◇王吉薇 禹 淼

婺剧又被称为金华戏，是浙江省最古老的剧种之一。其流行于金华及其周边地区，因金华古称婺州而得名。婺剧不仅在唱腔上具有独特的魅力，还在行头与装扮上有着自身的特点和独特的美学风格。随着近年来文创产品的兴起与流行，越来越多的人开始关注婺剧文创产品，并对婺剧相关元素比较感兴趣，比如服饰、乐器等，并且审美观念发生了较大的转变。“美在审美关系当中才能存在，它既离不开审美主体，又有赖于审美客体。美是精神领域抽象物的再现，美感的世界纯粹是意象世界。”因此，本文主要对婺剧服饰的美学风格进行分析，将婺剧服饰元素与文创产品设计相结合，以更好地对婺剧文化传承起到延续和发展的作用。

一、婺剧服饰的美学风格

婺剧的服饰纹样从造型到所用色彩都十分讲究，是经过历年不断提炼总结加工而逐渐衍变形成的。其多以丰富多样、典雅美观的独特艺术形式对戏剧舞台艺术形象塑造起到强化和烘托的作用，可以营造一种特殊的视觉意象，使观众沉浸于剧情。婺剧服饰的美学风格特征更多地体现在样式运用、装饰纹样、色彩运用和独特的意蕴等方面。

第一，样式美。婺剧的服饰美能够在吉祥图案的精心设计上得到完美的体现。婺剧文化底蕴深厚，以金华、衢州、温州、台州等地最具有代表性。同时，婺剧服饰中的图案素雅大气、寓意深刻，以山茶花为主要元素，以蝴蝶恋花为意境搭配，动中有静，静中有动，交相辉映。衣领以山茶花花叶为主，配以刺绣工艺。男服中多有游龙，统一和谐，活泼有趣；凤凰图案作为女装刺绣的主要特色，大气磅礴，直至下摆，显得生机勃勃、栩栩如生。婺剧服装纹样彰显了我国博大精深的传统文化，与款式、色彩、刺绣工艺相互融合，看起来非常富贵典雅。此外，婺剧服饰纹样吸取民间文化的精髓，样式丰富、精美，彰显出大气华丽、醒目有神、生动夸张的特点。婺剧的发展，离不开民间艺人的传承，并且服饰纹样造型丰富多彩、豪华气派、图文并茂、威武显赫，夸张、个性的图案纹样形神兼备、古朴统一，体现了民间艺人的审美情趣和浙江深厚的婺文化精神和艺术品质。

第二，装饰美。婺剧服饰视觉效果强烈、直接明了，图案粗犷简练。比如，婺剧蟒袍团龙图案前后各一，龙头夸张，效果强烈；蟒水多用直立水，花卉图案多用牡丹花、山茶花等。婺剧服饰的图案设计非常特别，盘龙、香草龙等吉祥物都别具一格。同时，婺绣流传“男盘龙，女绣花”的做法，采用平绣技法，使用金线勾勒，装饰感极强。此外，在不断的发展中，婺剧服饰得到了较大的创新。比如，靠服中的绿靠，红绿对比，装饰效果强烈。还有经典折子戏《断桥》，其与歌舞剧表演相结合，全剧人物动作多、造型多，在服饰方面进行了全新设计，提纯色彩、大胆改变传统客衣基本款式，达到了增强动作造型夸张度与舞台美感的效果。

第三，色彩美。婺剧服饰与婺剧同源同流。婺剧服饰在色彩上突出“红配绿，心肝肉”的特点，这是浙派艺术文脉的典型，形成了错彩镂金的色彩美感。徐裕国曾说：“婺剧不同于越剧的文气和京剧的皇家气，婺剧的戏服也更加强烈和直接，大量采用金线缝制，豪华富贵、金碧辉煌。”而且婺剧服饰的色彩对比强烈，具有浓厚的民间韵味，同时由于婺剧源于民间，其服饰色彩饱和度和明度都很高，互补搭配，尽显民族特色，显得灿烂夺目、韵味十足，乡土气息浓厚。

