王雅洲

（河北建材职业技术学院，河北 秦皇岛 066004）

纵观泱泱中华五千年，在这悠长的历史进程中蕴含了太多宝贵的文化瑰宝。而“文字美学元素”作为其中最为重要的民族文化美学传播媒介，更是起着重大的作用。即使是在现代工艺美术设计中也具有着十分重要的参照借鉴和研究应用意义，中国的“文字美学元素”是我国古人在几千年文化传承中的智慧结晶与一脉相承。“文字美学元素”的笔法造型、结构形态都具有其自身所特有的文化内涵与思想寓意，“文字美学元素”更是最能够代表中国特色的视觉语言符号，每一种字体的背后都是一份深厚的思想哲学与设计理念。因此，如何将这些“文字美学元素”继续传承下去，便是现代工艺美术设计中最需要探究进而继承的重要课题。

一、现代工艺美术设计中的美学元素应用原则

在现代工艺美术设计中，美学元素的应用主要是指：“视觉感官上的形式与内容相互一致，在现代工艺美术设计中的表现则是文字美学元素与整体主题之间的彼此和谐。”不管是文字美学元素还是现代工艺美术设计作品，其整体风格都是不可或缺的独特面貌呈现。而整体风格其中的相对稳定特质又是丰富文化内涵与鲜明美学思想的最直观表现，而整体风格与主题的确立，在绝大多数情况下都与具体的艺术背景和精神情感倾向有关，在呈现方面也会有着不同的感情色彩。

例如：著名平面设计大师靳埭强先生的“画字我心”现代工艺美术设计作品就是一个很好的代表，著名平面设计大师靳埭强先生将我国古代的书画文化以及文房四宝融入现代工艺美术设计作品之中，以山水风格为现代工艺美术设计的展现主题，通过中国传统的水墨画技法，将所有中国美学元素打破原有格局整体结合，柔和统一。现代工艺美术设计风格上结合了行书特征，将现代工艺美术设计与水墨山水和具象笔墨纸砚相互融合，远观气势磅礴近观峰流水转，设计上的精心布局与个人精神情感的率性挥毫，都在这一方空间上淋漓尽展。

文字美学元素不仅是现代工艺美术设计的视觉符号，同时也是将语言思维逻辑通过书面表达出来的一种美学形式。准确传达信息是文字美学的基本价值，因此，在现代工艺美术的设计过程中就必须要清楚这一初衷，保证字体的可读性同时再赋予其创造性，不能因为设计过度而让字体失去了本意。但在现代工艺美术设计过程中，很多设计师会出于增强识别度的因素，将字体的复杂笔画进行删减和改变，这样的设计方法稍有不慎就会导致字形被破坏打乱，最后反而弄巧成拙。所以，在现代工艺美术设计过程中，保证文体的识别性和可阅读性一定是一个重要的原则[1]。

从文字美学元素角度而言，加强现代工艺美术设计的识别性就等于是让观者与作品之间形成交流的同时，让信息直接形成观感上的视觉冲击力。没有设计感和视觉冲击力，以及信息精准且快速传达的字体设计，可以说是最平淡无奇的现代工艺美术设计。因为这样的现代工艺美术设计作品不足以让观者留下深刻的观感印象，最后只会被快节奏生活下的人们所遗忘。如果是因为过度强调现代工艺美术设计中的观感冲击却忽略了字体的阅读识别性，无法快速将有效信息传达出去也不是成功富有创意的现代工艺美术设计。综上所述，优秀的现代工艺美术设计一定是因为满足了文字本身的识别性和观者的感官冲击性，才能够脱颖而出。严谨规范是汉字本身结构中的一大美学特点，但如果从文字美学元素角度来看却显得有些沉重古板，对于现代工艺美术设计而言，不仅要确保字体能够快速有效的传递信息，在其基础上更要满足人们的某种生活乐趣。

