◇张珍变

民族化是现代艺术设计发展的重要方向之一，现代包装设计也是如此。将传统文化渗透到现代包装设计中不仅为现代包装设计带来了丰富的设计资源和深厚的人文底蕴，而且能够引发消费者的情感共鸣，提升他们对包装设计及产品的认同度，从而促使消费行为的产生。因此，研究传统文化在现代包装设计中的呈现具有重要的理论和实践意义。

一、传统文化元素在现代包装设计中的呈现

我国传统文化经过了上千年的发展，具有较为丰富的内涵，可以为现代包装设计提供多种多样的文化元素，其主要的呈现类型有以下三种。

（一）图形文化元素在现代包装设计中的呈现

在古代，人们往往会使用各种图形元素来记录生产生活中的场景，所以大部分图案会通过具有象征意义的图形元素来表达特定的内涵。例如，云纹一般代表吉祥如意，通常会出现在一些节日礼品和赠品的包装设计中，表达人们的美好祝福。这也决定了传统图形在现代包装设计中具有不可忽视的应用价值。具体而言，图形元素在现代包装设计中的呈现主要有以下两个特点。首先，图形元素一般较为简单和朴素。在传统文化发展的过程中，各种有特色的图形元素涌现出来，有些精巧、细腻，有些简单、朴素。而被现代包装设计选中的图形元素一般都具有后者的特点。这是因为简单、朴素的图形更通俗易懂，能直观地表达设计师的理念，对包装设计作品的受众来说也更友好，使他们不需要具备专业的传统文化知识，就能深刻理解其中的含义并感受现代包装设计的魅力。其次，图形元素一般需要经过简化才能使用。因为许多图形元素较为复杂，而现代包装设计要求简单明了地传达内涵，并且使内涵被大部分消费者接受。因此，在使用图形元素时，通常会选择其中的一部分，或者在保留原有图形核心元素的基础上，对复杂的图形进行简化，以突出现代包装设计朴素的设计理念。

以安徽徽州某糕点品牌为例，该品牌的端午糕点设计充分考虑到徽州悠久的历史文化，将传统文化元素与现代艺术设计巧妙融合在一起，其外盒以徽派建筑的特色元素打底，通过镂空、立体纸板等形式，将徽派建筑的特色形象生动地展示出来，其内盒设计则在“端午安康”的字形基础上，将自己品牌的特色、徽州建筑特色和端午节习俗三者合一，通过插画的形式予以展现，使人们在品尝美食的同时，对徽州建筑特色和端午习俗有更加深切的体会和认知。

（二）汉字文化元素在现代包装设计中的呈现

汉字作为我国重要的传统文化元素之一，不仅见证了我国文化辉煌的发展历史，而且展现出独特的艺术魅力。至今，汉字仍保持着顽强的生命力，并成为现代包装设计中不可或缺的元素。汉字文化元素在现代包装设计中的呈现主要有以下两个特点。

首先，现代包装设计一般不会直接使用汉字文化元素，而是会对其进行一些再设计工作。汉字文化元素主要用于交流和表达，但将其引入现代包装设计时，需要注重设计的美感，并与其他文化元素相融合，以形成整体风格一致且具有较高审美价值的包装设计作品。因此，汉字文化元素通常需要进行再设计，以突出设计者的思想，提高包装设计作品的情感和审美价值。

其次，汉字文化元素在现代包装设计中呈现出形式多样化的特征。在现代包装设计中，汉字文化元素可以以多种形式存在。例如，一些酒类产品的包装设计作品中，会将汉字设计成歪歪斜斜的形态，以表达美酒醉人的设计理念。此外，还有一些作品会运用不同的字体来展现汉字文化元素的不同韵味，或通过对汉字进行排列组合，形成有丰富内涵的图形元素。汉字文化元素的多种形式不仅使现代包装设计作品拥有丰富的内涵，还能让消费者欣赏到创意丰富、新颖有趣的作品。

