□杨葵花

“直播带货”，即通过互联网媒体平台，使用直播技术进行商品推销、答疑解惑、商品展示等的创新服务模式。面对多地消费低迷、农产品滞销等问题，各主流媒体纷纷联手电商平台通过“直播带货”帮助农民增收，促进当地经济恢复与发展。

然而，经过尝试，除了《人民日报》、央视等影响力大的媒体外，地方主流媒体“直播带货”的现状并不乐观，面临的困境不少，流量忽高忽低，徘徊不前，销售量更是不尽如人意。如何突破现状，聚人气、增流量、提高销售量，成为各地主流媒体“直播带货”亟待解决的难题。

一、地方主流媒体“直播带货”的现状

现以铁岭日报社“铁岭农家院”公益助农直播为例。受疫情影响，铁岭一些农户的农产品出现滞销，为帮助农民拓宽销售渠道，助力乡村振兴，铁岭日报社为履行主流媒体使命，推进媒体融合，在铁岭市委组织部、宣传部主办，市直机关工委等6部门的联办下，承办了“铁岭农家院”公益助农直播。助农直播以铁岭发布快手号、视频号为平台，以《铁岭日报》、铁岭发布客户端、铁岭发布微信公众号等全媒体平台为辅助宣传平台，线上线下同步推广。

摄制组每周拍摄推出4期宣传短视频，每周六下午2时至4时准时直播，对铁岭市广大农户、家庭农场、农民专业合作社、特色产业示范村、农事龙头企业、现代农业产业园、农业产业强镇、优势特色产业集群等生产经营情况进行全景式直播报道，直播后形成整版宣传稿件，采取“直播带货+新闻报道”的方式，以铁岭为主，辐射沈阳、抚顺、四平等周边地区，面向全网宣传推介铁岭好产品、讲述致富好故事、传播乡村振兴好声音、树立铁岭好形象。……