牛丹丹

（华东交通大学体育与健康学院 江西 南昌 330013）

1、线上马拉松的兴起背景

马拉松路跑如今已经成为人们新的生活方式，响应了全民健身的国家政策号召。自1981 年国内首次马拉松赛事在北京举办以来，全国一线城市马拉松参与人数一直处于上升趋势。国家体育总局相继出台了大量的政策，加强与规范赛事组织管理，如《支持社会力量举办马拉松、自行车等大型群众体育赛事行动方案（2017）》、《关于进一步规范、加强全国马拉松赛事竞赛组织管理的通知》、《“健康中国”马拉松系列赛2019 年规划》等政策。2019 年末开始的新冠疫情流行病，长时间的大肆传播给中国的经济发展和人民生活带来重创，同时也使大众意识到自身免疫力的重要性，但限于疫情常态化防控无法举办户外赛事来满足人民增强体质健康的运动需求，直至疫情宣告结束后掀起一波户外路跑的健身浪潮。线上马拉松路跑APP 的出现及时满足了大众的健身需求。

线上马拉松是指以网络平台为媒介，个人以自愿的方式报名并参加的马拉松活动。与传统马拉松赛事的不同点是参赛者的比赛时间和路线自主决定，选择某APP 记录个人运动数据，完成比赛后由举办平台授予纪念奖牌或者电子证书。马拉松是一项无技术门槛、无性别和年龄限制的普适性运动项目。城市大型马拉松规模多在万人以上，但目前举办赛事的场次已无法满足突然暴增的全民健身需求，特别是中小城市马拉松赛事更是少见，线上马拉松或许是最易推广的全民健身的途径，因此“互联网+”的运动模式更易受到大众青睐。

在百度以“线上马拉松”为关键词搜索能看到大量的报道，其中不乏国家体育总局、新华社、人民网、新京报等官方媒体和影响力较大的腾讯体育、网易、新浪网等综合媒体。在国内学术网站CNKI 检索出41 篇文献（期刊和学位论文），国内学者对线上马拉松的关注较少，本文从线上马拉松的兴起背景、政策支持、线上平台的建立、国民经济收入、媒体宣传，马拉松独有的特点对全民健康推动作用，以上6 个方面进行分析得出结论，指出存在的不足以及改进建议。

2、研究对象和方法

2.1、研究对象

本文以线上马拉松参与人群为研究对象，如具有代表性的悦跑圈、keep 等历年举办路跑赛事、参与人群画像、活动内容为调查对象。

2.2、研究方法

（1）文献资料法。

在国内权威文献检索系统中国知网（CNKI)以“线上马拉松”为关键词进行文献查找，共找到41 篇相关文献包括期刊和学位论文，筛选出有效文献10 多篇进行深度研读，以支撑理论分析部分。

（2）逻辑推理归纳法。

与研究主题有关的新闻、报刊和书籍，梳理各个因素的脉络，总结归纳以验证研究假设。

（3）数据分析法。

在知网数据库、国家统计机构公布的数据、单项体育机构发布的历年赛事详情等，将收集的数据归类整理，使用Excel 软件对该数据进行统计分析，为本文提供数据支撑。

3、线上马拉松的发展现状

3.1、政府制定发展计划，为全民健康的运动参与提供政策保障

2015 年中国田径协会发布取消赛事审批的公告，结束了多年来赛事审批流程繁琐、审批所需材料冗杂的组织设置，从此马拉松赛事由特大型城市逐步走向新一线城市、中小城市。全国赛事规模数量呈现快速增长趋势，根据中国田协发布《2019 年马拉松大数据分析报告》可知，2019 年中国大陆（不包含港澳台）共举办马拉松赛事1828 场，参赛人数712.56 万，较2018 年增加247 场，同比增加15.62%，人数增加129.56 万，同比增加22.22%。全国337 个城市中有300 个城市在2019 年举办过马拉松赛事，其中浙江省、江苏省和北京等一线城市占比较大，中小城市场次最少，为2 场，赛事场次分布与参赛人数的增长出现不协调状态，因此“互联网+”的线上马拉松也许是满足广大跑者需求的最佳方式之一。2021 年8 月国务院印发《全民健身计划（2021-2025 年）》通知，该计划把着重点放到县、乡、镇和新政村基层，明确提出“全民健身智慧化”目标并倡导全民积极开展线上智能赛事体育活动。《“健康中国 2030”规划纲要》的出台与实施，意味着政府在努力通过政策融合体育产业发展，完善公共健身基础设施，树立全民健康的锻炼意识来推动产业经济和提升人民幸福感。