（三）色彩文化元素在现代包装设计中的呈现

色彩文化元素是我国传统文化的重要组成部分，经过长期发展和运用已成为现代包装设计中不可或缺的一部分。我国传统文化中有许多与色彩文化元素密切相关的思想，例如：在古代，黄色象征着高高在上的皇权，所以只有皇族才能使用黄色；阴阳五行学说中使用鲜明对比的黑色和白色来代表阴阳。这些都是传统文化中色彩文化元素的重要体现。在现代包装设计中，色彩文化元素主要呈现以下两个特征。

首先，色彩文化元素的选取需要具有较高的通用性特点。色彩文化元素经过几千年的演变，其内涵不断变化。在现代包装设计中，为了被更多消费者接受，需要选择较为通用的内涵进行表达。例如：我国古代认为红色代表节日和结婚嫁娶等喜庆氛围，因此通常使用红色来表达开心、快乐的情感；而黑色代表着庄严和肃穆的氛围，适合在较为正式的场合中应用，表达人们内心的尊重、崇敬之情。

其次，色彩文化元素在一定程度上能够影响消费者的心理状态。例如：红色代表喜庆和祥和，能够带给人们快乐和愉悦的情绪，同时也能给人们带来视觉上的刺激，进而提高人们的购买欲望；一些象征富贵和华丽的色彩在古代主要应用于皇室器物，所以现代包装设计中使用这些色彩的往往是高档产品；与古代文人有关的产品通常选择清新、淡雅的颜色，以表达文人超脱尘世的思想境界。因此，在现代包装设计中选择色彩文化元素时，需要考虑到产品的主要受众，使色彩的运用更具有针对性的特点。

二、传统文化精神在现代包装设计中的呈现

（一）现代包装设计中蕴含着丰富的传统文化精神

随着我国社会经济的不断发展，传统文化也受到了越来越多的重视。为了迎合大众的审美需求，现代包装设计常常融入丰富的传统文化精神，主要体现在以下三个方面。

首先，儒家文化思想在现代包装设计中得到了广泛的体现。儒家文化是我国传统文化的重要组成部分，与之相关的文化元素和审美意识已经潜移默化地渗透到消费者的思想中。例如，在儒家文化中，仁是一个较为突出的特点，体现了古代文人的高尚情感。将这种思想融入现代包装设计，可以通过人性化的元素表达人文关怀、和谐与亲切感等相关内容，而且设计风格也较为简单、朴素，使设计师与普通受众实现精神上的共鸣。

其次，我国传统文化提倡人与自然的和谐共处，主张尊重和敬畏自然。在现代包装实践中，这种思想与绿色设计理念不谋而合，在这种思想的引导下对现代包装设计进行优化，有利于丰富现代包装设计的传统文化内涵。例如，在茶叶的包装设计中，设计师通常以茶树的自然形态为基础图形元素，结合嫩绿的原始色彩元素，再配上独特的茶字造型，在尽量保留茶叶原始形态的基础上，更好地表达包装设计作品清新、淡雅的特点，从而体现我国传统文化精神朴素、自然的审美方向。

最后，现代包装设计日益重视人本设计理念，这与我国优秀传统文化中的人本思想具有紧密的契合性。《周易》有云：“天行健，君子以自强不息；地势坤，君子以厚德载物。”由此可见，尊重人的主体地位、重视发挥人的主观能动性，是我国优秀传统文化中人本思想的重要特点。人本思想与现代包装设计的结合，则体现为对受众审美需求的尊重以及对受众审美期待的满足，这不仅有利于确保现代包装设计获得受众、市场的认可，而且也有利于强化现代包装设计的人文色彩，无论是对于设计工作者打造独特的设计风格还是加强品牌内涵建设都具有重要意义。

（二）传统文化精神在现代包装设计中的呈现特点

传统文化在现代包装设计领域得到了广泛的应用，也对包装设计理念和思想产生了重要的影响，通过总结分析，笔者认为传统文化精神在现代包装设计中的呈现特点，主要包括以下三个方面。