第四，意蕴美。婺剧服饰与京剧服饰、昆剧服饰、川剧服饰、粤剧服饰相互联系，大都是由明代和清代民族、民俗服饰，清代服饰典章及装饰年画转化而来。婺剧服饰风格大气、图案吉祥、勾线填彩、美观简约，蕴含丰富的意蕴美。服饰中的回纹回环往复、连绵不断，故在民间有“富贵不断，吉利永长”的意蕴。同时，回纹多为二方、四方连续的形式，并作为间隔或锁边的图案，增强了服饰图案的意蕴。

婺剧的地域特色非常突出，与历史息息相关。据万历、康熙《金华府志》记载：“从五代钱武肃王建造赤松庙开始，民间在金华山建庙筑观祀奉蔚然威风。至宋代，皇诰屡封，香火愈发旺盛，绵滋至今。”浙江金华兰溪市的诸葛八卦村是我国第一座以八卦形式布局的村庄，道教文化底蕴深厚，戏服也深受其影响。例如，带有道教色彩的八卦衣尽显风采，尤其是宽袍阔袖款式，潇洒自由、舒适自在。此外，在色彩运用和纹样布局方面，八卦衣衣身为黑底，以太极为主体，尽显阴阳玄机之感，可谓质朴含蓄、意味深远。

二、婺剧文创产品发展现存问题

近年来，文创产品屡次“跨界”，类型丰富，比如文创雪糕、文创口红等，成为网络热点，足见消费者对文创产品的喜爱。虽然文创产品为传统文化的传承与弘扬提供了一种新的途径，但是在发展过程中也存在一些问题。

（一）产品同质化

如今，文创产品在得到不断创新的同时也存在同质化的问题。有些文创产品在推出后大受追捧，于是各大博物馆、旅游景点都纷纷效仿，这就出现了文创产品之间差异不大的现象，并且产品缺少辨识度，没有特色。在婺剧方面，部分文创产品的主题相似，同质化严重，文化脱离母体，导致无法很好地突出婺剧文化的特点。

（二）缺少文化内涵

目前，市场上的婺剧文创产品相对较少，而且部分设计人员未对婺剧服饰元素进行创新，没有深度挖掘婺剧服饰元素的精髓，也没有将其灵活巧妙地运用到文创产品设计中。这导致设计出的文创产品缺乏特色。还有部分设计人员只追求“表面”，简单运用婺剧服饰本身色彩、纹样直接进行刻画，创新力度不足，使文创产品缺乏文化价值，从而无法得到消费者的喜爱，也难以将婺剧文创产品推广给消费者，不能更好地传达出婺剧文化的精髓，更难以深化婺剧文化的内涵。依托中华传统文化而衍生出的文创产品，其核心在于“文化”二字，但是部分婺剧文创产品缺少文化内涵，在追求经济利益的同时，没有彰显内在的文化。因此，设计人员在开发文创产品的过程中，既要有创新，更要有文化内涵，如果仅一味模仿、粗制滥造，则会降低大众对文创产品的期待。

（三）品牌价值缺乏

文创产品具有多重的战略意义，引领着人们重拾传统、面向未来。品牌价值的树立能使消费者与品牌建立情感连接，所以树立文创产品品牌意识至关重要。在市场上，婺剧文创品牌少之又少，部分企业没有树立品牌意识，设计出的文创产品缺乏品牌价值，导致消费者对有关婺剧的文创产品了解得较少，导致婺剧文创产品开发存在较大的问题。

三、美学风格在婺剧文创产品中的体现

以婺剧脸谱茶包包装和婺剧脸谱纸胶带这两种婺剧文创产品为例，对美学风格在婺剧文创产品中的体现进行分析，以为设计人员将婺剧服饰纹样应用于文创产品的设计中提供借鉴，从而促使设计人员更好地开展婺剧文创产品设计，增强婺剧文创产品感染力。

（一）婺剧脸谱茶包包装

文创品牌“城事新说”以开发旅游纪念品为主要工作，由于当下年轻人喜欢将自拍、视频发布到社交网站上，所以设计者设计了一款以LOMO相机为原型的茶包包装，取名为“咔嚓咔茶”。

