品牌传播中新媒体艺术与视觉传达设计的交互影响

2023-12-16景佳悦刘巧玲

大观 2023年8期

◇景佳悦刘巧玲

新媒体艺术以其多元化的表现形式和创新性的思维方式，为视觉传达设计带来了更多的灵感和创意，同时也为品牌传播提供了多样化和富有创意的实现方式。在当今竞争激烈的市场环境中，品牌传播的成功与否，往往与其在新媒体艺术和视觉传达设计的交互影响下，是否能够实现创新和创造出赢得人们认可的品牌形象和故事有关。

一、新媒体艺术概述

（一）新媒体艺术的概念和特点

新媒体艺术是指以计算机、数字技术和互联网为基础的一种当代艺术形式。其以数字媒体为载体，通过创新性的技术手段和艺术手段来表现和传达信息。新媒体艺术融合了多种艺术形式，使观众可以与作品直接进行互动。其主要特点是多元化、交互性、实验性、创新性等。

（二）新媒体艺术在品牌传播中的应用

新媒体艺术在品牌传播中的应用越来越广泛。品牌传播需要实现创新和差异化，而新媒体艺术恰好为品牌传播提供了丰富多样的表现形式。在品牌传播中，新媒体艺术可以通过视频、动画、互动游戏等多种方式来传递品牌信息和价值观念，同时也可以吸引更多的关注。例如，一些品牌在推广活动中应用虚拟现实技术，通过虚拟现实场景来展示品牌形象和产品特点，让观众身临其境，增强沉浸感和参与感，达到更好的品牌传播效果。此外，新媒体艺术还可以通过社交媒体等渠道来传播品牌，例如在微信、微博等社交平台上发布有趣、有吸引力的内容，以吸引更多用户的关注和参与。

（三）新媒体艺术对视觉传达设计的影响

新媒体艺术对视觉传达设计产生了巨大的影响。第一，新媒体艺术的多元化表现形式为视觉传达设计提供了更多的灵感和创意。第二，新媒体艺术的交互性和实验性使视觉传达设计可以更具创新性和有趣。第三，新媒体艺术的社会意识可以促进视觉传达设计更加深入地探索品牌的文化内涵和社会责任。

在品牌传播中，视觉传达设计是非常重要的一环。其不仅仅是一种视觉形象的传达，更是品牌文化和价值观念的体现。因此，视觉传达设计需要不断地进行创新和更新，使自身符合品牌的市场定位和满足消费者的需求。新媒体艺术的多样性和交互性为视觉传达设计提供了更加广阔的空间，带来了更多可能性，使品牌传播更加生动有趣、更具感染力。

二、视觉传达设计概述

（一）视觉传达设计的概念和特点

视觉传达设计是指以视觉媒介为载体，通过视觉艺术手段和设计手段来传递信息和表现意义的一种设计形式。其主要包括平面设计、包装设计、标志设计、海报设计、广告设计、展览设计等，主要特点是视觉性、传达性、艺术性和实用性。视觉传达设计需要借助视觉艺术手段，通过形式和色彩等视觉元素的运用，使观众感知和理解所传达的信息和意义。

（二）视觉传达设计在品牌传播中的应用

视觉传达设计在品牌传播中起着至关重要的作用，因为品牌的视觉形象是品牌传播中最直观和重要的部分。视觉传达设计可以通过品牌标志、海报、广告、包装等多种方式来传达品牌的特点和价值观念，也可以为品牌形象和故事提供更具吸引力的表现形式。在品牌传播中，视觉传达设计要具有创新性和差异化，以吸引消费者的关注，增强品牌的知名度和美誉度。例如，苹果公司的品牌标志就是一个简单的苹果图案。这个标志简洁明了，具有较高的辨识度，形成了一个广为人知的品牌形象。在广告宣传中，视觉传达设计可以通过构图、色彩、字体等元素来传达品牌的形象和特点。例如，可口可乐广告中使用的红色调和泡沫状的字体设计，生动地表现了可口可乐的形象，吸引了消费者的目光。

（三）视觉传达设计对新媒体艺术的影响

视觉传达设计对新媒体艺术的发展和创新产生了重要的影响。首先，视觉传达设计的创新思维和多元表现形式为新媒体艺术提供了更多的灵感和创意，促进了新媒体艺术的发展和创新。其次，视觉传达设计的实用性和传达性使新媒体艺术可以更加贴近实际和现实，更好地传达信息和表现意义。最后，视觉传达设计作品的艺术性和审美价值可以提高新媒体艺术的美学品质，使其更加具有文化内涵和社会意义。

视觉传达设计对新媒体艺术的影响尤为明显。例如，新媒体艺术家利用平面设计手段和视觉艺术元素来创作数字艺术作品，通过视觉传达设计的手段来表达自己的观点和思考。另外，新媒体艺术也通过视觉传达设计的手段来传递品牌信息和价值观念，例如在品牌推广活动中，相关人员就运用平面设计和海报设计等方式来传达品牌形象和特点，提高品牌的知名度和美誉度。

三、品牌传播中新媒体艺术与视觉传达设计的交互影响

（一）品牌传播中新媒体艺术与视觉传达设计的融合

新媒体艺术和视觉传达设计的融合在品牌传播中具有重要的意义。将新媒体艺术与视觉传达设计相结合，可以使品牌形象和故事得到更加丰富多样的表现形式。

新媒体艺术作为一种具有数字化、互动性强、多媒体融合等特点的艺术形式，为品牌传播带来了新的可能。其可以利用虚拟现实、增强现实、动态图像等技术手段，创造出一个立体而生动的品牌形象。通过这些技术手段，消费者可以获得更多与品牌相关的情感和体验，从而更加深入地理解和认同品牌。