第一，在继承传统文化精神的基础上，会不断地进行创新。传统文化精神经过了几千年的发展，其中一些深刻的哲理和思想依然值得后人借鉴和学习，但是有些内容则需要有选择性地继承。因此，现代包装设计往往会在继承传统文化精神的基础上，对其进行不断的创新。首先，我国的传统文化博大精深，涉及人们日常生活的各个方面，能够为现代包装设计带来更多的灵感。尤其是随着社会对传统文化重视程度的不断提高，蕴含传统文化元素的包装设计更容易受到消费者的青睐。因此，在进行现代包装设计工作时，往往会更加合理地继承传统文化精神，选取其中优秀的内容，并结合现代设计理念，将其更好地融入包装设计作品。其次，要始终保持着创新意识。一方面，在对传统文化进行创新时，需要注意保留主要的核心思想，保持传统文化的魅力，起到传承和弘扬传统文化的作用；另一方面，需要对传统文化进行创新，增加现代包装设计工作的内在动力，设计出更多符合时代特色的作品，以不断满足消费者对现代包装设计的审美需求。

第二，传统文化精神已经受到现代包装设计者的青睐，其呈现的过程也会受到多种因素的影响，从而使传统文化精神的渗透和应用更加丰富。传统文化精神在现代包装设计中呈现的影响因素主要包括以下两点。首先，内在因素的影响。我国传统文化虽然起源于古代，但在发展过程中并不是一成不变的，其元素会不断地增加，内涵也得到极大的丰富。在现代包装设计中融入传统文化精神，也会受到文化发展内在因素的影响，赋予传统文化更多的含义，体现更多的时代特色。其次，外在因素的影响。随着社会的不断发展，全球一体化的趋势更加明显，我国传统文化也会与其他外来文化进行交流，在一定程度上促进了传统文化的发展，但也使传统文化的传承和创新受到了严峻的挑战。因此，在现代包装设计中融入传统文化时，也会受到外在因素的影响。尤其是一些出口商品的包装设计，需要对传统文化元素进行更好的创新，在体现其内涵思想的同时，考虑到国外消费者的接受程度，帮助传统文化更好地走出国门。

第三，传统文化中包含的“天人合一”等文化思想，在现代包装设计中应用时展现了更多的可持续发展特征。这是因为随着社会的发展，人们开始逐渐认识到可持续发展的重要性，这种设计理念不仅广泛融入现代包装设计，而且受到了消费者的认可。传统文化在现代包装设计中的应用主要体现在以下方面。首先，设计理念中体现更多可持续发展的内涵，如在现代包装设计作品中更加强调对动植物的保护，注重产品配方和使用的原材料，以传递环境保护的设计理念。此外，还会引入绿色色彩元素或与环境保护相关的图形元素等，在凸显现代包装设计作品内容的同时体现绿色环保的理念。其次，现代包装设计使用的材料也更加注重可持续发展理念。例如，通过科学手段改进包装材料，降低材料成本，提高材料循环利用次数，并有效地避免对环境的污染，从而形成符合产品需求的新型包装材料。最后，现代包装设计更加注重美观与实用性的平衡，这也受到可持续发展理念的影响。许多设计师在进行包装设计时摒弃了豪华包装和过度包装的设计思路，保留最核心、最基本的设计理念，并通过更简洁、实用的设计方案来表达。这不仅赢得了消费者的喜爱，还推广了可持续发展理念，使整个现代包装设计领域更加重视可持续发展理念的渗透和应用。

综上所述，现代包装设计工作者既需要把握时代发展中社会大众对包装设计视觉效果的审美需求，也需要关注传统文化所具有的群众基础，以及社会大众对传统文化的心理需求。将传统文化应用于现代包装实践中，能够在提升现代包装设计的视觉审美性的同时，强化其情感功能。在这个过程中，现代包装设计工作者有必要对传统文化元素和传统文化精神的呈现方式进行理解和探索，以创新为驱动力，促使传统文化更好地融入现代包装设计，从而推进现代包装设计的民族化进程，提升社会大众对现代包装设计的认同程度。