这款“咔嚓咔茶”将包装外壳的纹样替换成婺剧脸谱中王英、伏虎的经典脸谱样式，并突出脸谱中双眼的部分，装饰效果强烈，形成了用双眼看世界的视觉形象；在色彩方面，采用了婺剧中的红、蓝二色形成对比，增强了LOMO相机的视觉冲击力，看起来非常富贵典雅。而茶包挂绳上的纸签部分设计成了LOMO 的相纸造型，当使用时，相纸从相机中缓慢出现，增加了使用仪式感，使平凡简单的茶包变得富有趣味。相纸上有婺剧表演的剧照，像是在现场拍摄的一样，并且相纸背后附有二维码。消费者可使用手机扫码录入语音祝福，也可选择扫码观看婺剧表演，感受婺剧的魅力。

（二）婺剧脸谱纸胶带

文创学者程辉结合当代年轻人喜欢的手账设计了一款基于金华婺剧王英脸谱的纸胶带，并对王英脸谱造型进行两种方式的处理。一种是将其进行夸张处理，并采用原来脸谱上红、绿、白、黑的经典色，再加上黄色，进行区块上色，很好地表现出了婺剧色彩的高饱和度和高明度，彰显出大气华丽、醒目有神、生动夸张的美学风格特点，尽显民族特色。另一种则是采用解构重组的方式，将王英脸谱重新组装，形式上基本具有对称性，采用的颜色与前一种方式一致，最大的区别在于以方格的形式拼接，可组成一张新的王英脸谱。这种方式具有趣味性，人们可根据自己的喜好对婺剧王英脸谱进行拼接，打造出独具特色的王英脸谱。

四、基于美学风格的婺剧文创产品设计方案

（一）设计构思

基于对中国传统服饰艺术的美学理论分析，以现存婺剧服饰为基础，通过调研多地最具艺术特色的婺剧服饰市场、文化馆、博物馆、非遗保护中心等相关机构，对婺剧服饰的艺术特征及其蕴含的深厚传统文化内涵和艺术价值进行深入研究具有重大意义。设计构思主要体现在两个方面。第一，先对服饰上的纹样进行研究、提取，而后对纹样形态进行勾勒、转化，再进行纹样衍生设计，变化为二方、四方连续纹样。第二，将纹样设计在文创产品上。同时，应从样式美、装饰美、色彩美、意蕴美出发对婺剧文创产品进行设计，以满足人们对美的事物的追求。此外，设计师应结合婺剧服饰纹样的特点，利用计算机辅助设备开展设计，将服饰纹样应用到婺剧文创产品上，以使婺剧文化得到最大限度的延续与发展。

（二）设计展示

消费者在购买婺剧文创产品时，首先关注到的可能是产品包装、造型、色彩等方面，因此设计出高颜值的文创产品视觉形象对于吸引消费群体尤为重要。首先，应提取婺剧服饰中具有美好寓意的纹样，比如婺剧服饰中的如意纹、回纹、卷草纹等，以更好地吸引消费者购买婺剧文创产品，促进婺剧文化的传播。同时，需先对纹样形态进行组合、变化，以形成新的纹样，再进行重组，对传统纹样样式进行创新设计，使纹样能够更符合当代人的审美。其次，要从婺剧服饰中提取色彩，并以当下人们所喜爱的色彩为依托，总体配色采取低饱和度的方式，使视觉达到平衡，让色彩不张扬却又有高级感。最后，将新设计的纹样应用到文创产品设计中，从而使产品更加符合现代化潮流，增加消费者对产品的好感，使其被更多人熟知，赋予婺剧服饰纹样以新的意义并弘扬婺剧文化。

五、结语

婺剧有着古老浑朴、粗犷热烈的艺术特色，历史悠久、源远流长，能够振奋人心、愉悦心情，乡土气息浓郁。婺剧所蕴含的美学风格元素非常丰富，在蓬勃发展的文化背景下，基于美学风格，从美学设计的角度分析婺剧文创产品的设计方法意义深远。设计人员应与时俱进，不断创新，利用大数据、多媒体等数字化技术将婺剧符号化、图像化、装饰化的美学风格融入文创产品设计，做到延其形、传其神、显其意，使婺剧文创产品成为承载美学风格的媒介，并让婺剧文化得以延续发展、永放光彩。