3.2、企业虚拟赛事平台产业升级，为全民健康的运动参与提供平台保障

政府的政策支持和对公共事业的投入力度有限，应发挥市场作用机制，形成政府为主导的市场竞争形式有助于更快达到2025 年全民健身计划目标。政策激励和人们需求的增长，资本市场也在随之进行产业结构调整以适应市场需要。总体分成两类，一类是以马拉松为细分市场的平台悦跑圈、咕咚、马拉马拉等；另一类是综合运动健身平台Keep、小米运动、华为健康。其中占据线上马拉松主要市场份额的以悦跑圈、咕咚和Keep 为例，悦跑圈APP 用户规模超1 亿，注册跑团约3 万；咕咚线上赛事从2015-2023 年，累计举办超1200 场，总计参与人数超1.83亿，在马拉松细分领域占据主要市场之一；Keep 官方发布2023年财务公告显示因2022 年上半年的户外运动的限制，使更多人青睐线上体育赛事，疫情结束后该平台的月度用户活跃度已恢复到2950 万人，平台产业结构的调整使得用户在虚拟赛事的参与人数呈增长趋势。Keep 招股书中指出2021 年尽管受疫情影响，线上的付费收入6970 万，同比增长112%，2022 年仅仅一个季度线上收入达到4049 万元，同比增长728%。以上可见虚拟空间赛事受到大众的追捧，是实现全民体质健康目标强有力的“助推器”。

3.3、大众经济收入的增长，为全民健康的运动参与提供基础物质保障

近年来马拉松参赛人数总体有两次较大的涨幅。第一次是在2015 年中国田协放宽赛事审批后，截止到2019 年，参加全马和半马总人数是137.47 万人，2016-2019 年整体是高涨趋势，如图1 所示，2016-2019 年马拉松人数分别是24.31 万、26.89 万、37.34 万、46.56 万，半程马拉松人次是45.32 万、45.28 万、76.62 万、90.91 万。

图1 2016-2019 年马拉松/半程马拉松完赛人次趋势

直到2020 年受疫情影响全球的赛事停滞，大众参加马拉松的热情突然因不可抗力因素被降至“冰点”，全民纷纷投身于抗疫之中。居家隔离政策具有时间长、活动范围小的特点，新闻实时发布感染和死亡人数的数据，导致人们的情绪长期处于高压状态无处释放。第二次是2022 年宣布解除疫情防控，参与马拉松线上跑人员数量又达到一个增长高峰。

线上马拉松参与规模的增长与经济收入水平的上升有密切联系。国家统计局发布的最新数据报告显示，如图2 所示居民消费水平总体呈增长趋势，2018-2022 年依次是25245 元、27504 元、27439 元、31013 元、31718 元，并且在2021 年人均消费水平突破3 万元。城镇居民消费水平基数大于农村，总体上两者都呈增长趋势。马斯洛需求理论将人的需求分为生理需求、安全需求、情感和归宿需求、社会需求、自我实现需求共5 个级别，当人的衣食住行等基础需求得到保障后就会追求更高层次的个人价值的实现。基础需求的满足主要依托经济，当居民的消费结构受经济收入而改变消费习惯时，他们的消费行为就会产生由“生存型”转换到“享受型”的发展趋势，所以当人们的可支配经济持续增长时，对文、体、娱的投入会增加，第三产业的市场经济份额也会提升。

图2 国民年度消费水平指数

3.4、媒体线上赛事的传播，为全民健康的运动参与提供动力保障

线上马拉松赛事以移动设备为传播媒介，传统赛事以线下宣传和WEP 端结合为传播媒介，前者与后者相比更具有传播优势、信息即时性。随着信息技术突破5G 且不断革新，人们的生活已与移动设备相融合。借助信息技术的发展，各类体育赛事软件的智慧化过程显得极为畅通，大众获取赛事信息主要通过微信公众号、微信爱好群、APP 应用等网络渠道，这些使“虚拟世界”和“实体空间”相互融合，线上马拉松跑者赛后将个人里程、地理位置、卡路里消耗等数据同步移动平台，该行为会让人产生一种积极参赛的动力。

虚拟性的平台打破了信息间的地域、时间局限性，使得赛事信息能够实时传播到所有移动设备中，带来了巨大的流量和吸引力，直接影响参赛规模大小。2021 年悦跑圈跑步白皮书中指出用户量同比增长16.7%，日活跃度用户增长21.4%；马拉马拉举办线上马拉松场次116 场，咕咚举办67 场。线上马拉松营销方式是通过打造IP 来吸引用户，如咕咚主办的2022 年跨年线上跑、Keep 主办的2021 时令线上跑、中国田协主办的“跑遍中国”线上马拉松系列赛。对组织的影响体现在举办线上马拉松为承办方带来可观的收入，举办方主要通过收取报名费，销售定制奖牌、体育用品、周边文化产品，赛事的赞助和政策支持也为赛事的推广减少了市场阻力。对参赛者的影响体现在调动了大众参与积极性，报名线上马拉松并且完成3km、5km、10km 目标或收到电子证书能使跑者精神得到满足，同时也提升体质健康水平。

