文/ 陈 洁

新闻宣传工作是国企思想政治工作的重要组成部分，肩负着内聚人心、外树形象、服务中心、推动工作的重要职责，在营造和谐的内外部舆论环境、促进企业高质量发展中发挥着重要作用。融媒体时代的到来，为新闻宣传工作打开了一扇新的大门，但是新媒体技术的快速发展和应用，也给供电企业新闻宣传工作带来一系列新的挑战。南方电网广东电网公司（以下简称：广东电网公司）从宣传受众的需求出发，从加强媒体融合等方面着手，积极开发融媒体运营中心实体化运作项目，不断拓展新宣传工作的新语态、新载体，讲好企业故事、擦亮南网品牌，充分展现广东电网公司在高质量发展中的新作为。

打造“爆点”产品，提升企业宣传网络传播力

在5G、人工智能、大数据等技术加持的背景下，新闻宣传形式实现了从静态到动态、从一维到多维的转变，如何抓住重点、选对平台，丰富宣传载体，拓宽宣传渠道，推进融媒体建设，不断提升宣传网络传播力，是当下供电企业新闻宣传策略转型升级的迫切需求。对此，国有企业新闻宣传工作有意削弱刻板的宣传痕迹，采用受众喜闻乐见的形式进行创作和传播。如：各大央企纷纷将微信公众号、抖音、微博等新媒体平台作为企业宣传的重要阵地，通过新媒体后台数据研究、分析受众感兴趣的话题，以图文并茂的形式、诙谐幽默的语言风格打造一系列新媒体“爆款”作品，引起受众观看和二次传播兴趣，不断提升宣传产品的网络传播力、辐射力。2022 年，广东电网公司制作的《超级外卖员》短视频，一经发布就得到主流媒体的广泛传播，累计播放量达804万、互动量近5.5 万，并首次在《人民日报》新媒体平台亮相；制作发布“24 节气”系列创意海报，将新媒体宣传优势与弘扬中华优秀传统文化深度融合，通过互联网平台进行广泛传播，累计阅读量突破10 万。2023 年，广东电网公司以惠东海龟湾为选题制作的生态纪录片《26℃的守护》和微电影《龟心似箭》，全网浏览量累计突破150 万，海外账号播放量累计达到18 万；其策划制作的《探秘低温世界》入选国务院国资委宣传局主办的第六届中央企业优秀故事大赛，并在大赛活动官网集中展播。

▲2023 年6 月24 日，由南方电网广东电网公司牵头研制的世界首台兆瓦级漂浮式波浪能发电装置“南鲲号”竣工投运

做好正面宣传，增强企业宣传舆论引导力

供电企业作为国民经济的基础性行业，对人们的生活影响重大，经营管理活动受到社会公众和媒体的高度关注。在此背景下，强化正面宣传、加强舆论引导对于供电企业开展新闻宣传工作来说十分必要。供电企业需要因地制宜开展舆论管控工作，识别舆论风险，给予正面回应。同时，借助企业新成绩、新探索、先进经验、先进人物，加强企业正面宣传，展现企业的社会责任和担当，充分展示企业为广大用户提供的优质服务、给予广大群众切实的优惠便利，以及为服务地方经济社会发展所作的贡献，从而营造良好的内外部发展环境。

近年来，广东电网公司针对企业重点宣传主题和用户关切的话题，如智能电表加速、电费诈骗等，以图文视频、公告科普相结合的形式，第一时间通过公司官方微博、微信公众号、抖音号、门户网站同时进行信息发布，及时回应公众关切，快速准确地搭建舆论防火墙。针对与用户紧密相关的社会话题，广东电网公司在官方抖音号上共发布20 集系列科普视频，将专业的理论知识讲解透彻，用短视频寓教于乐，获得较高的视频点播率。

此外，广东电网公司切实发挥正面引领作用，在“报、网、端、微”等平台成规模、矩阵化地推出系列先进典型宣传报道。其中典型人物林诗敏亮相央视《劳动者视角看中国》栏目，获全国多家主流媒体在网络平台置顶推送，展现了新时代南方电网一线输电工人风采；在广东省委宣传部主办的“广东技工”主题宣传中推出闽粤联网建设者翁伙森的奋斗故事，获“学习强国”等平台推广；以“最美有你”等主题宣传为契机，深入挖掘先进典型事迹，重点采写的人物何满堂获中宣部“大国工匠”称号、池莲庆获“全国技术能手”称号、蓝誉鑫被授予“广东省五一劳动奖章”。广东电网公司通过强化正面宣传引导，旗帜鲜明弘扬主旋律，为推动企业发展营造了良好的舆论氛围。

精心组织策划，提升企业宣传社会影响力

在同题竞争各显特色的今天，以独特的新闻宣传视角进行策划，才更能做出令人眼前一亮的新闻报道。为此，广东电网公司强化高远站位，抓住社会议题、行业热点、企业活动，认真研究、精心策划，推动企业宣传社会影响力显著提升。

紧扣行业热点开展宣传策划。广东电网公司围绕服务广东高质量发展，以“当好‘制造业当家’的电保姆”等为主题开展系列宣传。围绕能源保供稳增长，在主流媒体上展现公司对冰区220千伏线路覆冰在线监测全覆盖的创新举措。围绕打造粤港澳大湾区电力名片，在《人民日报》刊发《积极转型，推动能源结构趋绿》，讲述公司全力推动能源生产清洁化的故事。围绕兆瓦级漂浮式波浪能发电装置建造、试验过程，深入宣传公司落实创新驱动发展战略的具体做法。

结合重大节日开展宣传策划。春节期间，广东电网公司结合逛花街民俗活动，策划“电暖花开”专题报道，选取广东顺德、阳江、肇庆、韶关等花卉基地，宣传供电人员在为花农增产增收方面提供的个性化服务，讲述花市繁华背后的电力人、电力事；聚焦春运热点，对返乡送温暖、铁路保电等工作群体进行策划报道，展现全力保障春运的电力人身影，讲述温暖春节、安全返乡的故事。

围绕公益活动开展宣传策划。广东电网公司结合“地球一小时”、全国节能宣传周等活动，以绿色电网、节能减排为主题，邀请媒体记者、网络名人和广大市民走进企业，开展节能展厅、变电站等参观活动；连续九年开展“蓝生活”品牌活动，相关报道得到世界自然基金会“地球一小时”官方微博关注和转发，线上话题累计浏览量突破1340 万。聚焦年度社会责任报告发布会，广东电网公司邀请十余家主流媒体走进公司，宣传报道公司秉承“人民电业为人民”的企业宗旨、积极履行社会责任的担当作为。

聚焦公共议题开展宣传策划。广东电网公司围绕“广交会”“珠海航展”等贸易展览，精心组织策划，多角度、多层面、立体式展现电力人保供电的身影，既满足了读者关注热点事件的新闻需求，又展现了电网企业在电力保供上作出的贡献。此外，在抗冰保电、抗风复电、高温保电工作中，大力宣传报道供电企业的各种应对措施，宣传抢修保电队伍敬业奉献、不辞劳苦的为民服务情怀，树立了良好的央企形象，企业的社会满意度和品牌美誉度不断提升。

在融媒体时代下，广东电网公司将继续充分运用新媒体新技术，在拓宽宣传渠道、推进媒体融合、发挥平台合力等方面加大投入，加快建设全国电力行业领先的融媒体运营中心，为高质量开展新闻宣传工作提供有力支撑。