王 胜

（南充文化旅游职业学院，四川 阆中 637400）

南充是川陕地区一个重要区域，拥有丰富的红色旅游资源，南充市已开发朱德故里景区、张澜故里景区、罗瑞卿纪念馆、阆中市红军烈士纪念园、泸顺起义遗址等多处红色旅游景区，其中，国家5A级旅游景区1个（朱德故里景区），4A 级景区1 个（张澜故里景区），3A级景区2 个（罗瑞卿纪念馆、阆中市红军烈士纪念园）。但是，在红色资源丰富的四川，南充也面临着来自中国红军城、红军飞夺泸定桥纪念馆等众多著名红色旅游景区的竞争压力。在竞争日益激烈的红色旅游市场中，做好自己的品牌宣传就显得尤为重要，而打造人物IP，依托人物IP 完成南充红色旅游品牌的宣传，是一条行而有效的路径。

一、构建人物IP 的基本元素

IP 是知识产权（Intellectual Property）的缩写，主要指创作人对其创造的智力成果所拥有的财产权利，如具有知识产权归属的图形、品牌、观念等，是一种无形的财产，可以通过分享、让渡这种权利来获取经济利益[1]。南充5A 与4A 级红色旅游景区拥有知名人物，以名人为依托，打造南充市本地红旅人物IP，不仅可以提升南充市红色旅游知名度，还能拓展南充红色旅游的收益，但是构建人物IP，需要满足以下三点。

（一）夯实南充红色旅游的文化根基

文化是相对于政治、经济而言的人类全部精神活动及其产品，文化是所有族群的社会现象、精神的传承、创造和发展的总和。同时，文化又包含物质文化、制度文化和心理文化三个方面。朱德、张澜、罗瑞卿三位历史名人在南充有过多年的生活，三位历史名人也给南充留下了宝贵的文化资源。

南充是朱德、张澜、罗瑞卿三位历史人物的故乡，三人都在南充有过一段艰苦求学或参加革命活动的经历，所以此三人给南充留下了丰富的物质依据，同时也留下了不怕吃苦、爱家爱国的奋斗精神。他们不仅给南充留下了有迹可循的物质文化，也给南充留下了宝贵的精神财富，而这两点就是构建人物IP 最宝贵的文化根基。搜集并整理三位历史人物的资料，通过编撰史论、书写传记、出版书籍等方式，夯实三位历史人物留下的与南充有关的文化根基，是构建南充红旅人物IP 的重要基石。

（二）提炼南充红色旅游的精神价值

红色文化，是中国共产党人在长期革命和建设实践中，在带领全国各族人民追求民族解放、国家独立、社会繁荣中所形成的伟大革命精神，是中华民族伟大复兴的精神力量，作为社会主义先进文化的源泉，红色文化与社会主义核心价值体系是内在统一的[2]。而红色旅游是红色文化正面展现的渠道，有利于弘扬光荣传统、康续红色血脉，传承伟大建党精神。

提炼南充红色旅游精神的精神价值，需要做到以下几点。第一，充分利用党校、图书馆、党史研究机构的研究资料，对南充相关红色历史人物的资料进行整理和收集，力求在深度和广度上并存。第二，总结南充红色历史人物与历史事件的典型性和独特性。第三，提炼南充独特的红色精神。打造南充鲜明的红色精神价值，增强南充红色旅游的影响力和感染力。这种提炼能进一步提升游客对南充红色旅游的体验感、认同感和自豪感。

（三）塑造南充红色旅游的情感认同

共情传播的研究由来已久，最早可以追溯到1945年，相关研究在2019 年达到峰值。所谓“共情”（empathy，也有人译作“同理心”“移情”或“神入”），是一个人能够理解另一个人的独特经历，并对此出反应的能力。共情，能够让一个人对另一个人产生同情心理，并做出利他主义的行动[3]。共情的程度的深浅会使个体做出相应的行为举动来回应他人，在红色旅游的共情传播中，游客在了解主人公的生平经历后，会自然而然地把自己带入到故事的角色中去，从而产生一种类似于“历史人物”的感情，在这样的影响下，游客借由历史故事进行更深入的自我传播，从而获得更深刻的情感认同。这种“共情”来源于“故事”，根据结构主义的叙述理论，每个作品都可以由“故事”与“话语”构成，其中包含人物、情节、矛盾、冲突等，而话语就是文本的表现形式，例如现场解说、影像视音频、话剧舞蹈、虚拟现实等。在“故事”和“话语”的这套组合下，传播者可以完成显性的故事传达与隐性的主题的表达，在故事与主题的影响下，进而实现受众的共情。

二、打造人物IP 的基本路径

程震在其系列分析IP 的文章中提出，一个真正具有可开发价值的IP，至少包含4 个层级，从IP 的表层到核心，可以分为四个层级[4]。形式、故事、普世价值与主题在叙事学中四位一体，相互关联，完成南充红色旅游的人物IP 打造需要做到以下三个步骤。

（一）开发：挖掘经典故事建构经典形象

20 世纪我国动画塑造了许多成功的IP 角色，例如孙悟空、哪吒、葫芦娃。不管是过去还是当下，IP 的打造都离不开一个好故事，一个好故事可以吸引住观众，可以让观众更自然地去聆听、去了解。通过搜集整理三位历史人物的资料与人物生平，创作属于三位历史人物独有的生动故事，以紧凑的情节、鲜明的主题、生动的表达，完成故事的书写，借由故事构建三位历史人物的经典形象。随后通过电影电视、话剧舞蹈等方式，以大众喜闻乐见的方式展现，最终实现游客在旅游中了解南充红色旅游精神，在游乐中记住英雄人物。