视觉传达设计则以视觉媒介为载体，通过设计手段和视觉艺术手法来传递信息和表现意义。其注重对色彩、形状、排版等视觉元素的运用，通过图像和文字的方式来吸引消费者。将新媒体艺术与视觉传达设计相结合，不仅能够让品牌形象更加生动立体，还可以通过视觉的魅力吸引消费者的注意力，进一步提升品牌传播的效果。

通过新媒体艺术和视觉传达设计的融合，品牌传播可以更加多元化和更具创新性，不再局限于传统的平面广告或文字宣传，而是能够利用多种形式和媒介来展示品牌形象和故事。无论是通过虚拟现实技术打造沉浸式体验，还是通过动态图像展示产品特点，都能够让消费者在感知品牌的同时产生情感共鸣。例如，在品牌推广活动中，新媒体艺术可以通过虚拟现实技术带来品牌体验，让消费者更加深入地了解品牌的特点和价值。视觉传达设计则可以通过平面设计、包装设计、标志设计等多种方式来表现品牌形象和特点，凸显品牌的辨识度和美感。二者的融合，可以使品牌形象更加立体，同时也可以使品牌被更多的人所关注和认可。

（二）新媒体艺术和视觉传达设计的互补关系

其一，新媒体艺术为视觉传达设计带来新的表现形式。比如，通过多媒体的技术手段，视觉传达设计可以更加生动地传达信息，增强视觉效果，使信息更加生动、直观、有趣。其二，视觉传达设计促进了新媒体艺术的发展。视觉传达设计作为一种传达信息和表达意义的艺术形式，对新媒体艺术的发展也有着重要作用。视觉传达设计的艺术手段和设计理念，可以为新媒体艺术提供新的方向和灵感，促进新媒体艺术的发展。其三，新媒体艺术和视觉传达设计的交叉融合，能够创造出许多新的艺术形式和艺术作品。比如，交互式设计以及应用了虚拟现实、增强现实等技术的艺术形式，不仅为视觉传达设计带来新的思考和挑战，还为新媒体艺术的发展探索出了新的方向。

（三）新媒体艺术和视觉传达设计对品牌传播的作用

新媒体艺术和视觉传达设计在品牌传播中扮演着重要的角色，二者致力于通过不同的表现形式和手段来传达品牌的形象和价值观念，从而提升品牌的知名度和美誉度。

在数字营销领域，新媒体艺术和视觉传达设计可以通过多种方式来传递品牌的特点和价值观念。通过广告、视频、数字海报等形式，新媒体艺术可以借助虚拟现实、增强现实技术创造出丰富多样的品牌体验方式。这些沉浸式的体验方式能够让消费者更加深入地了解品牌的特点和价值，从而使他们对品牌产生兴趣与认同。

视觉传达设计则以色彩、构图、字体等元素为基础，通过独特而精准的表达来展示品牌形象与特点。色彩能够给人以直观的感受，构图能够引导人们关注重点信息，字体则能够突出品牌个性。这些元素的相互融合，能够给人以独特的视觉感知体验，从而提升品牌的识别度和美感。

总之，新媒体艺术和视觉传达设计在品牌传播中相辅相成。二者通过不同的方式与手段，共同打造出一个独特且个性化的品牌形象。通过新媒体艺术所创造的沉浸式体验方式和视觉传达设计所呈现出的独特视觉效果，品牌能够与消费者进行深度的情感连接，提高品牌认知度和美誉度。

四、案例分析

（一）基于新媒体艺术的品牌传播案例分析

以美的集团为例，其新媒体艺术展览——“美的未来展”于2017 年成功举办。该展览以数字化、互动性为基础，利用虚拟现实、增强现实等技术，将美的集团的品牌形象和理念融入其中，通过艺术作品的展示和互动体验方式，让观众更加深入地了解品牌的特点和价值，提高了品牌的知名度和美誉度。该展览不仅是一次品牌传播，更是一次艺术体验，成功地将品牌形象和艺术创意相结合，使品牌获得了更多人的关注和认可。

（二）基于视觉传达设计的品牌传播案例分析

以可口可乐为例，其经典的红色背景、白色字体、波浪形的图案等视觉元素成为品牌的经典形象。可口可乐公司在品牌传播中大量运用了色彩、构图、字体等视觉元素，通过广告、包装设计、标志设计等手段，凸显品牌的辨识度和美感，赢得了消费者的喜爱和认可。其标志设计还不断地进行演变和创新，例如在2015 年推出的“一起分享快乐”标志，将可口可乐的标志和手写体相结合，强调品牌的分享和互动性，成功地传达出品牌的价值观念。

（三）新媒体艺术与视觉传达设计结合的品牌传播案例分析

以耐克为例，其数字化营销活动“Nike React land”，成功地将新媒体艺术和视觉传达设计结合起来，使品牌传播产生了巨大的影响力。在该活动中，耐克利用虚拟现实技术，打造了一个数字化的运动世界，让消费者可以通过互动体验来了解耐克的新产品React，同时也可以在虚拟世界中体验到运动的乐趣。视觉传达设计则负责品牌形象的设计和传达，例如在活动中，耐克的标志和品牌色彩被巧妙地融入虚拟世界，塑造出了独具特色的品牌形象。通过新媒体艺术和视觉传达设计的结合，耐克成功地传递出了品牌的理念和价值观念，同时也使品牌赢得了更多的关注和认可。