□刘子瑜

随着全球化步伐的加快，各行各业都体现出了融合发展的趋势，全媒融合是融合过程中的一种表现形式。在全媒融合的过程中，既包含传统媒体的整合，当代社交媒体的融合也逐渐参与其中。社交媒体已经不再是过去单纯的社交平台或者渠道了，随着社交媒体的全面整合，社交媒体已逐渐成为国家宣传、文化开发、形象塑造的“前线”。为此，深入分析社交媒体在国际范围内的传播特征和方式，将有助于加强社交媒体在国际传播中的影响力。若想确保社交媒体在国际传播的过程中朝着正确的方向进步，就必须从多个角度出发，结合实际，提升社交媒体在国际传播中的创新力与影响力。

一、全媒融合的概念及特征

1.全媒融合的概念

全媒融合的概念指的是将传统的电视媒介、广播媒介、报纸媒介以及网络媒介及其相关媒介统一整合，形成一个整体。全媒融合的发展受技术的影响，由于现代网络技术已经成为全球经济科技发展的主要方向，信息化、智能化、数字化的概念已经成为社会发展的一个指标，而技术上的突破则是实现全媒体融合的技术基础，也是实现全媒体融合的关键所在。

近几年来，社交媒体在充分发挥自己传统的社会功能的同时，还与人们的生活消费息息相关。许多消费市场是建立在社交媒体市场之上的，这也使得经营者对社交媒体潜在的市场价值进行深度挖掘，并通过各种新颖的经营模式来吸引社交媒体上的用户，从而促进消费，推动社会经济发展。……