4、研究结论

4.1、城市的人均活动面积有限，对全民健身计划的推行产生阻力

从参加线上马拉松的场次规模来看，虽然赛事多集中在江浙沪和北上广深等大型城市，但大型城市的人员聚集量也是需要考虑的因素之一，2021 年国家统计部门发布的常住人口数量显示北京2189 万、上海2487 万、广州1867 万、深圳1756 万，涌入城市的人口不断增加会同步挤压个人活动面积。中小城市的人流量比较稳定，辖区可活动面积较充足，但线上马拉松的赛事场次难以和大型城市相比较。

4.2、参赛人员对运动风险认识不足造成损伤，对全民健身计划的推行产生阻力

马拉松是普适化的一项运动，因无技术和年龄门槛，使大众普遍认为所有人都能完成路跑的错误认知。实际上马拉松是一项长时间的耐力性运动，要在能承受的负荷训练量范围内参赛。每年线下赛事都有运动损伤的人员中途退赛，这还是有系统的赛事组织和保障医疗队的前提下，而线上马拉松都不具备这些保障条件。因此，线上马拉松对参赛者的风险认知和运动自我保护意识要求更高。全国人员分布范围广，参赛人员基数的加大和运动损伤发生率增长有密切关系。

4.3、加班文化盛行，压缩锻炼时间，对全民健身计划的推行产生阻力

根据行业性质不同加班程度差距明显，互联网、金融等行业加班频率较大，某项调查中发现“经常加班”的年轻人占比76.1%，从不加班的占比6.9%，加班占比多与行业、职称、收入有关。由此可能会造成这种局面，企业加班严重把员工“锁在工位”，国家倡导全民健身让大众走出户外，两种力量形成潜在的对抗状态，这无疑对政策的落地执行产生了阻力。

5、建议

5.1、完善周边城市及中小城市基础设施，加大马拉松赛事商业化

大型城市的人流量集中带来的可活动面积减少，周边城市和中小城市的基础设施又不能够满足人们运动需求，建议将两者的体育资源整合发展。大型城市可以举办周末节假日跨城区线上赛事，将赛事压力分流到周边地区，赛事经济倒逼周边和中小城市基础设施完善和体育商业链的发展，该形式在一定程度上既能满足路跑的需求，也能响应国家全民健身的政策号召。

5.2、完善线上赛事监管系统，普及运动健康知识

线上马拉松无地域、时间限制的特点，但也存在弊端。参赛者可随意选择场地和时间自由运动，不免就会出现为了晒朋友圈、在社交媒体上营造人设的情况，另外在官方主办有奖励的赛事中，数据造假会造成不公平竞争。所以，平台应定期检查作弊行为，加大后台程序监管力度，维护公平竞争。线上马拉松参赛者分布范围广泛，身体素质差异较大，如新手跑者、跑半马和全马经验的跑者。参加长时间耐力性运动为了降低运动事故率，所以赛事举办方应该常在移动设备软件上普及运动知识。

5.3、对休闲与工作两者间的问题，政府应做好监督工作

休闲与工作并不是非此即彼的关系，休闲是为了更好地工作，大部分企业追求的是市场经济利益最大化。仅仅交给企业来判断，当然是尽可能地“压榨”员工的价值，用工企业有更大的话语权，与员工经济收入有直接关系，加班文化力量的削弱还是主要依赖政府强有力的监管，这样才能把人们从“工位”中解放出来，继而才能参加户外锻炼活动，有可能选择参与线上马拉松赛事，为了全民健身、增强体质的目标而努力。

6、结束语

本文研究主题相关的信息和数据源于知网文献、国家数据公报、社交APP 官网以及官方体育机构，由此看出国家近些年不断出台“全民健身”的政策，体现出当前政府不仅关注经济发展，把全民的体质健康也看得同等重要，以至于上升到国家战略层面。与此同时国内的信息技术的革新已经到达5G 现代化时代，细分市场的路跑平台和综合运动平台的线上马拉松赛事场次和参与规模陡然上升，并且一直保持增长趋势。线上马拉松的打破地域与时间限制的特点，以及对参赛者无专业技能要求，这项运动是一项能够实现全民参与的普适性项目，近些年的参赛人数上涨已形成全民健身的场景，并将持续助力“健康中国2030”目标的实现。