吴睿鸫

近年来，随着公立医院、医生、相关机构入驻短视频平台，以及短视频平台陆续推出多项制度安排，倾力扶持全民健康科普知识内容，同时，越来越多的权威医学从业者，也通过短视频新载体，来分享诊疗经验，不仅让医疗科普短视频，成为公众获取健康知识的重要渠道，也全面提升了全民健康科普素养。

从某种意义上讲，医疗科普短视频成为新风口，也是人人渴望健康，庞大市场需求“助推”的结果。然而，医疗科普短视频在一片火热的背后，部分视频在“流量至上”的驱使下，开始“跑偏”，正在沿“畸形”方面发展。

正所谓“萝卜快了不洗泥”，医疗科普短视频存在的种种乱象，归纳起来，一则，“假医生”粉墨登场。不少“浑水摸鱼”没有医师资质的博主，故意躲过平台审核，大多穿着白大褂、以医生的形象出现在屏幕前，并打着公立医院的名号来科普健康知识；二则，人为制造焦虑。一些医疗科普内容，以科普之名贩卖容貌、健康焦虑，传播缺乏科学依据的治疗、养生方法。

此外，医疗科普带货愈发隐蔽。尽管不少博主在医疗科普视频上打上“该视频不推荐药物和治疗方案”等文字，但在评论区隐晦地公布自己的联系方式、社交账号，一些用户求医心切，便会联系该博主。甚至也有一些账号打造医学生、药剂师等专业人设，未经平台身份认证却身穿白大褂以专家口吻推荐产品。

走形变味的医疗科普短视频，不仅让普通老百姓难以提高健康科普素养，反而会影响患者就医决策。因受传播缺乏科学依据的治疗、养生方法等医疗短视频误导，一旦发生损害公众生命健康安全事故，还会面临维权难的问题。

医疗科普短视频发展，不能驶离“轨道”。首先，平台要承擔审核责任。自媒体短视频平台应建立医生等特殊职业准入认证、公示制度，在视频页面显眼处，要主动公开职业资格证、职称证书等必要信息，平台要严格履行审核和监管责任。既要避免“假医生”招摇撞骗，也要对“真医生”介绍的内容，进行严格把关。其次，鼓励和引导公立医院、权威医生开通短视频平台公益账号，提高甄别“伪科学”“假养生”的能力，舒缓公众健康焦虑。再者，对“假科普、真带货”医疗科普短视行为，市场监管部门要按照《互联网广告管理办法》等法律法规，进行严惩不贷。

当然，作为一名普通的视频浏览者，也要多些理性，多长个心眼，即便遇到的是“真医生”分享的科普内容，也只能作为参考，求医问诊，仍需向正规“靠谱”医疗机构。