（二）孵化：伺机而动打造爆款

每一个爆红背后都有厚积薄发、伺机而动的痕迹。南充的三位历史人物，对于全国人民而言，虽然不是妇孺皆知，但也是家喻户晓，三位历史人物在全国人民心中有着崇高的历史地位，在全国有着一批初代粉丝，参考冰墩墩孵化的成功经验，南充红色旅游在宣传上，需要提高三位历史人物的知名度，加深三位历史人物在人民群众心中的印象，提升老粉丝的荣誉感和自豪感，将老粉丝牢牢地吸引在三位历史人物的身边。与此同时，讲述三位历史人物的英雄事迹，塑造三位历史人物的英雄形象，在稳固老粉的基础上，扩大新粉数量。随后，在三位历史人物的诞辰与相关节日中，寻找合适的契机，将三位英雄人物的故事巧妙地融入相关事件当中，实现三位历史人物在宣传上的深远传播。

（三）宣传：品牌的多平台宣传

当代的传播早已由原来信息的层级化传播变成了如今的信息的扁平化传播。著名传播学者麦克卢汉曾经说过：“任何新媒介都是一个进化的过程，一个生物裂变的过程。它为人类打开了通向感知和新型活动领域的大门。[5]”人们接收和传播信息已经从口语、文字、广播端的传播，升级到了电视、电脑与手机端的传播。要扩大南充红色旅游的影响力与知名度，既要积极拓宽南充红色旅游的宣传途径，也要创新南充红色旅游的宣传方式。

一方面不能完全放弃旧媒体，对于广播、报纸、杂志等，依旧要保留基础的宣传力度，紧抓依然有此阅读习惯的老年受众群体；另一方面要布局新媒体，依据平台上用户特点，制作符合不同新媒体平台的宣传内容，让更多的中青年群体知道南充、了解南充，吸引更多的中青年来南充体验红色旅游。

三、发展南充红色旅游品牌的意义

首先从经济层面来讲，发展南充红色旅游不仅能拉动当地的旅游经济，促进当地经济繁荣，同时对防止返贫与乡村振兴的建设都有着一定的积极作用；其次从文化传承来看，发展南充红色旅游对传承红色文化与凝聚民族精神都有着重要作用。

（一）升级南充红色旅游市场消费潜力

南充拥有良好的红色旅游资源，着力发展南充红色旅游品牌，其目的在于，通过完成对朱德、张澜、罗瑞卿三位历史人物IP 的打造，加强地区名人效应，增强地区影响力塑造，满足游客的名人崇拜心理，吸引更多的外地游客，升级南充红色旅游市场的消费潜力。其次，强化南充红色旅游品牌。最后，发展的背后是产业的变革，是服务的升级，是为游客提供更加优质的服务。南充红色旅游产业的发展，将把南充与周围拥有红色旅游的城市紧密地联系在一起，形成游客上的互导与流通，同时，也把南充红色旅游的服务方与消费者紧密地联系在一起，让南充的红色旅游成为具有自我成长力，自我完善力和自我更新力的生态机构。

（二）承传红色基因

南充红色旅游不仅承担着当地经济收入的责任，还承载着红色基因传承的重任。文化基因是存在于国家与民族群体记忆的重要成分，文化基因的存在不仅能凝聚同类，还能增加同类的认同。发展南充红色旅游，对传播红色文化和巩固社会主义意识形态，以及传承红色基因，提升国民对党和国家的认同感都有极大的帮助。

（三）凝聚民族精神

红色文化起源于伟大的红色革命，中华人民共和国以红色为基点，而红色文化又是中国现代文化的价值内核，是中国文化的精神支柱。在党内教育中融入红色精神，能鼓舞共产党员的士气，能使共产党员坚定为国家为人民奋斗的理想信念；在共产党的对外统战宣传中融入红色精神，能使党外人士了解共产党的精神，受到共产党的熏陶，从而接受共产党的引领；在日常文化宣传中融入红色精神，能使人民群众了解共产党的决心，清楚共产党的宗旨，从而提升广大人民群的思想品德，帮助人民群众树立崇高的人生观与价值观。人无精神则不立，国无精神则不强。一个民族只有在精神上立得住、站得稳，才能在世界民族之林屹立不倒。红色旅游是传播红色文化与红色精神的重要载体和生动课堂，吸引更多的游客到红色旅游中来，在红色旅游中了解红色文化精神，从而实现民族精神的凝聚。

四、结语

“红色”是中华儿女与生俱来的情愫，这种情感流淌在中国人的血液里，镌刻在中华民族的基因中，发展红色旅游，传承红色精神是一件充满价值，惠及全国人民的事情，但是红色旅游文化品牌的建构与宣传在当下仍是一大难题。南充市拥有丰厚的红色旅游资源，也一直在努力耕耘自己的红色旅游品牌，但要获得持续的发展，进一步发挥它的优势，需要在挖掘红色人物故事，塑造红色人物形象的同时，深挖南充红色旅游文化内涵，打造南充自己的红色英雄IP，增强南充市本地的红色旅游生命力，同时需要结合时代的变化，把握当下的传播媒介，审时度势，制作符合媒介特性的宣传视频，以全新的方式讲好红色故事，传播好红色文化。