在满足现代工艺美术设计趣味性的美学角度上来看，将符号、图形与汉字相互结合打破文字原有的表现格局，增加汉字的趣味性就是一个很好的现代工艺美术设计方法。而且这样的现代工艺美术设计方法在很多现实案例中也都获得了很好的收获与成效。虽然现代工艺美术设计中的文字美学元素趣味性很难实现，但正因为是这样才让未来的现代工艺美术设计在这一方面有了更多的发挥空间和可能。对于现代工艺美术设计的趣味性创新而言，深层发掘文字本意是创新过程的重要前提，在此之上对趣味性设计不断创新尝试，赋予原本意义上的更新表现形式与故事性，让中国的传统文字在讲述自身深远涵义的同时，也能够更好地在现代工艺美术设计中重现光辉，这也是对传统汉字在新时代的更好传承与发扬。而在现代工艺美术设计的趣味性创新过程中，也要充分对原本字体形态进行分析，根据具体的现代工艺美术设计意图，对外形与字体结构相互结合从而产生新的视觉趣味效果。

二、现代工艺美术设计中的美学元素解读

现代社会的飞速发展，使得人们的视觉美学要求变得越来越高，对于自己能够喜欢和留下印象的事物也逐渐“挑剔”起来，每个人的心中对于生活中的视觉美学也都有了自己的认识和倾向。基于这样的时代现状，各行业也都是倾尽全力去创造能够吸引众人眼球的独特美学呈现形式，于是“五光十色”的视觉图像日益剧增。相较图像元素而言，文字美学元素在现代工艺美术设计中的一大优势便在于，其在信息表达方式上既有形又有声，同样都是在无声的二维世界里，文字美学元素的优势就变得更加明显[2]。文字在信息准确和瞬间传达方面的优势是图像所无法比拟的，所以现代工艺美术设计的发展始终都是离不开文字元素这一美学形式的。小到手机，大到展板，到处都有文字美学元素的存在，正是因为汉字的广泛应用，也就说明了这一美学元素的无处不在和其自身必然的发展趋势。仅在现代工艺美术设计范畴之中，就包括有：“包装设计、标志设计、海报设计”等。

（一）现代工艺美术设计中的美学元素解读——包装设计

包装设计是集合了消费心理学、艺术美学、营销学以及自然科学为一身的现代工艺美术设计，其现代工艺美术设计目的在于保证商品在流通过程突出商品主题与文化内涵，并持续增进商品销量。不仅如此，包装设计更是一种综合性比较强的专业设计其具体所涵盖了包装造型设计、包装结构设计与包装的装潢设计等方面的内容。而文字美学元素在包装设计中的应用则可将其分为两个方面：一是将产品信息传递给消费者，二是通过对于包装的美好从而引起消费者的注意喜爱与购买欲望。结合市场调查可以发现，文字美学元素在现代工艺美术设计的包装应用上有很大的美学效果，不管是传递商品信息还是具体的海报广告标语，都能够看到文字美学元素在现代工艺美术设计中的应用。茶叶与白酒这两者都可以称之为是伴随着中国五千年历史发展的两大重要见证，其都是拥有着悠久历史的象征性产品，在包装设计上都可以采用同样的中国风主题与文字美学元素。

例如：茶叶的现代工艺美术设计可以一张传统牛皮纸为外观包装。而酒则以古代酒坛为外观包装，在产品的信息传达上都以带有文字美学元素的四方红纸为主，在视觉感官上打造出充满中国情结的中国风包装设计，既包含了历史文化底蕴由来，又融合现代设计的点睛提亮，如果没有文字美学元素作为“中国韵律”基调，那现代工艺美术设计便会在一定程度上失去一份“民族文化，久远劫开”的归属感[3]。

（二）现代工艺美术设计中的美学元素解读——标志设计

在我国的文化美学体系中，“标志”的起源时间可以一直追溯到原始氏族的“图腾”时期，标志在现代工艺美术设计中的实质作用是为区分不同群体与个体之间的差异，而图腾也具有着同样的美学作用。对于一个国家、一个民族和一个部落族群而言，图腾就是彼此之间认知的最好象征。原始时期的工具尚不发达还没有棉帛纸简的文字记录概念，所以图腾多是记录在岩壁洞穴之中。

