化平台，进而为中国传统文化的传承与弘扬提供有效的助力。

四、陶瓷酒瓶设计中传统文化的运用实践

（一）陶瓷酒瓶设计中传统色彩的运用

在陶瓷酒瓶设计中，色彩元素具有很强的吸引力，尤其能够在视觉上吸引人们的关注。引入传统色彩并对其进行巧妙运用，可以增强产品包装的表现力和生命力，同时也能给消费者带来直观的体验，引发消费者的情感共鸣。色彩的运用可以让消费者将色彩与酒产品品牌联系在一起，联想到相关的文化和情感，有助于企业塑造产品品牌形象，提升产品销量[4]。例如，中国传统的“五色观”中的青、赤、黄、白、黑这几种颜色不仅影响着中华民族的审美情绪，也会对陶瓷酒瓶的设计产生实际影响。其中，红色作为中国人的文化图腾，象征着喜庆和吉祥，深受国人喜爱，将红色应用于陶瓷酒瓶设计，能够契合消费者的心理，使消费者产生情感共鸣；黑色象征庄重和稳定，将黑色运用于陶瓷酒瓶设计能够给人一种沉稳、可靠的感觉；白色象征端庄和纯洁，将白色运用于陶瓷酒瓶设计能够给人一种古典大气的感觉；黄色充满温暖和希望，将黄色运用于陶瓷酒瓶设计能够表达对宾客的敬重；青色象征着坚强和古朴，将青色运用于陶瓷酒瓶设计能够体现质朴精神。比如，贵州飞天茅台在其陶瓷酒瓶设计中，便将红色、白色、黑色用作主色调，以此实现了对中国传统色彩魅力的充分展现，通过传统色彩与陶瓷酒瓶的有机融合，赢得了众多消费者的喜爱。

（二）陶瓷酒瓶设计中传统吉祥纹样的运用

在陶瓷酒瓶设计中，图案装饰是一种常用的装饰手法，通过运用传统的吉祥纹样来表达吉祥如意、幸福美好的祝愿。常见的传统吉祥纹样包括动物纹、植物纹、人物纹等。设计师通过加工处理，对这些传统吉祥纹样进行创新再造。这些传统吉祥纹样经过长时间的历史洗礼，形成了丰富的艺术生命力和表现力，这是人们产生民族心理认同的一大原因，可以表达与人们生活密切相关的思想观念。设计师可以通过巧妙的设计满足消费者多样化的审美需求[5]。例如，在结婚典礼中经常见到的陶瓷酒瓶在设计上运用各种传统吉祥纹样，如“百花呈瑞”和“龙凤呈祥”，实现了陶瓷酒瓶所传递的吉祥寓意与喜庆氛围的有机结合。此外，迎驾贡酒的陶瓷酒瓶设计中也合理运用了传统吉祥纹样。如图1所示，瓶身下部采用了“龙凤”纹样，上部则使用书法文字进行装饰，二者相得益彰。“龙凤”作为中华民族的图腾和独特的精神象征，象征着高贵和尊荣，借此寓意迎驾贡酒是酒中的精品。同时，瓶身设计中采用印章、辅以祥云等传统吉祥纹样，这也是陶瓷酒瓶设计中十分常用的形式。

（三）陶瓷酒瓶设计中中国画的运用

陶瓷酒瓶设计尤为强调传统文化的展现。中国画作为中华优秀传统文化的重要组成部分，发挥着帮助设计人员展现设计所传递文化内涵的重要作用。中国画主要包括山水、花鸟、梅兰竹菊等元素，每个元素都蕴含着深厚的内涵，在中国画的漫长发展中扮演着重要角色[6]。产品包装上的图案是吸引消费者关注的关键环节，因此在陶瓷酒瓶设计中，对中国画元素的运用必须得到重视。例如，在五粮液文创小酒“时节”设计中，设计人员巧妙地运用了中国画中春夏秋冬四季的代表植物——迎春、夏荷、秋菊、冬梅作为主要设计元素。生动形象的图案运用，不仅充分展现了产品特性，还将春夏秋冬与中国传统节气相对应，向消费者传达了“一杯好酒，品四季甘甜”的品牌理念，最终散发出独特的传统文化韵味。在陶瓷酒瓶设计中合理运用中国画，不仅有助于传承与弘扬传统文化，还能借助多样化的表现手法，基于各种设计理念进行巧妙搭配，进一步促进酒产品品牌特性的充分展现。

综上所述，随着全球一体化进程的不断深入和中国国际影响力的逐步提升，传承与弘扬中华优秀传统文化成为当前社会发展的重要趋势之一。推进传统文化与陶瓷酒瓶设计的有机融合，不仅能够让酒产品综合特性得到充分彰显，吸引更多消费者，打造自身独特的品牌形象，还有助于传统文化的传承与弘扬，使传统文化能够在全球化浪潮中屹立不倒，进一步提升传统文化的影响力，推动传统文化的健康可持续发展。