但随着社会文化体系的逐渐发展，图腾逐渐以单一“文字”的呈现方式，演变成战争中的战旗标志或是族群印记。再后来由于社会分工的不断完善和细化，标志中的文字美学元素也开始变得多种多样，在其代表意义上也出现了更多的涵义。例如：一些钱币上的特殊文字美学元素符号与钱票上的印章文字美学元素，这些都是文字美学元素在标志设计中的特殊产生以及存在形态。一直到了现代社会，标志设计中的文字美学元素才成熟起来如学校校徽；银行行标；茶行墨宝匾额等，这些都是标志设计中最常用的文字美学元素。

（三）现代工艺美术设计中的美学元素解读——海报设计

在海报设计中，文字美学元素绝对是有着功不可没的作用。好的文字美学元素在增强整体观赏性的同时，还能够烘托出整个场景范围内的气氛。现代工艺美术设计的发展日新月异，使得新型传媒手段和理念也日益新颖。这也就更要求海报设计中的文字美学元素应用要不断与时俱进，海报设计中主要的两大内容就是插图和字体。千篇一律的海报设计往往会让人产生不了什么深刻的印象，相反有些创意新型、表现形式夸张、排版灵活百变的文字美学元素设计往往能够让那个整体海报中的视觉效果得到瞬间的提升，因此，在文字美学元素的选择过程中则需要满足客户的理念需求与美感追求，设计出更具个性的文字美学元素形态，利用文字美学元素自身的文字体征与风格巧妙排版使整体海报画面更加丰富，从而更加符合具体的宣传主题与观感需求。在现代工艺美术设计范畴中，文字美学元素与海报设计的结合无疑是其设计思想的精髓所在。现代社会的快速发展使得人们的娱乐方式也有了更多选择，看一场自己喜欢的新上映电影便是很多人热衷的一种娱乐项目。而文字美学元素与海报设计的应用实例也就逐渐增多。

例如：电影海报中所呈现出的文字美学元素风格可以说是整部电影主题最直观的情感概括缩影，很多电影海报中的经典文字美学元素设计也都能够让人记忆犹新。诸如王家卫电影的海报设计中，其文字美学元素总是给人一种十分强烈的港式情怀。从电影片头到演职人员介绍，王家卫也将街头有的“繁体招牌”文字美学元素运用其中，这便是海报设计中的文字美学元素既不显得突兀，同时也为电影情节加分[4]。而“书法”文字美学元素在海报设计中所特有的庄严凝重气质，则多以印刻、印章等形式进行呈现，由此为电影正片的主题色彩进行定位。诸如：《投名状》《黄金大劫案》《忘忧镇》《功守道》《金陵十三钗》等，这些电影宣传海报中所采用的都是“隶书书法”这一文字美学元素，既为电影故事情节的历史感和民族感平添了几分庄严凝重的主题色彩，同时又让人们将这种文字美学元素与电影情节融为一体而铭记于心。

三、结语

综上所述，“文字美学元素”作为一个民族和一个国家的文化载体，其在现代工艺美术设计中具有着关键的文化艺术作用。从现代工艺美术设计角度来看，文字美学元素更倾向于一种文化传播手法和素材承载。现代工艺美术设计中的文字美学元素可以让国人更好的追寻文字的起源以及字体特征与造字思想，这也是现代工艺美术设计对中国书法文化的积极探索。而对于中华民族而言，“文字美学元素”则具有更深厚的情感色彩与精神寄托。因为文字，中华文明得以被传承和记载；因为文字，中华民族情感得以诠释；因为文字，中国人对知识和世界的认知得以具象。因此，现代工艺美术设计中的“文字美学元素”，不仅是现代设计领域中的艺术探索，更是对于民族优秀传统文化形式的传承与弘扬。